品牌爱玩“城市梗”，“情怀营销”炒热话题，创意不断｡

明日，ADIDAS将于官网及旗舰店限量发售NITE JOGGER城市限定版运动鞋。中国只有上海一座城市入选，为此，网友喊话阿迪达斯：“没北京，差评！”爱玩“城市梗”的品牌不止阿迪达斯一家，“一鞋难求”的背后，玩的是“情怀营销”的创意，趣味性、参与感、话题度，一个都不能少｡

图片来源/ADIDAS ORIGINALS官方微博

眼尖的网友一眼就认出，此次发售的这双鞋，为王嘉尔出席今年生日会时的同款。加入了反光效果的3M物料令它在黑暗中显得流光溢彩。发售时间一经“官宣”，就有众多粉丝表示要“买爆它！”

图片来源/微博截图、ADIDAS ORIGINALS官方微博

不仅是“爱豆同款”，此次，ADIDAS还玩起了“城市梗”，将新款NITEJOGGER定为城市限定系列，分别为洛杉矶、伦敦、纽约、巴黎、东京、上海。ADIDAS在鞋舌标缀了登机牌式的字样，来致敬这六座国际城市。而明日中国地区开售时仅可购买配色为“荧光绿”的上海款。对此，有网友直言不讳:“没北京，差评！”

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很多品牌都喜欢玩“城市梗”，再加上“限定”二字，商品价格就被“炒”到一路飙升。所谓“城市限定”，是指品牌结合当地特色推出的特别定制版商品，一般会以“限量”和“限地”发售为标志。

阿迪达斯的老对手耐克也是玩“城市梗”的“老手”。耐克曾推出过多个系列的城市限定运动鞋。其中，比较特别的是六城市的“甜品盛宴”版，包括上海的南宋定胜糕、巴黎的马卡龙、米兰的餐前酒、东京的原宿可丽饼……这真是一双有家乡甜蜜“味道”的鞋｡

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不仅如此，去年上海马拉松期间，耐克还推出了首个上海城市系列“耐克野路子”，包括跑步鞋及系列服装产品。把家乡“踩”在脚下还是穿在身上，随你｡

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作为“时装化运动”的“领头人”FILA怎肯落于人后？旗下潮牌FILA FUSION去年就以中国的六大城市为灵感打造了全新的MIND BLOWER CITY系列鞋款。北京、上海、成都、深圳、广州、香港，6个城市，6种创意。比如北京鞋，以京剧为灵感，大胆地以红、蓝、黄、绿等脸谱妆面的油彩色调装扮；上海鞋以霓虹灯为主题，体现“魔都”风情；成都鞋以美食、辣椒为特色，抢眼的红绿碰撞极其“吸睛”｡