新京报快讯（记者 王子扬）2月26日，每日优鲜旗下的社交拼团平台每日拼拼发布公告称，由于用户参与热情超出预估，导致准备不足，出现多个影响用户体验的问题，因此原定于2月26日开始上线公测稍作推迟，具体时间未定。

如今，社交、返利、拼团俨然成为电商平台不愿错过的风口，每日优鲜也不例外。每日拼拼依靠佣金放大社交效果，促使更多的消费者实现拼团下单。业内人士称，目前包括阿里、京东、苏宁等企业已经进入战局，面临着生鲜产品损耗高、社交拼团模式同质化严重的问题，每日拼拼还需有足够吸引消费者的特色，才能在激烈竞争中站住脚。

每日拼拼延迟公测

每日拼拼的公告显示，“由于大家对于每日拼拼的参与热度远远超出了我们的预估，过多的用户涌入，暴露了我们诸多准备不足，在内测上线当天就出现了下载限制、注册不成功、分享功能不稳定、预计收益展示不准确等严重影响客户体验的问题。”“鉴于开发迭代计划需反复斟酌，公测时间将稍作推迟。”

对于2月25日下单的用户，每日拼拼表示，内测结束，每日拼拼APP及小程序所有功能暂停使用，2月25日已支付订单会正常发货。

另外，每日拼拼所有内测数据和信息不会删除，正式版本上线后，将会保留原有会员邀请关系及返利收入数据。届时按照原有规定时间，可按时提现，不影响收益。

新京报记者今日打开每日拼拼微信小程序发现，页面显示该程序系统正在更新维护中，开发者将在完成更新后尽快恢复服务。

以社交和返利为主要模式

由于每日拼拼App并未在安卓应用商店和苹果App Store上架，用户需通过官方微信公众号获取下载链接，获得邀请码完成微信授权登录后才能够使用。据了解，此前每日拼拼已经过一段时间的预热，但当时并未销售产品。

根据每日拼拼制度内容来看，社交和返利是该平台的主要模式。用户被分为会员、甄选师和顾问3个等级，会员又被分为初级会员、中级会员和高级会员。用户有5个直属粉丝下单购买后，便可以成为高级会员。聚拢更多的粉丝组成“团队”后，用户将晋升为甄选师和顾问。据每日拼拼介绍，只要辅导30个高级会员（10个直接+20个间接），即可获得甄选师这一“职称”。

社交拼团需解决行业标准化问题

并非每日优鲜一家企业嗅到了社交、拼团、返利的风口。在拼多多火爆之后，社交拼团已经开始在电商平台盛行，打响了社交拼团电商模式。苏宁旗下的苏宁小店宣布开启社区团购，上线社区拼团服务——苏小团。2018年10月18日，美团点评官方微信小程序已上线“好货拼团”板块，试图分一杯羹。

但不可否认的是，社交拼团仍然存有一定的局限性。有业内人士认为，纵观一众社交拼团玩家，把生鲜作为切入口的并不少，但生鲜行业标准化程度低、损耗率高、品控难度大的难题，仍然未得到有效解决。

业内人士称，越来越多的玩家入局，也使得这一风口行业即将进入混战局面，目前大多数的拼团平台均以返利为吸引点，但这类靠社交佣金获取流量红利的窗口期并不长，也就需要企业不断深挖自身特色，来达到持续吸引消费者的目的。

新京报记者 王子扬 图片来源 每日拼拼截图 编辑 李严 校对 吴兴发