2018-01-10 02:30:52新京报
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“跳一跳”火爆:腾讯要下一盘大棋?

2018-01-10 02:30:52新京报

“最近没睡好”,顶着两个黑眼圈的高波(化名)跟记者聊天,前一晚他在“跳一跳”上奋战了4个小时,超越了13个好友。据他说,和一群刚刚毕业三年的大学同学在群里秀跳一跳排名,是每天都要做的事。

  “跳一跳”打开微信小程序入口;分析称腾讯试图构建以小程序为基础的应用生态

  “最近没睡好”,顶着两个黑眼圈的高波(化名)跟记者聊天,前一晚他在“跳一跳”上奋战了4个小时,超越了13个好友。据他说,和一群刚刚毕业三年的大学同学在群里秀跳一跳排名,是每天都要做的事。

  几乎每一次微信在首屏上做文章,总会引发一波“现象级”的刷屏,这次也不例外。2017年末与2018年初,伴随着微信更新走向亿万用户面前的小游戏“跳一跳”几乎在一夜间成为比肩“吃鸡”的“全民游戏”。在业内人士看来,“跳一跳”全民狂欢背后,显露出的是腾讯试图构建以小程序为基础的应用生态野心。

  “跳一跳”火爆

  催生“外挂”月销过万

  已经是半夜,高波(化名)仍然在“跳一跳”中乐此不疲,他的分数已经达到了293分,但在好友排行榜上只排到了第14名。

  跳一跳的突然流行有着近乎必然的原因。在最新版本的微信中,下拉主页就会出现一款名为“跳一跳”的小游戏,点开就进入游戏。根据点击时间长短,棋子跳过不同的距离,落在下一个盒子上,即可得分,掉到地上则游戏结束。

  正是这样一款玩法单一、游戏性并不算高的小游戏,几乎在一夜之间引发了一场“跳一跳”全民狂欢。

  “微信更新之后,我就一直在刷,停不下来。”“我女儿班上的小朋友都在玩,后来我也跟着玩”、“我看公司领导也在玩,分数还比我高好多。”多位微信用户向新京报记者讲述了“跳一跳”的火热及其带给自己的乐趣。

  “跳一跳”火爆的原因,除了微信首屏将“跳一跳”无障碍推到9亿用户的面前,更重要的,是好友分数排行榜为游戏带来的社交属性。“因为群里的人分数比我高。”高波这样解释他乐于不断在“跳一跳”中刷高分数的原因。

  与众多爆款游戏类似,风靡朋友圈的“跳一跳”仅在上线数天内就迅速催生出大量“高分秘籍”和各式“外挂”,从“全民游戏”成为现象级的“全民话题”。

  “‘跳一跳’攻略”、 “‘跳一跳’刷分”以及“‘跳一跳’外挂”等关键词一度成为网友热搜的短语。为了在游戏中取得高分,在好友成绩排行榜中名列前茅,有用户总结了加分秘籍表,其中包含连跳、停顿、手感力道等。

  还有“技术控”玩家发明了一款“物理外挂”,通过小型的机械臂,利用尺子量出格子之间的距离,输入电脑,使机械臂自动调整按压屏幕的时长。

  除了“自娱自乐”的“技术控”,更有商家通过有偿提供“代练”、“外挂”等服务赚取数万元。

  在淘宝网通过关键词“跳一跳”搜索会出现大量“‘跳一跳’代练”、“‘跳一跳’高分神器”等服务。新京报记者发现,相关服务定价在1元至30元不等。其中,在定价5元左右的店铺中,月销量达千余单的不在少数,更有商家月销量过万。

  借势“跳一跳”

  微信欲盘活小程序生态

  2014年腾讯通过全民抢“微信红包”一举杀入移动支付阵营,微信支付短时间内成长为支付宝的重量级对手。

  2017年初,微信推出小程序,推出时引发业界瞩目,但此后一年间,小程序似乎陷入低潮,直到“跳一跳”突然刷屏。

  面对“跳一跳”的全民狂欢,业内普遍认为腾讯“醉翁之意不在酒”,在业内人士看来,以“跳一跳”为代表的小程序生态正逐渐被微信激活。

  2016年12月28日,张小龙在微信公开课上第一次全面阐释小程序,“不需要安装应用、触手可及、用完即走,对服务线上化有需求的小企业来说,小程序在移动端能做到网站、APP、公众号都没能解决的痛点。”

  根据当时张小龙的描述,小程序不会与手机APP抢夺流量,也不会与成熟APP抢夺场景。小程序坚持去中心化,不会做应用商店分发、排行和推荐,也不能推送消息,用户需要的时候就在,不需要的时候不打扰用户。

  张小龙还在演讲中当场明确表示,不建议或限制做游戏、新闻和视频小程序。

  但就在一年后的2017年12月28日,微信官方上线“小游戏”,同时在更新微信iOS 6.6.1版本后,APP开屏也变为指引用户试玩“跳一跳”的页面。游戏入口中,也出现了欢乐斗地主、保卫萝卜、爱消除乐园等更多小游戏。另外,微信还在公众平台上线了小游戏开发文档。

  小程序推出一年以来,从新闻小程序“今日头条”,到视频小程序“腾讯视频”,再到游戏小程序“跳一跳”相继上线,意味着微信对于小程序的战略打法已经变化。

  在本次更新中,微信将原本位于三级入口的小程序提升至一级入口——主界面顶栏。用户通过一拉、一点即可快速进入小程序,这一改变使用户能够轻松找到并打开小程序。

  “发展轻应用最大的障碍就在于应用发现效率难以提高。”独立IT分析师唐欣称,微信对小程序入口的这一改变大大增加了用户的触达率。

  以往用户只能通过搜索和扫码找到小程序,十分不便。如今,主界面顶栏、转发、LBS推荐、发现模块的入口、桌面快捷方式、关联公众号等诸多流量入口,为用户高频使用小程序打下了基础。

 

编辑:倪雪莹

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