阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东介绍“超级剧集”概念。
《呵呵喝》海泉做客。
昨日，2017优酷春集在北京举行。此次春集优酷发布了《长安十二时辰》《寻秦记》等50部剧综新品。随着互联网集团军的进场，文娱行业进化到生态阶段。在阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东看来，内容的生产、发行、宣推、变现，都已经无法仅仅依赖单平台的能力，而是要求生态平台的操盘能力。“未来碎片化或孤立的内容生产会越来越吃力，谁具备生态化的思考和执行，谁就更具生命力。这也要求视频平台必须具备生态级的生产和消化能力，深度参与全产业链，在大生产、大运营和大宣发的思路下凸显生态化平台的整体协同能量”。
超级剧集
网台自主排播升级到跨媒体联播
去年秋集，优酷发布3+X剧集策略，即聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型，并将此外具有爆款潜质的超级热剧归为X系列。年初，《三生三世十里桃花》优酷破百亿播放量领跑全网，《热血长安》以50亿播放量、首度CG特效模拟实景技术开创燃血题材新纪元。
大内容时代的生态化玩法下，网台关系将更加紧密。电视剧、超级网剧都已无法准确界定这个时代的剧集内容。优酷首次提出了“超级剧集”概念。杨伟东表示，随着“超级网剧”升级为“超级剧集”，优酷也将从剧集的单一播出升级到全链路参与，从网台自主排播升级为跨媒体联播，实现剧集从价值、影响力到排播效率的最大化。
★超级热剧：马伯庸小说改编、曹盾执导的《长安十二时辰》，将首次实现剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链全打通；马思纯、盛一伦的错位传奇爱情《将军在上》，刘诗诗、陈伟霆醉心演绎国内首部双时空奇幻剧《醉玲珑》，唐嫣、罗晋情侣档再联袂的都市情感戏《归去来》，苗侨伟、黄宗泽、吴卓羲新作《飞虎极战》，林峯主演的玄幻IP《大泼猴》等。
★纯美绝恋：迪丽热巴、张彬彬继《三生三世》后再度联手的纯美绝恋剧《烈火如歌》、《丽姬传》，张一山、周冬雨演绎冯唐小说改编的《春风十里，不如你》，优酷也将把后两部剧集向电视台输出，实现跨媒体联播。
★燃血青春：贺军翔、周雨彤、秦汉演绎的黑色偶像剧《寒武纪》，潘粤明主演的冷硬派侦探罪案剧《白夜追凶》，继《终极一班4》之后优酷与流星花园制作团队再度联手推出的《终极三国2017》，郑业成、安悦溪演绎脑洞大开的古装科幻《颤抖吧，阿部！》，陈若轩、徐娇新作《光年》，阿里影业和白一骢工作室打造的《SCI谜案集》。而欧豪主演的中国软科幻剧《天意之秦天宝鉴》，吴奇隆任艺术总监、陈翔主演的穿越鼻祖剧《寻秦记》这两部作品，也是优酷主投主控、全链路参与的剧集。
超级网综
《周六夜现场》即将落地中国
优酷还率先提出了“超级网综”概念，无论是喜剧、脱口秀、真人秀、偶像养成、亲子、音乐6大主流类型综艺，还是V系列垂直化的精准网综，在布局、创意和表达上都更具网感。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平现场分享了优酷超级网综“让头部更头部”和精准网综“新需求、新情绪、新圈层”的两个打法。王平表示：“超级网综强化头部号召力，把头部影响力做到最大。垂直品类V系列精准网综则更关注人口红利消失后，由用户心理和情绪变化唤起新的内容力，它将是新的流量和内容消费的来源”。V系列目前包括了文化、游戏、社交三大类节目，旨在探索出一条精准定位用户需求与兴趣的内容创作之路。
★超级网综：2017优酷春集发布的脱口秀节目中，超级网综标杆《火星情报局》迎来第三季，优酷将联合银河酷娱推出系列衍生节目，升级为“火星节目带”，《火星实验室》、火星学院全方位立体打造火星生活。张绍刚急智问答脱口秀《脑洞大开》，明星与素人神回复比拼脑洞。喜剧类上优酷将全球影响力最大的喜剧节目《周六夜现场》（SNL）落地中国，年轻用户将体验到最顶级喜剧明星与最当红偶像之间的化学反应。
真人秀《极限挑战》第三季也即将来袭。《花儿与少年3·冒险季》演绎了疯狂旅行。在偶像养成上，《2017快乐男声》首度从台转网，“最强出道”的口号也带来最新最酷的赛制玩法。何炅操刀《超次元偶像》；《王牌经纪人》让除唱歌外具备其他才艺的年轻人实现梦想。亲子类综艺，优酷则提供了2个有趣的视角：《厉害了爸比》展现爸爸与小孩之间的真实互动；全球首档孩子与狗的爆笑成长挑战秀《小手牵小狗》将展示萌娃与萌宠的故事。
★精准网综：本次春集上，高晓松携《晓说2017》现身，回归后谈论古今的《晓说》开播首周访问量即突破千万；《了不起的匠人》第二季也已在优酷再度起航；《呵呵喝》则是独辟蹊径的酒后真人秀，歌手胡海泉做客将呈现真实的百态人生。
■ 大宣发策略
“一半好戏在戏外”
优酷在2017年初提出“大宣发”策略。这一能力体现在阿里和阿里文娱两大平台生态资源的打通，将内容、品牌、艺人、粉丝、媒体、阿里文娱多方联动。现场，阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振分享了大宣发的“开”计划。即“开放的资源”，从《微微一笑很倾城》到《火星情报局》、《三生三世十里桃花》实战中形成的“倾城包”、“火星包”和“桃花包”及其打法；“开放的玩法”，是与品牌方有很好的创意联动，“开放的阵地”更是直捣圈层，让大宣发更有的放矢。杨振表示：“大宣发就是给这种消费造势，‘一半好戏在戏外’，内容消费由此变成一场体验消费。”
■ 营销新能源
“内容+数据+生态”
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群首席运营官苏立介绍了由内容赋能、数据赋能、生态赋能组成的营销新能源。苏立表示：“传统营销进入了新能源的新阶段，内容、数据以及生态将成为助力品牌发展的新能源，它是助力广告主不断积累品牌、提升溢价价值的新势能。”在内容赋能上，优酷会持续开发压屏条、移花接木等内容共生的广告产品，让品牌与内容共生融合，大大提升内容营销的效率。还会基于IP内容为品牌延展出前情提要、创意中插、下集精彩等衍生内容，实现品牌与内容的深度绑定。
采写/新京报记者 刘玮
