2020-03-21 19:03:57新京报 记者:滕朝 周慧晓婉 李妍 编辑:黄嘉龄
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《囧妈》之后又有免费电影看,谁会是“大赢家”丨业内说

2020-03-21 19:03:57新京报 记者:滕朝 周慧晓婉 李妍

继《囧妈》后,抖音等头条系客户端又请观众免费看电影了,由大鹏和柳岩主演的《大赢家》3月20日上线播放……在大家无法去影院的日子里,平台、片方的大胆尝试能赢得观众吗?


3月19日晚,由于淼执导,大鹏、柳岩主演的电影《大赢家》突然宣布将于次日晚8点免费在西瓜视频、抖音、今日头条App和智能电视鲜时光上线播放。


新京报记者联系了西瓜视频以及抖音相关平台的负责人,对方表示此次免费上线电影《大赢家》是疫情期间的一项特殊举措,希望能在居家防疫期间为大家提供更多优质内容,帮助大家平安、充实地度过这段特殊时期。而有票房分析师认为,“《大赢家》其实还是比较适合在这个时候上线的,内容卡司的网感本身比较重,适合互联网上播放。目前来看免费上线暂时对于观众还是个福利,也肯定会收到一段时间的红利。”

 

其实,《大赢家》并非首例院线转线上平台播放的电影。今年1月24日,西瓜视频、抖音及今日头条曾与欢喜传媒达成合作,宣布在大年初一免费首播春节档电影《囧妈》。1月31日,原本定档于2月14日在全国上映的影片《肥龙过江》也宣布在2月1日于爱奇艺、腾讯视频线上付费点播播出。对于院线电影最近开始转线上播放的这种“再一再二再三”的大胆尝试,播放平台和片方能赢得观众吗?新京报记者采访了西瓜视频、影院经理、电影市场专家等业内人士,为观众答疑解惑。

 

【平台思维】

讨好观众,收获流量,打破格局

 

2020年临近春节,受疫情影响,春节档7部影片全部撤档,而徐峥导演的《囧妈》却另辟蹊径,大年初一登录头条系四大平台(抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版)免费播放。该举动引得观众一片叫好,一定程度上填补了观众春节档无新片可看的尴尬。《囧妈》在头条系四大平台及智能电视鲜时光的数据喜人,三日总播放量超过6亿。>>>《囧妈》三日总播放量超6亿,观看人次1.8亿


可以说《囧妈》的出片方通过这一次平台播放,不但拿到了6.3亿元的线上播放权购买费,并通过免费在线播放形式讨好了大量观众,而头条系播放平台也通过这次合作,直接令旗下的抖音、西瓜视频等App下载量飙升。双方皆大欢喜。

 

在业内资深营销专家张先生看来,头条系播放平台这次选择《囧妈》是仔细参考了用户画像后作出的高明决定,“作为春节档,《囧妈》是头条系下各平台主力人群的绝佳观看选择,而这部影片随后为该系下各平台带来的巨大装机注册量,优爱腾可能需要很长时间才能完成。也可以说,头条系这几个平台成功借助免费电影破圈,他们干成了优爱腾都没能干成的事情,并拉近了与优爱腾在长视频内容竞争上的距离。”

 

随后,《肥龙过江》提档至2月1日,在爱奇艺和腾讯视频两家视频平台上进行单点付费观看,双方则是用了“保底+分账”的形式,两家平台的收费标准是非会员观看需花费12元,VIP会员则需6元。而仅到2月3日12时许,腾讯视频显示影片就已有6104.6万次播放。

 

如今,本来原定院线上映的《大赢家》又放弃传统院线,同样选择头条系播放平台免费播放,成为疫情期间第三部线上播放的影片。虽然平台方暂时无法提供播放量等数据,但张先生表示,“头部视频网站近来高调布局未上映影片点播,收获流量与下载量的同时也已经让片方看到了院线之外变现的可能性。”

 

不过,新京报记者联系了西瓜视频以及抖音相关平台的负责人,对方的回答颇为“公关”口吻,表示此次免费上线电影《大赢家》只是疫情期间的一项特殊举措。“希望能在居家防疫期间为大家提供更多优质内容,帮助大家平安、充实地度过这段特殊时期”。


【片方算盘】
非常时期,生存第一,落袋为安

 

两部院线转线上平台播放的电影,口碑都不如意,难道真的如一些网友观众所言,片方急于线上播放,是对电影质量没有信心?那么第三部选择线上播放的《大赢家》,是否是基于此原因,新京报记者联系了该片出品方魔铁娱乐,至截稿前,对方暂时没有作出回复。

 

大鹏在3月19日发的微博。


而《大赢家》的主演大鹏表示自己甚至都不知道影片要上线,还是通过朋友才得知此事,同时他也表示,这次他只是主演,上线是其他方面决定的,这个过程他没参与,所以不太想发表观点。

 

保利影城天安门店的影院经理李旭认为,院线电影线上播放有开始就会有人效仿,“不过如果质量好,且有信心的作品,目前还不会放到线上平台。”电影市场专家蒋勇也认同这种观点,“担心影院竞争激烈的估计宁可选择线上发布”。

 

营销专家张先生表示,《囧妈》和《肥龙过江》以及《大赢家》的这波操作,对影片片方来说,无疑也是给原本的院线电影开辟了一条保本的逃生通道。“疫情期间,电影院关闭、新片无法上映,而片方又急于拿钱回款去经营去开发新项目,那还不如向第一个吃螃蟹的《囧妈》学习,将影片直接卖给视频播放平台,起码可以稳稳拿到收益,毕竟落袋为安。当然,这样做也难免会给一些质量低下的烂片提供可乘之机。”

 

【观众角度】

好事一桩,只看电影,不看口碑

 

第一个吃螃蟹的《囧妈》免费上线后,目前豆瓣评分只有6.0分,刚刚及格,播放初期的高评分也侧面说明还是有不少观众送了“好感”分。而之后紧随《囧妈》脚步的《肥龙过江》,付费上线后,目前豆瓣评分仅有4.7分,同样也说明观众对这部叙事手法陈旧的“三流港片”的一种失望态度。而《大赢家》于3月20日晚8点上线后,截至3月21日发稿时,豆瓣评分暂时为6.8分。


“《大赢家》其实还是比较适合在这个时候上线的,内容卡司的网感本身比较重,适合互联网上播放。在疫情过后又很难突出重重影片积压上映的重围,现在上映未尝不是一个更好的机会。目前来看免费上线暂时对于观众还是个福利,也肯定会收到一段时间的红利。”票房分析师徐某认为,影院即将营业估计也会是4月底、5月初了,并且以曾经上映过的经典优秀国产片和外国片为主,主要还是试水、刺激票房以及帮助影院开始过渡。新片目前还没听见定档的声音,但是相信肯定在5月初会有新片尝试。>>>

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在张先生看来,不用买电影票,就能与家人在家一起免费或者支付远低于电影票的价格看电影,这对观众来说的确是一件好事情。“所以无论是影评界对影片质量褒贬不一,还是业内对播出方和片方在这次操作中是否互有得失,不得不说这次的受益方还是我们的观众,毕竟观众又多了一个观看新片的新途径。”

 


【院线看法】

小打小闹,疫情过后,观众回流

 

对于《大赢家》放弃传统院线转投线上播放平台一事,新京报记者联系了一家院线负责人,对方表示,现在因为疫情原因,线上平台是观众的主要消费阵地,院线是没有多少话语权的,但等疫情过后,相信观众还是会回归影院。

 

“对于这种(线上播放)看电影的新模式,我始终持有比较乐观的态度,毕竟是在特殊情况下的特殊做法,未来比较难以成为常态,院线始终还是有固定优势在的。” 华谊兄弟影院管理公司总部排片经理唐乐提到,在好莱坞院线和网络的战争由来已久。按照好莱坞传统的电影发行规则,一部电影首先选择在电影院播放一个周期,之后相关的影碟将会上市销售,赚取第二轮收入。最后,才会逐步在网络上播映。从院线下映到网络上线,这个窗口期一般是90天。也就是说,观众需要在90天后才能在网络上付费或者免费观看到院线下映的电影,好莱坞的索尼公司将3月13日上映的《喋血战士》这类电影的窗口期缩短至11天,《大赢家》和《肥龙过江》甚至跳过院线直接点播,这样的短时间的窗口期,唐乐说很难成为常态:“首先疫情期间情况比较特殊,毕竟新片还是想在大银幕放,例如像《流浪地球》这类商业大片毕竟视频播放平台很难满足视觉效果,再加上网络播出的分账、收益业绩模式,都很难有一个清楚的界定。可以看到目前选择这样线上点播方式的毕竟是些小片而不是主流,所以要大片大规模地进行线上点播是不现实的,毕竟院线收入才是大头。”

业内展望

影院重开在即,各方跃跃欲试


对于院线电影转线上播放这种形式,是否会成为未来的一种常态,大多数业内人士对此持否定态度。蒋勇表示离影院开张应该不会太久了,《大赢家》可能为了赶个晚趟,之后应该不太会有院线片子选择线上播放了,“因为随着疫情的结束,影院恢复开张在即。重映电影都跃跃欲试,新片肯定更是铆足了劲。”

 

影片《大赢家》剧照。


然而对于大部分国内观众而言已经形成了稳定的影院观影习惯,这样的方式可能会因疫情有所停滞,但并不会在短期内改变。网络电影转线上免费播放更多是导演和片方的选择。且观众过了网络播放的“好奇尝鲜期”,优势和关注度都会越来越少。


随着影院陆续开始营业,一批有竞争力的经典老片和新片回归,网络播放的吸引力会越来越小。而除了这些试水的小片,目前还并没有看到完整的、批量的合作模式。在票房分析师徐某看来,“我觉得窗口期仍是业内的约定俗成,所以短期内让新片缩短窗口期登录线上播放还不太可能实现。但免费上线对于观众是个福利”

 

在票房分析师罗天文看来,很多影片在这个特殊的时间节点上罕见地打破了院线窗口期,更像是一次临时性的止损行为。当然作出这一决定的背景是全球新冠肺炎疫情大流行,多家电影院被迫关闭,(线上视频点播)虽然能提前有一部分收益,但是院线分成还是一个重要的收入来源。另外,观众对于视频点播可能会带着尝鲜或是消遣的心态,不过目前进电影院观影已经成为人们的生活常态。“进入电影院看电影,已经成为了一种生活习惯。疫情带来的长时间影响,也许会改变人们的生活模式,并不是仅仅被某部影片吸引偶尔来一次电影院,而是想去大银幕前感受电影魅力,观众并不会因为特殊时期而失去对电影院的感情。但比起吃饭等‘刚需’的消费,去电影院看电影也显得比较可有可无,接下来如何接续之前多年培养出来的电影院观影激情,的确是一件非常值得思考的事情。”


新京报记者 滕朝  周慧晓婉 李妍

编辑 黄嘉龄 校对 卢茜

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