9月23日，大悦城地产在北京中粮祥云小镇举办2017年大悦城地产“悦城跑”VIP盛典。大悦城地产总经理周鹏，大悦城地产财务总监许汉平与公司领导嘉宾，以及作为22万名跑友代表亲临现场的10名“悦城跑”达人，共襄“悦城跑”颁奖盛典，并见证大悦城地产专属跑团“悦城跑团”的成立。同时，大悦城地产现场向国际公益组织奥比斯捐赠六万港元现金，为眼疾患者重现光明奉献爱心。

“悦城跑”线上牵手咕咚
     大悦城地产总经理周鹏表示，十年前大悦城从北京西单这个时尚的商圈诞生，秉承的品牌精神就是“年轻、时尚、潮流、品位”，十年间大悦城团队不断为大悦城注入新的内涵，一个是“健康”，一个是“公益”。他认为，好的战略与品牌应该是基于人心的，更是关注人的生活的，大悦城一直追求一种健康的生活理念，而跑步是一种内观自己、不断内省的过程，在引领身体健康的同时更倡导了精神的健康，“悦城跑”品牌活动就是在引导消费者生活方式的升级。公益是一种大爱，更是一种潮流的时尚，正因为有了公益和爱心才能让更多的人参与到健康的生活方式中，参与到我们的活动中来，所以大悦城积极倡导公益，为公益组织奉献爱心。
    “悦城跑”线上牵手咕咚，20天撬动22万跑友。“在此次‘悦城跑’活动中，咕咚是非常重要的一员，能够跟大悦城合作，我深感荣幸。从07年西单大悦城开张到今天已经超过了十年的时间，我们也看到大悦城发展的步伐在加速，作为一家央企，在这样的市场大环境下能有这么好的发展是很杰出的。”分众咕咚CEO赵龙表示，“大悦城地产作为央企，通过这次活动向国际知名公益组织奥比斯做出捐赠，承 担了央企足够大的历史责任与社会责任，令人敬佩，希望在未来我们能够为大悦城提供更加多的服务机会。”
    “悦城跑”活动是大悦城地产于2016年推出的线上跑步与线下体验相结合的品牌公益活动，该活动传承发扬着大悦城一贯的品牌气质，希望能够向社会各界传递运动健康、阳光公益的生活正能量。
    去年第一届“悦城跑”活动吸引近十万名跑友参与，累计公益里程110万公里。而今年8月30日，“悦城跑”进驻咕咚app后，立马掀起一股热跑狂潮，活动上线第一周参与人数即破10万，截止到9月18日，20天，活动参与人数突破22万，累计公益里程达到255万公里。

打造大悦城精神IP
      9月16日，大悦城自创营销类IP“大悦疯抢节”再创日销1.85亿的商业奇迹，释放大悦城品牌十年势能，共有68家品牌商户成为当日全国销售冠军，319家当日全城销售冠军。大悦城在消费者心中越来越成为一个不断打造充满变化和惊喜的生活场景，不断为消费者创造价值的IP。而“悦城跑”，通过将大悦城“年轻、时尚、潮流、品位”的理念和央企所应承担的社会责任融入跑步，传递出的健康、阳光与公益则在构建大悦城精神化IP的道路中迈出了坚实的一步。正如周鹏所说，“如果你能够被替代，你一定会被替代。我们规划中未来的大悦城不仅是一个购物的商场，更是一个精神化的IP，我们认为唯有精神是不可替代的。”