近日，新京报转型之作“热门话题”APP客户端低调上线，在内容类客户端满天飞的当下，前有腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰，后有今日头条、澎湃，“热门话题”如何脱颖而出，请看叶铁桥和热门话题创始人刘炳路的对话。
叶铁桥：你之前在传统媒体工作，怎么会想到去做“热门话题”?它有什么特点?
刘炳路：简单说热门话题APP就是《今日头条》的相反方向。它拒绝碎片化信息和那些乌七八糟的东西，只提供精致内容，大家关心的才是热门，针对社会热点，给出另类的、趣味的、深度的、精致的阅读体验和话题讨论。
叶铁桥：可是其他一些媒体也会做类似的事情。
刘炳路：信息源不一样，传统媒体和商业新闻网站客户端使用的都是传统媒体内容，相对死板。《热门话题》采取机器抓取加人工精编模式，内容更倾向聚合新媒体、自媒体内容，同时加自己的原创内容和用户生产内容，但是调性由平台决定。
叶铁桥：你说的调性具体指什么?
刘炳路：所有的内容都是风趣的、幽默的、讽刺的、反常的、有意味的。就像新光天地和菜市场的区别，那些大杂烩的海量信息就像菜市场一样，为了帮助百姓淘到自己的菜品自然要分排、分区，打上标签，名曰纪录喜好，新光天地也会分门别类，但入驻的品牌和顾客都是被检验过的，消费这两类商品的人群肯定不一样。“热门话题”客户端要做有营养的内容，只为中国未来崛起的中产阶级提供资讯内容。
叶铁桥：你觉得现在媒体生产的内容总体上怎么样?
刘炳路：移动互联网的旋风把优秀的内容生产者都刮晕了，一方面是优质内容的缺失，内容生产者因为自己渠道的式微，都在彷徨，不再专心搞内容啦;另一方面是有限的优质内容混在那些杂乱的、碎片化的信息里，需要机器挖掘出来，需要给它更好的包装呈现，让用户更方便、快捷的看到。但是，需要注意一点，机器有再强的挖掘、学习能力，也需要人去定义、去写程序，所以归根结底还是离不开人的干预和控制，也就是“编辑”的作用，机器和代码是手段，不是目的，人才是思想者。
叶铁桥：所以这就是开发热门话题的初衷?
刘炳路：是的，我们都知道，在移动互联网平台，理论上，无数的信息被网络中的小节点(人或者机构)过滤并传播着，有价值的消息会被“筛出来”迅速传遍全球，无价值的信息则会被人们遗忘或者只能得到小范围的传播。但是，我们处在一个信息爆炸的时代，裂变的速度比每个国家都快，一些谣言、低俗、无价值的信息或许更在加速流转，那么为什么不放大那些“有节操节点”的作用，为他们构筑一个加速器，让价值内容获得更快识别和病毒传播，让用户更便利的分享它们?
叶铁桥：有句话是赢屌丝赢天下，你有想过这部分用户可能会流失吗?
刘炳路：我们为什么不改变屌丝为高富帅呢?要相信网络的自我净化、提升能力，要相信未来国家的进步和民众素养的提升，中产阶级的人群会越来越大，我相信如果今天我看了一则“老头强奸少女”的稿子以后就满屏推荐强奸会感觉恶心的用户一定越来越多，碎片化是在改变我们的思维方式，但如果改变了我们的文化和价值观，那是很可怕的。
叶铁桥：你之前一直在搞深度报道，是深陷其中还是深受其害?
刘炳路：哈哈，俩词好像是一个意思，欺负理科生啊。我时常在想，原来搞深度报道时，我们会强大的认为，我给你什么你就得看什么，因为我是权威、我专业，能告诉别人无法告诉你的事情，后来发现这事不那么灵了，因为一篇深度报道不如一张黄色照片的点击量大，同事笑我晚熟，色情暴力金钱永远是网络上的刚需，我要告诉你的事儿也被肢解了、被碎片了，但这不代表着黄色照片比深度报道更具价值，阅读有思想的内容是一种信仰，你非说我的信仰就是性，这没问题，但性不等于黄色照片，可以更优雅，甚至更有趣。
叶铁桥：所以你要做有趣的“性新闻”?
刘炳路：哈哈，多了一个字。是要做有趣的新闻，消息闭塞和管控的年代，人们有信息获取障碍，所以纸媒会争你早发一天还是我早发一天，商业网站会争你早发几秒我早发几秒，放到现在，腾讯新闻和网易新闻早发一两秒还是几分钟，对用户是否选择这个客户端作用大吗?我觉得，速度快所占到的比重会越来越低，反而是你的独家内容、你的解读、延展、呈现、全面性、互动性、启迪心智的思想性会越来越重要，现在四大门户加凤凰，虽然他们没有时事新闻的采访权，但都建立了自己的时事新闻采编团队，就是在聚合同质内容中突出自己的特色。对于《热门话题》客户端而言，不拼消息，不拼快，拼解读，拼分析，拼讨论，拼趣味，拼90后能看得懂的文体表达、视觉和图表展现。
叶铁桥：支撑你做解读、做精致内容的依据是什么?
刘炳路：我们公布过一个调查，在海量信息和精致内容之间做单选的话，结果令人惊讶，17.67：82.33，我们是想过也许选择精致内容的人会超过对海量信息追求的人，但没想到这个数据达到了8成以上。整个互联网生产的内容越多，就越需要有分类，有筛选，有大海捞针的技术手段，有海底宝藏的聚集地，如果让用户自己去海底淘，会淹死。未来最宝贵的是什么，时间，时间的机会成本就是“享受时代几何级数创新带来的幸福生活”，我们正是帮助他们节约时间成本，腾出更多的时间面朝大海。
叶铁桥：你现在转型做新媒体，感觉和之前在传统媒体有什么不同?
刘炳路：观念转变，去中心去权威。传统媒体的权威是总编、是主编、是首席，是用满满的经验堆出来的那些骨干，在互联网面前都变平了。就如《失控》提到的，来自自下而上的、自发的、社群的、个体的、非官方的、非组织的、非线性的、非均衡的、由蜂群智慧带来的裂变正在谋求打破垄断、去除权威，要接受这种以用户为中心的改变，要运用这种以数据为评定工具的转变，尽量去除个人好恶的影响，对用户不光是引导和教育，更多的是服务，吸取用户的智慧、思维，甚至表达方式，以开放的心态实现优质内容的互联互通。
叶铁桥：热门话题客户端的技术创新在哪里?未来会怎么发展?
刘炳路：首先，大家关心的才是热门，机器会根据评论、点赞、阅读、转发、收藏等各种行为进行计算，推荐热门内容;其次，未来会增加讨论、直播等功能，在产品的功能构想上还有其他一些考虑。
刘炳路为热门话题客户端创始人、新京报副总裁
叶铁桥为中青报官微运营室主任
