2019-10-16 08:13:24新京报 记者:周红艳 编辑:曲筱艺 李铮
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这届年轻人,会为哪种奢牌潮流买单?

2019-10-16 08:13:24新京报 记者:周红艳

图/视觉中国


进入10月,延续近一个月的2020春夏时装周以巴黎时装周华丽收尾。时装周除了异彩纷呈、风格各异的时尚大秀外,从潮流变化中还能一窥市场偏好和变化,值得进行深度剖析。下一季里,消费者们到底会为哪一类趋势买单?


四大时装周“各自为营”,不出错也不出彩


率先登场的纽约时装周里,2019年Met Gala所带起的“坎普风”劲吹。大家可以看到Marc Jacobs秀场上,模特挥舞着巨大的荷叶边与羽毛帽,Tory Burch变色龙般的兽纹元素,就连以“仙女风”著称的Self-Portrait,都带上了宽大如帐篷的泡泡袖。常出现“脑洞鬼才”的伦敦时装周,在这一季里却打出了一把“安全牌”,Burberry依然凭借着经典格纹走天下;Ports和Simone Rocha则主打东方元素;除了Chalayan、Matty Bovan等几个素来以制造“无法理解的单品”为标签的品牌,整体表现四平八稳。


图/视觉中国


而后登场的米兰时装周,虽大牌云集,却难见惊喜。创意总监Miuccia Prada所带来的PRADA 2020春夏系列,被时尚博主戏称为“七十年代居委会主任”风格,板正的剪裁加上沉稳的颜色,能否吸引到年轻一代消费者?Gucci走秀让模特穿精神病院服装,遭到抗议——模特在走秀时突然举起双手,掌心写着“mental health is not fashion(精神健康不是时尚)”。


最后落幕的巴黎时装周,清新优雅的奢侈品大牌,与跳脱诡异的后现代风格继续“左右互搏”。只不过,少了“老佛爷” Karl Lagerfeld带来春夏幻梦,少了Louis Vuitton男装创意总监兼Off-White主理人Virgil Abloh的各式话题,这一季的巴黎仍显露出几分寂寥。


“年轻人购买力”遭质疑,大牌纷纷“收敛潮味”


四大时装周期间,知名华尔街投行Raymond James发布了一份研究报告,将目前经济增长放缓归咎于“吝啬的千禧一代”,引发业内关注。


报告分析称,“千禧一代”(1982年至2000出生的一代)见证了此前的金融危机,他们相比之前挥霍无度的“婴儿潮一代”(1946年至1964年出生的一代)储蓄得更多,这个财务习惯对经济的影响越来越大。根据圣路易斯联邦储备银行的数据,截至8月份,美国当前的个人储蓄率为8.1%。相比之下,1996年这一比例为5.7%。


步入2019年,在时尚消费领域,对于“千禧一代”的真实消费能力的疑虑声音一直不少。《2019中国奢华品报告》显示,在中国内地,针对2019年奢侈品购买表现出最强信心的是46岁以上人群。尤其是在高档品牌珠宝、腕表、洋酒等领域,年轻一代的过往消费实力与购买欲望,都不及“60、70年生”的一代。奢侈品领域专家、要客研究院院长周婷分析称,目前核心消费者流失是几乎所有奢侈品牌面临的巨大压力。奢侈品牌寄厚望于千禧一代消费者,但千禧一代的消费能力并不具备持续性,他们“容易接受新事物,敢于超前消费”,但对品牌的忠诚度却有待商榷,奢侈品大牌太依赖“千禧一代”,恐存在巨大风险。


图/视觉中国


年轻人消费偏好、品位的不确定,也直接影响了近两年潮流市场上的风格导向变化。最近两季,不少大牌都开始“收敛潮味”。比如曾凭借着“街头狂潮”而闻名于高级时装领域的Balenciaga,到了2019春夏系列时,超高耸肩、Oversized风格类型单品已经所剩无几,而传统的修身、格纹的经典元素则开始回归;更如2020春夏系列中,PRADA被嘲“有点过头”了的经典回归,其实都体现了大牌们在创新尺度上的纠结。


新京报记者 周红艳

编辑 曲亭亦 李铮 校对 翟勇军

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