2019-01-15 22:51:46新京报
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字节跳动的社交野望

2019-01-15 22:51:46新京报


被冷落已久的社交江湖终于再起波澜。1月15日,张一鸣、罗永浩、王欣不约而同选择在这一天发布社交产品。2019年也就此迎来第一个小风口。


这一轮社交产品的发布经过多次预热,1月9日,今日头条CEO陈林在悟空问答等平台发问,“中国的社交领域已经到终局了吗?未来,社交领域可能会有哪些发展和创新?”当天正值国民级社交产品微信一年一度的公开课,今日头条作为后来者如此发问,挑衅意味明显。


王欣也于此前在微博上透露将开发一款匿名熟人社交App,逻辑也很简单,“ 人与人之间的弱连接,是被严重低估的一种人脉,这些不稳固的人脉、弱连接构成了 人脉暗网 ,它有更大的空间和自由让你表达。”


但多位行业人士认为,微信的地位依然难撼,字节跳动的“多闪”、王欣的“马桶MT”还是和微信差异而行,而主打即时通信的子弹短信虽说是与微信正面交锋,但机会微乎其微。


这是一场关于社交的战役,也是对新一代人群的争夺战,胜者将获得通往未来之路的船票。


字节跳动持续布局社交领域


1月15日,字节跳动发布了一款名为“多闪”的视频社交App,多闪产品经理徐璐冉表示,多闪主打无压力记录分享生活,意在让亲密的人之间互动形式更丰富。


抖音总裁张楠称,多闪是抖音私信功能的升级。前期抖音,甚至字节跳动旗下的其他产品会倾注一定资源,但后期希望能成为一款独立App。目前,记者发现,多闪唯一的登录方式是抖音。


多闪的主要功能是72小时随拍,72小时后视频内容仅自己可见。没有公开社交场景,在所有视频下面没有评论和点赞,只有私聊场景。


首界面分为消息和世界,在“消息”栏中,可以发现好友,在“世界”栏中,则可以刷到好友和附近的人所拍的随拍。


多闪还把发红包和表情包功能做了一次升级,在支持普通红包的基础上,开发了视频红包,在对话框中输入文字将自动联想表情包。


今日头条一直有意在社交领域发力,2017年4月,今日头条上线微头条,这是一款类似微博的社交媒体产品,意在完善今日头条的内容分发链条,在算法推荐的基础上加入社交分发推荐。但微头条并没有成功挑起“社交”的重任,目前已和悟空问答团队进行整合。2018年生机大会上,今日头条方面表示,要进一步将流量向粉丝倾斜。


张一鸣曾在2017年创作者大会上称,今日头条的粉丝红利期才刚开始,智能算法在降低粉丝获取成本和提升活跃率上大有可为。


除了多闪以外,字节跳动也于近日频频被传将推出独立社交App。据Bianews报道,今日头条将推出一款独立社交产品——飞聊,并已经收购“飞聊”英文域名“flipchat.cn”。欢聚时代董事长兼CEO李学凌在朋友圈表示“赌张一鸣的飞聊能够成功”,“因为我看到了太多成功的因素在里面,我觉得机会真的可能来了。”


李学凌进而补充道,成功就是持续活下去,不一定规模做得多么大,真正的规模是时间的产物,“如果你能够在一个小规模下能够有活下去的理由,你就会持续成长的。”


此前还有消息称,今日头条内部也在孵化一款名为“抖信”的社交产品,由抖音团队负责,还申请了“抖信”的商标,申请公司为北京字节跳动科技有限公司。


多位行业人士认为,字节跳动的优势在于技术、流量和资源的积累能让产品冷启动非常快,但产品能否成功同样考验后续的运营能力。


社交平台像像真人平台创始人兼CEO陶剑告诉寻找中国创客,字节跳动目前缺一个有效整合社交链的工具。现在的产品矩阵都很分散,这对字节跳动整个公司来说效率很低,用户体验也并不好,“如果能够在社交产品领域有一个工具,整合它旗下的一些主要产品,也能够促进公司整体的发展。”


头腾大战再升级


字节跳动从短视频内容切入社交,微信也在向短视频和信息流靠拢。在最新版本的微信当中,更新了视频动态,并在看一看信息流中加入了社交推荐的机制。


当微信向短视频、图文信息流进一步靠拢,抖音同样杀入社交领域之时,也意味着头腾大战将升级。


15日,多闪App官网下载链接在微信上遭到屏蔽,记者发现,从多闪App上发出的邀请仍可以以文字形式被分享到微信,但链接并不能被直接打开。


针对此事,寻找中国创客向微信方面求证,但截至发稿时,对方尚未回应。


今日头条CEO陈林在发布会上喊话微信,希望微信不要把多闪当做竞争对手。他认为,抖音和微信面向的不是一个群体。微信更像是一个广场,人们身处其中会有压力,而多闪则是一个客厅,只针对最亲密的人。


今年4月以来,微信一度“封杀”头条系短视频产品链接,双方互诉不正当竞争,战火甚至一度延伸到大佬的朋友圈。2018年5月8日,张一鸣在朋友圈中称,“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”,马化腾随即回复,“可以理解为诽谤”。


有分析称,字节跳动异军突起撼动了腾讯时间霸主的地位。腾讯和头条之争,本质上是对用户时间的争夺。一位业内人士曾表示,“抖音的崛起其实是抢占了王者荣耀的时间,因为两者的用户有很大一部分重叠。”


极光大数据《2018年Q1移动互联网数据研究报告》显示,今日头条以24.2%的渗透率超过腾讯新闻成为行业第一,在市场渗透率TOP100排名中,今日头条旗下抖音、火山、西瓜短视频的渗透率环比均出现大幅增长,例如抖音3月的渗透率为16.5%,环比增长121.3%。而腾讯系的酷狗音乐、qq音乐、腾讯新闻、王者荣耀、全民K歌、qq邮箱、天天快报、欢乐斗地主等全线下滑,例如王者荣耀3月的渗透率为21.7%,环比下降0.5%。


短视频的快速增长,伴随的是即时通讯、在线视频、甚至是游戏的下降。QuestMobile发布的《2018年3月份中国移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比》显示,相比2017年3月份,短视频的使用时长占比从1.5%增长到了7.4%。即时通讯从37%下降到32.2%。


社交是下一个风口?


陶剑觉得,大家不约而同选择社交赛道,是因为社交领域现在到了推陈出新的节点,这里面还会有很大的商业机会,但微信还是会一骑绝尘。


天奇阿米巴基金合伙人、上海交通大学教师魏武挥说,他把泛社交类产品分为社交产品和社区类产品。社交产品即微信这种点对点社交,是以目的性为导向,社区类产品如抖音,是以兴趣为导向。在中国做社区类产品永远有机会,只要抓住小众人群就可以。他举例说道最近大火的“音遇”,在唱歌和游戏的过程中的确有可能产生互动,甚至衍生出社交动作。


王欣在接受新京报专访时表示,未来社交市场还是一家独大的格局,短期内很难有产品取代微信,熟人社交并无太多机会也是行业人士的共识。关系链的迁移成本非常高,同时微信也是一款非常强大的产品,魏武挥表示,“除非你的产品比微信强一倍。”


见实科技CEO徐志斌称,要想取代微信,只有一个可能:新的设备起来,创业者用比腾讯更快的速度、更准地把住用户的需求脉搏。


那如果不做大社交,机会在哪?徐志斌认为,通常垂直,和基于新人群、新兴趣、新玩法的从小众出发的社交产品,就会被多次提及,其中就包含了兴趣社区。“目前看,这一轮发端的新创业产品,都是从这个维度出发的,只是可惜,没有日活蹿起速度特别快的,估计还需要时间来发酵。”


在熟人社交中,亲密关系或是为数不多的可行方向之一。徐志斌告诉记者,社交一直以来有个大方向,就是关系越来越亲密,估计等到亲密到无以复加的时候,就再推翻重来,从弱关系、兴趣圈子等重头开始走起,“我们从现有的迹象中去看,一是推动用户形成亲密关系;二是利用用户的亲密关系;三是在企业和用户、明星和粉丝之间推进和形成亲密关系。”


微信如巨无霸般一统社交江湖八年,新入者如何才能创造新的机会?


王欣在接受专访时称,好的社交产品需具备三个因素:更高的效率、建立新链接和天然具备经济系统。


陶剑认为,不管什么样的社交产品信噪比始终非常关键,所谓“信噪比”是指有价值的信息和噪音的比例,如果噪音太多根本构不成有效社交,而“账号注册体系和匹配是提高信噪比和社交效率两个关键因素。”


新京报记者 万珮 编辑 魏佳 校对 吴兴发

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