庭审现场，来源：北京互联网法院公众号

6月2日，根据“北京互联网法院”官方公众号公告，“《庆余年》超前点播”案在当天进行了一审庭审并当庭宣判，法院认定被告北京爱奇艺科技有限公司（下称：爱奇艺）的《爱奇艺VIP会员服务协议》部分无效；在原告吴某购买会员服务后更新的“付费超前点播”条款对吴某不发生效力；爱奇艺公司继续向吴某提供原有会员权益。

北京互联网法院还判定爱奇艺向吴某连续15日提供爱奇艺平台“黄金VIP会员”权益，使其享有爱奇艺平台已经更新的卫视热播电视剧、爱奇艺优质自制剧的观看权利；赔偿原告吴某公证费损失1500元；驳回原告吴某的其他诉讼请求。

针对此判决，爱奇艺回应称，超前点播模式的推出是为了满足用户日益多元的内容观看需求。感谢北京互联网法院一审法庭并没有否定我们的探索和尝试，肯定“超前点播模式本身并无不妥”。对于其他判决信息，爱奇艺保留上诉的权利。

此前，《庆余年》因“超前点播”登上热搜，原因是爱奇艺、腾讯视频推出了50元超前点播服务，不少用户认为充VIP会员的目的就是为了免广告，但爱奇艺、腾讯视频在剧中添加了不可去掉的中插广告，如今又推出了超前点播，提前看完全部剧集需要50元，提前看一集需要3元，让用户感到不解甚至愤怒。在部分受访用户看来，增加中插创意广告，付费提前看结局、提前点播、提前看欧美影片的设置，都是在损害其利益。

本案的原告吴某就是其中之一，他因认为爱奇艺公司在其运营的爱奇艺平台上对包括《庆余年》在内的剧集实行“付费超前点播”的方式侵犯了其身为黄金VIP会员的消费者合法权益，将爱奇艺公司诉至北京互联网法院。

对于用户反映的在剧集中增加中插广告的问题，爱奇艺在庭审时辩称，“广告特权”内容，已经通过文字和图片示例的方式进行解释和说明，片头设置广告符合视频网站的行业惯例以及双方之间的交易习惯。

关于超前点播，爱奇艺辩称，实际上与额外付费观影等服务在业务模式上无本质区别，爱奇艺公司已经向用户进行了说明告知，同时，会员原可享受“热剧抢先看”权益并未改变，行业内其他同类网站也在推行类似模式。

事实上，超前点播最早出现在《陈情令》中，设置为“提前看结局”，在后续的《没有秘密的你》《从前有座灵剑山》中也设置了超前点播消费，但是价格和规模并没有《庆余年》的大。2019年8月7日的《陈情令》提前点播费用一集为6元，全集30元；《从前有座灵剑山》的超前点播费用为5集12元。

受访用户认为，这次《庆余年》50元看剩余部分相对价格较高，因此部分用户反映较大，但也有不少用户选择付费收看。根据CNNIC的数据显示，2014年-2018年，内容付费市场占比逐年提升，分别为5.6%、12.70%、18.80%、21.80%和34.50%，用户对内容付费的接受度也越来越高。

选择推出多重收费方式，背后折射了几家视频网站的成本压力。“视频网站的ARPPU（每付费用户平均收益）为10元左右，平均的付费月份为8个月左右，按照1亿的付费会员计算，则每年视频网站来自会员费的收益在80亿元左右，但是腾爱优等视频网站仅是内容成本都高达百亿以上，高昂的成本压力成为视频网站涨价或变相涨价的原因。”，一位国内头部剧集出品公司的负责人告诉新京报记者。

视频网站的主要盈利模式都是围绕内容展开的，不管是付费订阅还是广告收入，都是建立在优质内容的基础上的，而“腾爱优”三家的内容军备竞赛也在持续。比如说，腾讯视频在去年二季度NBA续签了五年独家直播、点播合同，网传交易对价为16亿美元；优酷视频意图与苏宁体育成立合资公司，发力自制剧《长安十二时辰》。但不同的是，腾讯视频和优酷背靠腾讯、阿里两家互联网巨头，而爱奇艺目前独立上市，能够从百度方面获得的支持十分有限。

新京报记者 白金蕾 编辑 孙勇 校对 柳宝庆