新京报快讯（记者 王子扬）3月18日下午，国家广播电视总局发布一份立即停播部分版本广告的通知，其中指出“椰树牌椰汁”部分版本广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

而此前椰树集团一直否认其广告低俗，甚至称“面临不存在的低俗广告和虚假广告的指控”。

椰树牌椰汁部分广告立即停播

国家广电总局表示，经总局监看发现，一些电视台播出的“椰树牌椰汁”和“力补金秋胶囊”“强身牌四子填精胶囊”部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题，违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。

为严肃播出纪律，维护人民群众合法权益，广电总局决定，自即日起，各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”广告，并举一反三，全面清查所有在播和拟播广告，严把导向关，凡存在类似违规问题的，一律禁止播出，坚决杜绝此类违规问题。

新京报记者注意到，在通知里，总局点名的椰树牌椰汁部分违规广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。而这些广告出现在海南新闻频道、海南综合频道、四川新闻频道、云南都市频道，共12个广告，播出时间为2018年10月20日至2019年2月14日期间。

3月18日，新京报记者在椰树集团官方网站的“广告欣赏”页面发现，该栏目仅存有一篇椰树创始人王光兴的纪录片。

对于上述广告目前是否已停播，对椰树集团造成何种影响，新京报记者3月18日联系椰树集团相关负责人，截至发稿，尚未收到回复。

椰树集团坚称“广告不存在虚假、低俗”

2019年初，椰树牌椰汁因更换2019年新包装，延续以往“大胸美女”风格被推上舆论的风口浪尖。新包装的瓶身上印有美女图片配文案“从小喝到大”，被网友质疑低俗和虚假宣传。

2月13日，海口市龙华区工商局对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。2月14日，椰树集团通过官方微博发布新广告片，并配以“陪伴我们一起长大的椰树牌椰汁~我从小喝到大~”的文字内容，而此前椰树牌椰汁广告片中丰满女模特全程出现的情况不复存在，但仍在新广告片头短暂出现。

今天新京报记者查询椰树官网注意到，在2月15日，椰树集团还在官网发文《椰树牌广告不存在虚假、低俗》，否认低俗和虚假宣传，称“椰树牌广告面临不存在的低俗广告和虚假广告的指控，如继续炒作误导，势必危及企业生存，导致6000多员工失业，马口铁、纸箱、白糖等相关企业失去1万多个就业岗位，将致使50万种植椰子的农民‘脱富返贫’。”

椰树集团还解释称，“我从小喝到大”广告词不违反广告法，得到中国广告协会批准，工商部门也认可。广告词不是指喝椰汁丰胸，而是指从小孩时开始喝到长大成人，以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过。同时称“椰汁广告没有虚假广告，没有在电视台、电台、报纸等媒体用过一句‘用椰汁擦乳’广告词和宣传‘丰胸神器’。此类广告经电视台审查根本就播不出”。

新京报记者 王子扬 图片来源 视觉中国 国家广播电视总局官网截图 椰树集团官网截图 编辑 李严 校对 卢茜