2019-01-17 18:13:20新京报 记者:罗帆 编辑:李严 彭雅莉
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传统年货刮起了“宫廷风”|年货系列消费指南

2019-01-17 18:13:20新京报 记者:罗帆

“宫廷风”从美妆、文创产品刮到了年货上,美食品牌的年货礼盒,不约而同地选择了“宫廷风”。

新京报讯(记者 罗帆)《延禧攻略》与《如懿传》对垒热映,《上新了•故宫》掀起文化思潮,2018年刮起的“宫廷风”,热度在2019年有增无减,已经从国货化妆品、文创商品,延展到以糖点、坚果、白酒为代表的传统年货上。如今的年货不仅“面子”很宫廷,“里子”也要很宫廷。

 

五粮液:通过真人秀与故宫深度合作


图片来源/五粮液官方微博截图


在2019年1月4日的文化类真人秀节目《上新了•故宫》中,故宫历险记中最“重”的文物成为节目的主要线索。常驻嘉宾周一围、邓伦与特邀嘉宾陈建斌、韩丹彤,在故宫的探索中重现了那段长达25年、辗转上万公里、播迁十余省的故宫文物南迁史。

 

线索的答案是始于秦朝时期的陈仓石鼓,节目最终以“承载”和“传承”为题,设计了故宫与五粮液的合作白酒,酒瓶以黄色为底,瓶上的浮雕元素取自故宫文物南迁回归的第一站——九龙壁。此次,五粮液采用非直接植入的手法与故宫“六百年修得同船渡”,也让白酒带上了“宫廷风”。

 

徐福记:借势《延禧攻略》推年货


图片来源/徐福记天猫旗舰店截图

 

徐福记年货产品紧贴“宫廷风”创意的方式,是巧借宫廷剧的东风。在广州的年货节线下快闪活动中,徐福记请来了大热剧集《延禧攻略》中辉发那拉皇后的扮演者佘诗曼,并在现场播出了创意短视频《年味攻略》。

 

在产品设计方面,徐福记也深度结合宫廷文化,以清朝就已是京城重要甜点的萨其马为主线,结合新年糖、酥心糖、牛轧糖、巧克力、造型棒糖、曲奇饼干等8种糕点打造了一款“年味礼盒”。这款礼盒的外观结合了清代服饰的诸多元素,赤色为主色调,包含繁复的云纹、代表吉祥喜庆的双龙戏珠图案等。

 

徐福记方面表示:“年味礼盒针对的是注重品味和品质的消费人群,消费者在亲戚朋友之间拜年的时候,相互送礼更体面。”

 

良品铺子:御膳提盒新潮混搭


图片来源/企业供图


良品铺子的年货礼盒灵感源自宫廷御膳提盒,其设计算得上风格混搭,内外兼修。古时盛装美食与下聘礼的提盒,如今已是一道远去的风景。这款礼盒在设计上保留了御膳提盒的形态,却将红木质地化为糅合了波普艺术的新潮混搭样式。

 

御膳提盒共包含8个小盒子,分别对应了夏威夷果、红松、巴坦木、葵花籽、红枣、薄皮核桃、炭烧腰果和葡萄干。

 

百草味:牵手颐和园打造联名礼盒


图片来源/百草味微信公众号截图

 

百草味推出的年货,同样结合了“宫廷风”,通过与颐和园合作,打造联名礼盒,营造了一种“吃着小食陪皇帝游园”的闲适之感。

 

其中,“花开富贵”礼盒的灵感源于颐和园珍藏文物紫檀雕龙纹顶箱小立柜,柜身为紫禁城宫墙红,外柜雕云龙纹、凤纹、祥云等图案,寓意百鸟朝凤、花开富贵。另一款名为“八方潮盒”的礼盒,灵感源于中国守护方位的神兽,外盒仿乾隆所建的佛香阁,具有八方敬贺的寓意。

 

百草味的年货礼盒内容也借鉴了宫廷文化,据《清宫史略•经费》记载,慈禧每天的膳食中有核桃仁、松仁、干枣等坚果,百草味以此推出“花开富贵”礼盒。“八方潮盒”创意则源自古代岁贡礼品,包含核桃仁、松仁、榛仁等。

 

新京报记者 罗帆 图片来源 五粮液官方微博截图、百草味微信公众号截图、徐福记天猫旗舰店截图、企业供图 编辑 李严 校对 吴兴发


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