新京报快讯(记者张帆)这是一场巨人间的较量,驰骋公路的SF卡车剑指端坐云端的菜鸟,它的主人创造了云。云计算突起的市场格局下,SF卡车中的快递包裹,特别是商务快递,即将成为开启云计算市场宝藏的数据封印。物流巨头角逐的背后,更涌动着云计算霸主对优质数据源的追逐绝杀。

  敌人的敌人就是朋友,这句古话很好的实践在了顺丰与菜鸟的“数据封杀门”事件上。今日,京东集团创始人及首席执行官刘强东公开表态支持顺丰,京东也将全面接入丰巢系统。 美团网副总裁王慧文也发微博称,决定全面接入丰巢自提柜,作为配送环节最后一公里的补充。在外卖领域,美团与阿里系的外卖平台“口碑”也是竞争对手。 而在6月1日,顺丰的云服务商腾讯云率先表态支持顺丰布局云端。腾讯云与阿里云、是国内云服务市场两大巨头。 在美团、腾讯云这些并非直接相关的企业都表态下,通达系等快递企业却集体沉默。

  顺丰凭什么叫板菜鸟?

  与顺丰的高调对抗相映衬的,是通达系的集体沉默。同为快递行业友军兄弟,通达系封地主要集中在电商领域,而顺丰的封地则更为广阔,远离了阿里系的势力范围。

  目前,顺丰的物流产品主要包含商务快递、电商快递、仓储配送、国际快递等多种快递服务,也包含物流普运、重货快运等重货运输服务。根据2016年的顺丰控股财报,顺丰控股的核心优势在于商务快递,而非电商快递层面。

  具体到电商快递业务,顺丰控股主要是中高端电商快递市场定位,在这一领域占据优势,中高端合作伙伴主要包括苹果、华为、小米、中兴、优衣库等。

  中高端电商市场撑起了顺丰电商业务的全境江山。2014年-2016年,顺丰控股的快递业务票均收入分别为23.61 元、23.83 元和 22.15 元。顺丰在2016年财报中就明确表示,高质量的票均收入是实现健康利润水平的关键。

  “淘宝”平台为主的阿里系电商身份并不集中在中高端领域,这一点在淘宝尤为明显。换句话说,即使丢掉阿里系平台,顺丰也可以继续称霸其他电商平台的中高端客户市场,从这个角度讲,阿里系的确难以掣肘顺丰。

  ​据兴业证券研报,中国在2016年的快递业务量206.7亿件,长三角、珠三角、环渤海湾地区分别为40%、29%、16%,对比阿里系商家集中的地区,两者高度重合。电商巨头一跺脚,快递行业抖三抖的局面成为我国快递业的独有特色。这也成为悬在顺丰头顶的达摩克里斯之剑,提醒其早日突围。

  比较2015财年和2016财年,顺丰8项分产品的主营业务中,唯一下降的是“国内时效产品”和“商品”两项。国内时效产品的营收比重从2015年的82.67%下降到了2016年度的80.09%,电商快递包含其中。

  8项增幅明显的产品分别是仓储配送业务、 重货运输业务、 增值服务、国际快递业务与冷运业务,2016年合计占比在20%左右。​

  仔细观察顺丰在过去两年的业务发展态势,可以看出顺丰多业态发展的野心与实力。除了普通消费者眼中的电商快递角色以外,顺丰的其他角色形象也日益饱满。

  相比之下,“通达系”的封地则主要集中在了以“淘宝”为核心的版图周围。​

  从主营业务产品分类来看,圆通、申通、韵达的主要产品为快递服务、增值服务与物料销售,2016年,三家公司快递服务的营收占比高达99.14%、98.76%和93.16%。相较于顺丰,业务品类极为单一。 以圆通来说,阿里系公司阿里创投和云锋新创将分别持有圆通11.09%和6.43%股份。在2016年财报中,圆通就提出将主打“最具性价比”的跨境全链路产品,线上对接阿里等电商平台,线下依托密布全国的终端网点,以线上线下相结合的营销模式形成市场突破。

  很大意义上,“通达系”与淘宝系的共生关系已十分明显。两者的共舞不仅体现在资本领域,还包括技术领域,据悉,除了顺丰采用腾讯云,通达系君采用阿里云。这里埋下了一个很好的提问:菜鸟追逐顺丰时,到底在追逐什么?

  云端暗战:数据封印“守”与“夺”

  6月1日,顺丰与菜鸟的丰巢数据接口以及阿里系平台的顺丰物流详情推送全部被切断,“断交”背后是一场原始数据的争夺战。

  交战双方是谁?纵观云计算的市场格局,顺丰的服务商腾讯云也许呼声更高,而这其实是低估了顺丰的野心与实力。

  顺丰的“野心”早露端倪。2013年,阿里联合顺丰与三通一达等快递企业共同组建菜鸟网络,不久后顺丰便退出。2015年,顺丰联合申通、中通、韵达、普洛斯4家快递物流企业,另立门户,成立与菜鸟业务类似的丰巢。今年1月,丰巢再融资,除申通跟投外,中通放弃,韵达只获认股权,盟友分化立显。

  在2016年的财报中,顺丰也透露,将立足自有物流数据与合作伙伴提供的社交媒体和电商等外部数据,通过云计算和大数据分析预测终端消费者需求,为客户提供数据增值服务。

  顺丰在签约风波中要守护的数据,正是其打开云计算市场的封印。

  此前,顺丰方面对记者确认,续约中的一个焦点是,全部快递柜信息的触发必须通过菜鸟裹裹,取件码信息无条件给到菜鸟,丰巢需要返回所有包裹信息给菜鸟(包括非淘系订单)。顺丰方面表示,“全部快递柜信息”涉及淘系平台以外的消费者个人信息等内容,条件难以接受。

  不过,站在道德制高点上为用户呐喊,顺丰也许会有心虚。据菜鸟对记者的回应,顺丰出现利用大量的数据的情况,从菜鸟方面获得超出了使用范围的非顺丰的数据。

  若菜鸟所言不虚,顺丰的野心便显露无疑。上文提到,顺丰在商务快递领域的绝对优势不可撼动,而商务快递无疑预示着质地优良,近乎独家的数据内容,其所能开启的云计算市场可以想见。如果顺丰在与菜鸟的合作中同时掌握了快递行业的主流数据,几乎是坐稳的物流界的数据江山。

  丰巢成为菜鸟打翻顺丰云市场野心的一个切口。自提柜里的宝藏不仅是其他电商品牌商品,关键还有涉及商务快递业务领域的高质量用户信息等内容,而在正是顺丰未来开启云市场的“独门封印”,是无疑宁可舍弃其他也要保全的。

  今年4月10日,工信部颁发《云计算发展三年行动计划(2017~2019年)》,正式为云计算企业落地定下基调。一个多月之后,顺丰就正式拔剑出鞘,直指菜鸟。顺丰是否会开启自己的独门封印,答案应该是肯定的,至于何时,市场还需拭目以待。