2020-01-15 08:32:26新京报 记者:于梦儿 编辑:曲筱艺 李铮
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波司登:进军高端羽绒服市场

2020-01-15 08:32:26新京报 记者:于梦儿

新京报讯(记者 于梦儿)2018年波司登控股有限公司(以下简称“波司登”)制定了“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的全新战略,2019年则是公司战略转型的第二年,可谓喜忧参半。一方面与多位设计师联名,并推出高端线进行着升级转型,另一方面遭到沽空公司“阻击”。

  

2019年6月,沽空机构Bonitas接连两度发布针对波司登的沽空报告,质疑波司登的多次收购交易、净利润数据存疑等诸多问题。虽然波司登在被沽空首日闪崩停牌,但经过一周几次澄清之后,股价逐渐回升。从波司登发布的2019/20财年中期业绩报告来看,这次事件并未对其产生巨大的影响。报告显示,截至2019年9月30日的六个月内,波司登收入达44.36亿元,较去年同期上升28.8%;净利润增长36.4%,突破3.427亿元。公告指出,品牌羽绒服仍是波司登最大的收入来源,期内录得收入约25.33亿元,占总收入的57.1%,较去年同期上升42.9%。

  

同时,波司登也在进行品牌建设。9月,波司登联手意大利艺术家Ottavio Fabbri亮相米兰时装周,并由超模肯达尔·詹娜开场,好莱坞影星妮可·基德曼到场观秀。之后,波司登又发布了“登峰”系列高端羽绒服,对标国际一线羽绒服品牌;与著名设计师高缇耶推出了联名系列,杨幂、李宇春等知名艺人悉数到场。据国际市场调研机构益普索数据显示,波司登在消费者中拥有97%的品牌认知度。这也体现在波司登2019年双十一的销量上。据官方数据显示,“双十一”当天,波司登天猫旗舰店销售额突破6.5亿元,较2018年同期增长58%。

  

近年来,国内服装企业收购国外成熟品牌形成一种趋势,对此波司登集团董事局主席兼总裁高德康在接受媒体采访时表示,波司登首先就是要在国内做强,不会随便收购国外品牌。他还强调,波司登的定位不会变,不会变成“高端户外”品牌,而是要一直聚焦羽绒服领域。


新京报记者 于梦儿

编辑 曲亭亦 李铮 校对 翟永军

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