2017-11-13 22:28:59新京报新媒体 ·作者:张皓月
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雷蛇香港“流血”上市,硬件品牌为何能成电竞第一股?

2017-11-13 22:28:59新京报新媒体 ·作者:张皓月

至少目前来看,电竞作为重度游戏,硬件永远会成为无法抛弃的产品。只是硬件的背后,将要探索出一条怎样的道路?

  记者 | 张皓月

  编辑 | 赵力

  今天,雷蛇(Razer)在港股上市了。

  没错,就是那个绿色的三头蛇。1998年,雷蛇在美国圣地亚哥创立,在你年少打游戏时就以鼠标、键盘等形式出现在你身边。

  作为全球顶级游戏设备品牌之一,今天它以电竞第一股的身份登陆了港交所主板。发行价每股3.88港元,开盘大涨31.96%,报5.12港元,市值达到453.79亿港币(约58亿美金)。

  从11月1日启动IPO招股书到上周五,雷蛇已获得了逾289倍的超额认购。

  李嘉诚持股1.29%, IDG持股3.62%,淡马锡持股1.45%,这个明星投资人加持的公司在以一个游戏硬件品牌的身份打入港股,是电竞市场勃发后的抢占先机,还是不得不找的救命稻草?

  “流血上市”,几乎全靠硬件赚钱

  开盘就猛涨31.96%。但还是隐藏不了从2015年起就开始连续亏损的事实。

  从雷蛇的招股书可以看到,2015年和2016年的销售成本的增长率分别达到了5.9%和28.8%,但营收增长率为仅为1.4%和22%。

  公司加大了研发比例,2016年的净亏损为5962万美元。2017上半年,收入为 1.98 亿美元,同比增长29.7%,净亏损约为5210万美元。

  招股书中表明,雷蛇现在主要的业务分为三个部分:硬件,软件及服务平台。其中硬件包括高端游戏设备,内含鼠标、音效装置及游戏主机控制器,也包括电脑系统。

  目前,硬件部分仍然是雷蛇最主要的收入来源:截至2014年、2015年、2016年及2017年6月30日,分别约100%、99.9%、99、3%及98.3%的收益来自硬件分部。

  对比而言,雷蛇软件平台和服务则更偏重于黏住用户。

  作为老牌游戏硬件生产厂商,地位虽然稳固,但是随着电竞市场的不断勃发,如何向前走就成了一个问题。

  2016年,雷蛇约50%的收入来自美洲,27%的收入来自于欧洲,中东及非洲地区,仅有13%来自中国,剩余10%则来自于亚太其他地区。雷蛇显然还没能在中国市场完全开拓出疆土。

  另一方面,则是中国电竞市场的大爆发。Newzoo在今年5月发布了“2017全球游戏营收排行榜”,中国则以275.5亿美元的总收入超越了美国成为了老大。雷蛇CEO陈民亮在接受媒体采访时表示,赴港上市的原因是中国是全球最大的游戏市场,看好中国的潜能。选择港股进行上市,则也是为了站稳脚跟,进一步盘踞电竞市场不断扩大的生发空间。

  已布局硬件到平台

  目前来看,雷蛇两年亏损了7500万美元。但是更大原因是大额资金投入了研发。在所得款项用途一栏中,雷蛇计划用作开发新产品和提升研发能力的资金之和为15.78亿港元,约占总额的44.9%。

  之前为了布局整个电竞市场,雷蛇收购了不少公司。2017年初,雷蛇收购了美国的手机制造商Nextbit Systems,并于11月2日发布了Razer Phone游戏手机,想要打入移动端游戏设备市场;在2015年,Razer收购游戏主机创业公司Ouya的软件和应用商店业务,进一步完善自己的云端服务产品。

  而在PC端,雷蛇也早已开始动作。 2015 年,公司加大经营开支以投资新电脑系统产品,并于 2016 年推出 Razer Blade Stealth 灵刃潜行版,其中 Razer Blade Stealth 灵刃潜行版赢得超过 20 个奖项。且对比2016年财年,2017年上半年电脑的系统毛利率已提高至7.8%,而2016仅为2.9%。

  根据Newzoo的资料,全球游戏周边设备市场于2016年产生了22亿美元的收益,2014年至2016年以复合年增长率13.4%不断增长。预计全球周边游戏市场自2017年起将以9.9%的复合年增长率增长,并且在2021年将达到36亿美元。而设备则会随着时间不断更新换代,玩家也会提出新的要求。

  想在电竞设备市场占领先机,从鼠标、键盘到电脑、手机甚至游戏平台,雷蛇都开始逐步布局。虽然目前收益甚微,但雷蛇对移动设备手机开始加大研发力度。这也是一步步在随着游戏市场的生发改变而转型。

  电竞市场的生机?

  雷蛇CEO陈民亮曾向媒体数次显示过自己的野心:全球只有两个品牌,用户会把logo纹在身上,一个是苹果,一个就是我们。

  但自信的背后却是危机四伏。虽然是全球顶级游戏设备品牌,但远远没有实现垄断地位。如今不断拓展产业链,即是为了游戏行业用户的不断需求而服务,也是避免自己成为陈旧的迭代品。

  2017年英雄联盟全球总决赛的冠军争夺战已经在鸟巢完美收官,国际奥委会在不久前也已经同意将电子竞技纳入运动项目。不论是硬核玩家中火爆的吃鸡游戏,还是大众风靡的王者荣耀,游戏已经远不是小众边缘的代名词,它背后隐藏着一个膨胀的消费时代。

  据Newzoo的统计,从游戏鼠标、游戏键盘、游戏耳机到游戏主机控制器的拥有量,雷蛇在中国都位列第一。至少目前来看,电竞作为重度游戏,硬件永远会成为无法抛弃的产品。只是硬件的背后,将要探索出一条怎样的道路?

  雷蛇今天的开盘大涨,给电竞市场开了一个好头。而未来哪家将会在站场加剧厮杀,只能等时间给出答案。

编辑:赵力 艾峥

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