2018-11-14 17:23:00新京报 记者:马婧 编辑:张瑞杰
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百度战略投资新潮传媒,线下广告市场与阿里系交锋

2018-11-14 17:23:00新京报 记者:马婧

新京报讯(记者 马婧)11月14日,百度公司宣布战略投资新潮传媒。新潮传媒此轮融资共计21亿元人民币,由百度领投。双方将共同打造线上线下媒体流量平台。


广告收入一直是百度的主要收入来源,随着今日头条信息流广告业务的冲击,给百度带来了一定的焦虑,能否在开辟线下广告市场就显得尤为重要。百度2018财年第三季度财报显示,百度的在线营销收入为225亿元,同比增长18%,约占总收入的79.8%。百度拥有约522000名活跃的在线营销客户,同比增长7%。每个在线营销客户的收入大约是人民币43400元,同比增长12%。


当前,市场环境与技术发展正推动线下屏幕广告领域,一方面,移动设备增长率呈逐月递减趋势,线上流量增速放缓。另一方面,技术进步、屏幕成本下降与新增市场空间等多方因素共推,正在让线下场景爆发出潜力,数字化户外广告消费呈现出高速增长态势。


值得注意的是,几个月前另一互联网巨头阿里巴巴也进军线下广告市场。7月18日晚间,分众传媒发布公告称,阿里巴巴及其关联方以150亿元战略入股该公司。交易完成后,阿里及其关联方将持有分众传媒10.32%股份,成为上市公司第二大股东。


华金证券认为,随着百度自身人工智能和产品结合的推进,以及在线下战场上的进军,智能家庭、智能交通都是线下领域的核心,因此百度选择新潮也是一步守中带攻的一招棋,一方面可以遏制分众在区域和中小楼宇的扩张,一方面通过价格战降低分众的ROE(权益净利率),同时通过新潮的线下打击对阿里的新零售和大数据体系带来压力。


随着战略投资的达成,新潮传媒也成为百度聚屏的媒体联盟伙伴新成员。据悉,新潮传媒已布局全国超过100个城市、拥有近70万部电梯电视。百度聚屏,是百度全新推出的联盟广告样式。作为开放式数字屏幕程序化媒体联盟平台,百度聚屏成为广告主与线下屏幕的连接器。目前百度聚屏已经接入31个省份的100万块屏幕,触达人群达到3亿人。


华金证券认为,分众传媒和新潮传媒背后现在站的是阿里和百度,代表着两个厂商在2B领域对线下注意力时长和零售领域的争夺。更深的是在于大数据获取和分析的能力产生的二次消费机遇。目前来看,理论上阿里的电商属性和大数据天然具有线上线下连接的能力,而百度还需要在线下证明自身。基于大数据的二次消费在于数据收集、数据识别、广告投放和消费变现,目前阿里和百度都还在学习阶段。


记者 马婧 编辑 张瑞杰 校对 吴兴发

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