海南万宁首创奥特莱斯海南离岛免税体验店8月1日开业，涉及300多个国际一线品牌、45类免税商品。与此同时，万宁首创奥莱宣布启动运营迭代，推出“大牌+旅游+不限购”三轮驱动的奥莱行业新模式。

免税体验店涵盖大牌300余个

海南离岛免税购物政策从2011年落地实施，近年来离岛免税政策不断升级，尤其是今年“扩容升级”力度加大。今年7月1日，海南离岛免税政策做出新的调整，免税购物额度从3万提升至10万、商品种类从38种扩大到45种、化妆品单次购买数量从12件涨到30件。根据海关总署的数据显示，7月1日至7月27日，海南离岛免税销售额22.19亿元、购物旅客28.10万人次，较去年同期分别增长234.19%、42.71%。

图/万宁首创奥莱截图

在这一大背景下，万宁首创奥莱快速反应，引入中免集团旗下的海南离岛免税体验店。据新京报记者了解，这个体验店面积近千平方米，其中设立了电商体验区、产品展示区，商品涉及300多个国际一线品牌，涵盖了化妆品、香水、家用电器等45类免税商品。

此外，店内有专业导购为顾客提供服务，消费者可以在充分了解产品的功能、品牌文化，感受满意后在线上下单，离岛时可直接在机场、火车站、轮渡港口快速提货。

打造“大牌+旅游+不限购”三轮驱动奥莱新模式

除了增加免税业态，万宁首创奥莱自身也不断继续强化国际品牌阵容，引入包括HUGO BOSS、Salvatore Ferragamo等品牌，与阿玛尼、GUCCI、COACH、国际化妆品集合店等一同构成了商场的大牌阵容。同时打出“大牌打折不限购，比‘他们’还便宜”的口号。相比于传统免税店和购物中心，万宁首创奥莱的很多商品更便宜，购买量也不受限制。

与此同时，作为一个集购物、餐饮、娱乐、休闲和社交等复合功能为一体的体验型商业综合体，万宁首创奥莱持续优化购物体验，近日推出了“自然栖息”项目，在场内打造了一个阶梯秘境，走进这里就像行走在森林中。“自然栖息”项目既践行了环保公益理念，同时又给消费者带来视觉冲击和愉悦感受。

万宁首创奥莱于2014年开业，是首创钜大打造的第3个首创奥莱项目，在行业内被称为“旅游奥莱”，也被认为是海南的时尚地标。2019年，万宁项目销售额迈进中国奥莱20亿元“俱乐部”，同时也是首创奥莱实现同比增长56%业绩的最重要力量。今年7月19日，万宁首创奥莱被授予“第十届海南省优秀企业”称号。

万宁首创奥莱此番利用海南自由贸易港建设契机，推出“大牌+旅游+不限购”三轮驱动的奥莱行业新模式，在引进国际大牌的同时，增加免税业态，并且持续优化环境、做强体验型商业，巩固首创奥莱在行业中的领先地位。

新京报记者 王琳

编辑 秦胜南 校对 李铭