腾讯视频“纪录生活的美”发布会上周在上海举行。（从左到右分别是：腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟，腾讯企鹅影视纪录片工作室总经理、腾讯视频纪录片运营总监朱乐贤，腾讯视频商业化总经理王莹，腾讯视频版权合作总监冯亚莉。）
上周，腾讯视频“纪录生活的美”发布会在上海举行，公布了2018年纪录片频道的战略布局和商业规划。在公布的片单中，既有与国际厂牌联合制作的《野生萌宠成长记》、与电视剧《如懿传》联动播出的趣味短视频《生活在古代》，还有立足本土文化的美食新IP“风味”系列，该系列由《舌尖上的中国》总导演陈晓卿打造。
成绩
《蓝色星球2》播放量破2亿
随着越来越多爆款的出现，纪录片正式进入大众视野。2017年腾讯视频播出的《蓝色星球2》，上线不到2个月播放量就破了2亿，29岁以下观众占比高达78%。
腾讯视频商业化总经理王莹透露，2016年到2017年中国的视频用户增长非常平稳，但是腾讯视频纪录片频道的年轻用户却增长了近4倍。快速收割年轻用户的背后，其实是腾讯视频在纪录片领域的长期深耕。
腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟表示，腾讯视频在纪录片领域已经经历了三个阶段。第一阶段以购买版权为主，为了满足越来越多年轻用户和家庭用户的需求，腾讯视频从2016年迈入联合制作模式，与BBC联合出品了广受好评的《地球脉动2》。“腾讯视频2017年在纪录片领域的投入是过去几年的总和，明年投入会翻倍，进入贯彻‘国际视野，中国精神’的第三阶段。”
未来
将加大自制类本土题材
腾讯视频纪录片运营总监、企鹅影视纪录片工作室总经理朱乐贤表示，2017年腾讯视频纪录片立足两个角度关注用户的价值需求，一方面是全球引进更多优秀纪录片，另一方面，从下半年开始加大对自制类纪录片的投入，打造各种中国题材的故事。2018年，腾讯视频将继续在这两个维度布局内容。
谈及腾讯视频选择纪录片的标准，朱乐贤表示“好看”是首要标准，“它要有一定量的新鲜知识”，其次在拍摄和叙事方面的制作水准要达标。在他看来，好的纪录片包括三个要素，制作水准高、信息密集度高、满足观众好奇心，“比如《蓝色星球2》就拥有很多独家的内容”。
朱乐贤表示，其实选择标准很难量化，虽然腾讯视频会利用在数据上的强项圈定一些受众广泛的题材，但也会补充一部分小众的精品，从而满足不同细分群体的需求。
难题
纪录片商业化需长线营销
如何商业化也是纪录片面临的难点，腾讯视频在增加总体投入的同时，也在积极探索全新的商业模式。王莹以明年主打的“风味IP”为例，介绍了腾讯视频的纪录片商业化规划，“剧和综艺的营销通常只集中在热播期，但我们会针对风味IP做长线运营，在不同的内容层次展开不同的商业规划。”
王莹认为品牌和用户的关系经历了从“看到”到“理解”的过程，而在纪录片的场景下，真实的故事和内容让用户和品牌之间建立信任关系。“我们希望抛开资源售卖和内容营销的想法，为优秀纪录片和背后的年轻用户寻找在品牌理念、文化价值观方面都契合的商业伙伴，在IP层面完成品牌共建。”
【2018年片单】
合作
系列
腾讯视频版权合作总监冯亚莉表示，截至2017年年底，腾讯视频已经和14家纪录片国际厂牌展开合作，除了BBC、国家地理等知名品牌，还有深耕细分领域的中小合作伙伴，如《宇航员日记》出品方俄罗斯的Signal Media。
《野生萌宠成长记》
腾讯视频与制作过《人生七年》的英国最大商业电视台ITV合作，联合制作《野生萌宠成长记》，展示动物的萌态。
《报告狗班长》
除了萌宠，腾讯视频还将与国家地理合作纪录片《报告狗班长》。《报告狗班长》是国家地理的金牌IP，讲述能够和狗对话的“狗语者”西泽的故事。曾帮好莱坞明星驯狗的西泽这次将来到中国，展开新的驯狗故事。
本土系列
朱乐贤表示，2018年腾讯视频纪录片将基于中国本土的题目构建四个节目矩阵：人文历史、美食旅游、自然地理和社会现实。曾经出品过点击量过亿的《鸟瞰中国》和《中国春节》的五洲传播中心将和腾讯视频联合制作纪录片《佳节》和《敦煌：沙漠中的奇迹》。
《佳节》
全面展示中国作为庆典之国的风貌，借助情感纽带把春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节、重阳节这六大传统节日连接在一起，从文化、情感和价值观的角度讲述中国人为什么要过节。
《敦煌：沙漠中的奇迹》
敦煌一直都是纪录片非常钟爱的题材，但《敦煌：沙漠中的奇迹》将会展示一些全新的内容。这部纪录片的主题是“流散与聚合”，讲述各种敦煌文物的命运，流失海外的文物也会有所展现。
《网络新生代》
与美国A&E联合出品的纪录片，讲述互联网时代成长起来的一批年轻人的故事。片中还将展示“网红”的日常生活，借助他们的经历讲述网络世界的故事。
风味系列
研发自主IP，打造中国的纪录片品牌是腾讯视频2018年的重要规划。作为规划的一环，将联合《舌尖上的中国》系列总导演陈晓卿打造全新的美食IP“风味”系列。
《风味人间》《风味原产地》《风味实验室》
“风味”系列以《风味人间》《风味原产地》《风味实验室》为代表，将从风味食材、千年烹饪、食物流变、香料机缘、后厨江湖、居家美味和百变厨艺七个方面展示食物和人之间隐秘的关联。纪录片的拍摄全程使用4K技术，有三分之一的篇幅在海外取材，后期校色和立体声的制作则会在好莱坞完成。其中《风味原产地》将会走访多个美味食材的诞生地，目前已经结束了潮汕的拍摄。摄制组记录了潮汕的奇妙物产，以及由气候、土壤、人文和历史形成的独特风味。
知识类
短视频
除了大部头的纪录片，腾讯视频还将推出三个知识类短视频，单集时长5至10分钟，每季20集。《一刻》讲述过去百年的重要历史事件，没有采访和现实的拍摄，完全是由历史画面剪辑完成。《生活在古代》将和热门剧集《如懿传》联动播出，用趣味的方式展现古代人的生活。高端知识类节目《植物有话说》将带领观众重新认识各种植物。
采写/新京报记者 王雪琦
