双节将至,白酒涨价引发关注。

昨日,中纪委发文称,“高端白酒价格持续走高,会超越正常人情往来和宴请需求,助推公款吃喝、违规收送节礼等不正之风回潮。”并且呼吁,“酒企要回归市场理性,用优质产品吸引用户,维持市场健康发展。”

作为白酒市场的价格风向标,茅台酒的价格一直备受关注。9月23日,新京报贝壳财经记者自贵州茅台工作人员方面了解到,茅台酒今年不曾提价。

尽管官方不曾涨价,但在销售市场上 ,茅台酒已经被网友调侃为可以保值增值的“理财产品”。9月23日,某茅台批发商告诉贝壳财经记者,今年以来,茅台酒的价格已经上涨约20%,“现在2020年生产的飞天茅台(500ml 53度)批发价是2800元一瓶,不讲价,2012年生产的飞天茅台批发价在4200元左右。”

而在某电商平台,2019年生产的53度飞天茅台(500ml)零售价为3299元/瓶。

在走访中,有超市老板告诉记者,“500ml 43度的贵州茅台酒今年已经涨了200多元,现在零售价是1099元,不讲价。”

变化:白酒涨价遭中纪委点名,白酒股股价下跌

进入9月,多家白酒企业纷纷提价。

据媒体报道,“泸州老窖国窖酒类销售公司西南大区下发通知,自9月起,四川区域52度国窖1573经典装产品配额扣减20%;9月10日起,52度国窖1573经典装产品终端开票价调整至950元/瓶。”

“酒鬼酒供销有限责任公司下发通知称,自2020年8月10日起,52度500mL红坛酒鬼酒(高度柔和)停止供货并不再接受产品订单;自2020年9月1日起,52度500mL黄坛酒鬼酒(2018版)战略价上调30元/瓶。”

“9月2日,根据水井坊下发的涨价通知显示,即日起,水井坊将针对臻酿八号38度和臻酿八号42度,建议零售价均上涨20元/瓶。38度500ml臻酿八号提价前为438元/瓶,提价后建议零售价为458元/瓶;42度500ml臻酿八号提价前448元/瓶,提价后建议零售价为468元/瓶。”

9月17日,郎酒股份在其官方微信发布消息称:“为推动酱香产品的价值回归,即日起,郎酒对酱香型产品实行计划配额制,青花郎建议零售价调整为1499元/瓶。”

据悉,青花郎今年7月的零售价为1299元/瓶。贝壳财经记者了解到,去年6月,青花郎的官方建议零售价为1198元/瓶,彼时,郎酒股份公司副总经理、销售公司总经理梅刚便公开表示:“价格实现价值回归,青花郎出厂价将逐年调升,消费者目标价要达到1500元左右。”

9月22日,中央纪委国家监委网站发文称:“临近中秋、国庆双节,以茅台、五粮液等为代表的国内高端白酒涨价、提价的消息不断,多款白酒产品的价格冲上历史高点。舆论担忧,高端白酒价格持续走高,会超越正常人情往来和宴请需求,助推公款吃喝、违规收送节礼等不正之风回潮。”

“以53度飞天茅台酒为例,其单瓶官方零售价是1499元,而现实中的价格已经翻倍。”



中国廉政法制研究会副会长邓联荣认为:“一方面,酒企要回归市场理性,用优质产品吸引用户,维持市场健康发展;另一方面,应继续对党员领导干部违规违纪行为加大监督查处和通报曝光力度,不断巩固拓展作风建设成效,防止隐形变异‘四风’问题反弹回潮。”

被中纪委点名后,9月23日,A股的白酒股股价整体下挫,截至收盘,整体下跌0.88%,具体来看,18只白酒概念股,13只下跌,其中,舍得酒业跌停。

分析:白酒为何纷纷涨价?

中国食品产业分析师朱丹蓬对新京报贝壳财经记者分析道,“近期白酒涨价的主要原因是白酒龙头茅台一直在涨价,市场上的零售价已经超过3000元,它的价格涨起来之后,导致白酒价格出现了一个空白地带,所以其他的酒企就纷纷涨价去占领这个价格空白。第二,目前我国白酒市场已经没有太大的增量空间,那么酒企如何提升业绩,进而带动股价呢?这样看,涨价是一个比较好的手段。另外,也有一部分酒企是被动式涨价,比如,几家水平差不多的酒企,部分酒企涨价了,剩下的酒企不涨价面子过不去。”

“事实上,我国当前白酒市场的泡沫很大,消费端对于白酒涨价普遍呈现出不感冒不接受的态度,所以,这两年白酒的涨价更多的是一种‘纸面涨价’,即标价高,售价低。” 朱丹蓬表示。

新京报贝壳财经记者注意到,近日,有机构做了白酒涨价的问卷调查,其中不足四分之一的人没有感受到白酒涨价,四分之一的人感受到了白酒涨价,超过二分之一的人表示并不关心白酒涨价这件事,“不喝白酒”。

那么,这些酒企为何纷纷选择在9月开始涨价呢?是否与即将到来的中秋节和十一长假有关?

对此,朱丹蓬认为:“与即将过节有一定关系,毕竟节前消费买白酒具备一定的刚需性,但是并非主要原因,主要原因还是因为茅台涨价留下了价格空白。从白酒的全年销售周期来看,第一季度停摆,第二季度淡季,第三季度基本上来说是去库存,第四季度才是营销,重点关注消费端的需求。”

新京报贝壳财经记者注意到,涨价并不是一定能提升业绩。

比如,泸州老窖的特曲涨价后,就出现了销量下滑的情况。而对此,泸州老窖的解释是:“主要受今年初新冠肺炎疫情的影响。”

今年5月,洋河股份在回应白酒涨价是否可持续时表示:“白酒将来的发展与宏观形势有关。总体高端酒的扩容是事实,今年是确定的,明年以及将来还具有很大的不确定性。关于涨价的持续,一方面,核心是量价的关系,价格能否持续上升,取决于量的多少,量对价有支撑和推高的作用,我们认为还有空间;另一方面,价格上涨与消费者接受程度相关,涨价要让消费者消费得起。一段时期内价格增长的逻辑还是有,但考验企业的智慧。”

业绩:上半年18只白酒股仅1家净利为负

新京报贝壳财经记者注意到,白酒行业的毛利率普遍很高。

比如,茅台酒去年的毛利率为93.78%,五粮液今年上半年酒类的毛利率为80.27%,皇台酒业今年上半年粮食白酒的毛利率为74.37%,葡萄酒的毛利率为73.05%;另一方面,金种子酒去年酒类毛利率由61.42%下滑到57.30%,进一步影响了公司利润水平。

2020年上半年,由于新冠肺炎疫情的影响,白酒终端消费市场受到相应冲击,经销商面临去库存压力较大,同时疫情加速了白酒行业分化,市场份额逐渐向头部企业靠拢。

目前,18只白酒概念股的半年报已经全部出炉,今年上半年净利润最高的自然是白酒龙头——贵州茅台。

2020年上半年,贵州茅台实现营业收入约439.53亿元,同比增长11.31%;归属于上市公司股东的净利润约226.02亿元,同比增长13.29%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约226.73亿元,同比增长13.19%。

贵州茅台主要业务是茅台酒及系列酒的生产与销售。贵州茅台称,公司主要指标保持“两位数”增长,为完成全年目标奠定了坚实基础。Choice金融终端数据显示,今年上半年,18只白酒概念股中,只有金种子酒的净利润为负数。

2020年上半年,金种子酒实现营业收入约4.1亿元,归属于上市公司股东的净利润约为-5436.41万元,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约-6462.16万元。

在解释营收下滑原因时,金种子酒表示“销量下滑所致”。另外,金种子酒还提到白酒行业一线品牌上升势头迅猛,行业集中度不断提高,公司产品作为区域品牌,公司销量较大的产品因无法满足主流消费需求,竞争力下降,新产品尚在培育期,从而面临强势品牌挤压市场的风险。

而最近负面消息最多的酒企莫过于舍得酒业,其股票已经于9月22日被ST。

近期,舍得酒业先是控股股东、上市公司、上市公司董事和高管纷纷被发监管函,而后控股股东及实控人被证监会立案调查、财务负责人被公安机关采取强制措施。

经过舍得酒业自查,并且经过信永中和会计师事务所(特殊普通合伙)确认,截至2020年8月19日,舍得酒业间接控股股东天洋控股集团有限公司(简称:天洋控股)及其关联方非经营性资金占用本金4.4亿元,资金占用利息3486万元,合计47486万元。

皇台酒业则是18只白酒概念股中的另一只戴帽股,其股票自2019年5月13日起已暂停上市。由于2019年成功扭亏为盈,2020年5月8日,皇台酒业向深圳证券交易所提交了股票恢复上市的书面申请。但是,截至9月23日,皇台酒业的股票依然处于暂停上市中。

新京报贝壳财经记者  阎侠 编辑 李薇佳 校对  李铭

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