2020-05-29 20:11:51新京报 记者:郑明珠 编辑:徐晶晶
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张裕拟与腾讯合作推小程序,三年圈粉千万会员

2020-05-29 20:11:51新京报 记者:郑明珠

新京报讯(见习记者 郑明珠)张裕在近日召开的2019年度股东大会上透露,2020年张裕的重点改革是“加速推进营销数字化转型”,由过去两年内实现提前到2020年底前完成。另外,张裕将与腾讯合作开发小程序,预计7月1日上线,3年内圈粉千万会员。同时,每一瓶酒后面加印3个二维码,分别为防窜货、防伪、扫码加入会员。


张裕还透露,计划“推动经销商实现新形势下的生意模式转型”,推动每一个传统经销商开设智慧零售商城,在全国构建两千多个“消费者生态圈”,把每个经销区域的目标消费者数据引流给经销商;通过会员数据,招募现场参加品鉴体验的消费者,并介绍给经销商。


全面数字化转型是张裕发展的重要一环。张裕股份公司总经理孙健曾表示,四个数字化中,在葡萄园数字化、生产数字化和销售数字化上张裕的表现可以打到80分,但是营销数字化尚存在薄弱之处。


行业人士对新京报记者分析表示,张裕在新营销方面早有布局,疫情又为其注入了一针“催化剂”,这也是不得已的自救之举。


据介绍,2019年张裕营业收入占全国155家规模以上葡萄酒企业总收入的34.69%。今年一季度,张裕营收8亿元,净利润2.33亿元,而国产酒整体净利润仅为0.01亿元。


据张裕提供的市场监测报告显示,到目前为止,全国各地葡萄酒消费的恢复情况不一,有的城市积极复工复产,整个社会消费量恢复到六成,也有的城市管控严,只恢复了两成。


“2020年国内葡萄酒市场大势依然不容乐观,疫情更加使其雪上加霜。”孙健在会上表示。


新京报见习记者 郑明珠

编辑 徐晶晶 校对 李世辉

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