每场小组赛全球直播8分钟汉字“万达”LOGO展示，超过300亿人次观看；揭幕战护旗手的公益元素，让全世界都认识了万达对口扶贫县——贵州黔东南州丹寨；“万达时刻”闪耀线上，话题总阅读量超2.6亿；万达“世界杯狂欢盛典”球迷区人头攒动，超过3亿人次热情参与……
自俄罗斯世界杯开赛以来，作为FIFA合作伙伴和顶级赞助商，万达集团的品牌营销可谓线上与线下齐飞，国内与国际共舞，赚足了人气。
尤为值得一提的是，万达集团此次俄罗斯世界杯品牌营销简直是一股清流，主打公益与中国元素，润物无声，清新脱俗。
主打公益先声夺人，汉字“万达”彰显自信
6月14日晚，世界杯揭幕战，6位来自中国贵州丹寨县的小护旗手惊艳亮相——这是世界杯近90年历史里揭幕战首次出现中国护旗手。
作为世界杯首席合作伙伴和顶级赞助商之一，万达集团拥有世界杯护旗手招募的独家权益。万达选择将揭幕战护旗手的顶级资源，给了丹寨县。这背后，是万达扶贫的决心和真心。
四年之前，万达集团与贵州省丹寨县签订了扶贫协议，丹寨成为万达的对口扶贫县。
继揭幕战赛场上的中国少年，汉字“万达”LOGO所呈现的中国元素，更是强势霸屏。作为FIFA合作伙伴，万达在每场比赛全球直播里约有8分钟的广告展示。全部48场小组赛算下来，保守估计有超过300亿人次看到了场边赫然醒目的汉字“万达”LOGO。
不得不提的是“WANDA万达”LOGO背后的故事。一开始，设计公司提供给万达的众多版本并没有汉字“万达”，给出的理由是要与国际接轨，担心外国人不认识。可万达集团董事长王健林力主要用汉字，他说，“学了就认识了，一定让世界杯充满中国符号，这也是一种中国的文化自信，也是一种中国文化最好输出”。
从莫斯科红场到万达广场，打造线下“世界杯狂欢盛典”
俄罗斯世界杯期间，从莫斯科红场到国内万达广场，万达开展丰富多彩的营销活动，赢得海量人气。
在国内，世界杯开赛前一周，万达广场就开展“世界杯狂欢盛典”大型营销活动，结合父亲节、端午节等节日话题，形成“一个世界杯热点，多个营销触点”的爆发效应。6月8日至7月8日，已有242座万达广场，超过3.1亿人次参与此次营销活动。
根据客群特点，万达宝贝王组织了“小小世界杯”系列主题活动。6月16日至18日，全国190家门店举办世界杯主题脸彩活动、世界杯足球涂鸦等，两天时间，报名参与家庭累计超2万组。
万达乐园则从暑期概念切入，围绕世界杯策划了丰富多彩的活动。其中，南昌万达乐园举办“龙虾狂欢世界杯”系列活动，拉开乐园暑期狂欢季的序幕。
“万达时刻”闪耀线上，话题总阅读量超2.6亿
在线上，万达集团推出重磅主题策划“万达时刻”。#世界杯的万达时刻#话题自开赛启动，经过有奖互动、#被中国杯开过光#子话题、万达时刻H5三轮传播，结合赛事热点，层层递进，不断制造传播高潮。目前，#世界杯的万达时刻#话题总阅读超2.6亿，#被中国杯开过光#话题阅读8300万。万达时刻H5互动征集预言海报超过43万张，PV超过85万。
万达集团还携手国际足联进行赛前线上营销。3月12日至4月8日，双方在微博平台上发起了“为世界杯传球”活动，共实现虚拟传球2000万次，成为参与度极高的社交媒体活动。
原标题：俄罗斯世界杯，万达赚足人气赚品牌
