新京报讯（记者 马婧）2月22日，百度公布了2018年第四季度及全年未经审计的财务报告。数据显示，本季度百度营收272亿元人民币，同比增长22%，超出华尔街预期。净利润为21亿元，同比下降50%。
从全年情况来看，2018年度总营收为1023亿元，同比增长28%。
值得注意的是，截至2018年12月，百度APP日活用户增至1.61亿，好看视频的日活用户从1年前的100万增长至1900万。而根据相关报告，在刚刚过去的春节，百度APP及移动矩阵产品登上央视春晚的舞台，仅春晚直播期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数就达到208亿次。
不过，独立互联网分析师唐欣认为，百度目前在移动端尚未建立匹敌其他巨头的流量入口，短视频等重点领域距离行业领头羊还有一定差距。
百度核心运营利润同比下滑26%
财报显示，百度在线营销收入212亿元，同比增长10％。百度拥有约529000名活跃的在线营销客户，同比增长15％。不过每个在线营销客户的收入同比下降4％至40100元。
一位在百度进行营销推广的企业负责人曾告诉记者，百度是国内搜索引擎市场份额的老大，他们在百度上的开销远远高于其他搜索引擎平台。但他们也开始尝试在新型的平台上做推广，比如抖音和垂直类的自媒体平台。
艾瑞咨询数据显示，搜索引擎在中国的在线广告收入份额会从2014年的33.4％降至2018年的19.5％。近年来，百度一直在加大传统搜索引擎业务外的投入，如发力信息流、推广百度移动产品矩阵等。
此外，百度核心（Baidu Core，即搜索服务与交易服务的组合）总收入虽在增长，但运营利润同比下滑26%至44亿元，运营利润率为22%，低于上年同期的33%。
好看视频日活近2000万
财报中，百度对下一季度业绩进行了展望：预计在2019年第一季度，百度的净收入总额将会介于235亿元到247亿元，同比增长12%到18%，移除百度国际业务与度小满拆分影响，同比增长18％至24％。该展望只代表基于当前情况的初步预测，不排除今后有调整的可能。
财报电话会议上，百度董事长兼CEO李彦宏谈到了2019年的几个关注要点，第一关注搜索和信息流，优先在这项业务中吸引内容型增长和流量。第二，希望做更多的APP推广，2018年主要关注百度APP,随后关注好看视频等。第三，关注双应用业务，未来要不断推出跨界智能产品。
截至2018年12月，百度APP日活用户增至1.61亿，同比增长24%，好看视频的日活用户从1年前的100万增长至1900万。李彦宏表示，“2018年对百度来说是关键的一年，我们将人工智能应用从搜索拓展到更多业务领域，如信息流、语音助手、AI解决方案和自动驾驶。”
李彦宏在财报电话会议中称，百度APP的使用人数每年增长24%，目前百度移动端使用者超过1.27亿，上一年增幅只有17%。百度可以利用AI技术，成为短视频非常重要的搜索平台。
2018年，百度加大了对移动产品矩阵的投入，旗舰应用百度APP、好看视频、全民小视频三款产品的整体信息流用户使用时长同比增长112%。QuestMobile数据显示，在中国十大短视频应用中，全民小视频与好看视频是增长最快的两个应用。
在刚刚过去的春节，百度APP及移动矩阵产品登上央视春晚的舞台，仅春晚直播期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数就达到208亿次。
德意志银行发布的报告显示，百度APP在春节红包活动中增加的新用户，约占过去3个月平均DAU的78%，高于其他APP。QuestMobile数据显示，百度系三款APP日活跃用户数，在春晚活动后整体涨幅达到14.6%，远高于头条系的同期涨幅2.8%。
云计算增长强劲 专家：其他业务暂时无法成现金牛
财报显示，2018年百度其他收入达到人民币204亿元 ，同比增长86％，主要是由于iQIYI会员服务，云计算和其他业务的强劲增长。
李彦宏在财报电话会议上称，未来将更多融合云计算，这一季度取得了抢眼的增长，百度在思考如何为明年的业务增长做好准备。今年要找到有很好投资且回报的业务模型，能够推动收入增长。“首先我们会关注运营成本，相信在后续的一两个季度，运营成本会得到很好控制。”
去年年底，百度进行组织架构调整，智能云事业部（ACU）升级为智能云事业群组（ACG），同时承载AI to B和云业务的发展。2月14日，百度宣布与携程达成深度合作，通过云+AI助力携程率先在旅游市场智能化升级，双方还将共同探索旅游行业客户服务智能化。这也是百度智能云事业群组在升级后拿下的首个行业顶级客户订单。
Canalys数据显示，2018年全球云计算市场规模突破800亿美元，达到804亿美元，同比大幅增长46.5%。Canalys同时列出了全球市场份额前十的云计算服务提供商，不过百度并不在其中。
独立互联网分析师唐欣认为，一方面，百度的营业成本出现大幅增长，内容成本同比增加95.6%，流量获取成本增加34%，带宽成本同比增加26.8%。这说明百度正在通过投入成本获取流量以维持营收增长。另一方面，百度核心的广告收入因为经济环境欠佳，PC端流量持续减少，其他信息流媒体广告的竞争等原因持续放缓。其他业务营收虽然有所增长，但依然不够成熟，暂时无法成为百度的现金牛。同时，投入巨大的AI等优势技术，短期内还无法对公司带来营收方面的显著支持。
新京报记者 马婧 编辑 王进雨 校对 范锦春
