2019-01-22 13:15:24新京报
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移动互联网日使用时长增加1小时以上,小镇青年2.5亿

2019-01-22 13:15:24新京报


新京报讯(记者 闫丽娇) 2019年1月22日,中国移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布了《中国移动互联网2018年度大报告》。报告概括了2018年移动互联网在媒体交互、内容、行为方式等方面发生的变化。“八大关键词”包括:上市、增长、下沉、裂变、新人类、边界、监管和粉丝经济。


报告显示,中国移动互联网月度活跃智能设备规模增至11.3亿,2018全年净增仅4600万,同比增速已放缓至5%以下。但在流量资费下调与4G网络普及背景下,用户上网时长却大幅提升。用户每天的平均使用时长增加1小时以上,其中短视频和即时通讯两个细分行业的时长增长贡献了整体增量的一半以上。从用户时长到用户增长,区域下沉、微信小程序成为APP新增长点。


在“八大关键词”中,最大亮点来自于巨头正在模糊的业务边界。巨头已布局或通过投资进入移动互联网各个赛道,今日头条系也“跨界”进入社交和电商领域,竞争边界愈发模糊。BAT等巨头线上去重用户规模均已突破10亿,通过投资进一步把版图拓展到教育、医疗、制造及企业服务等各个行业。


值得注意的是,三四线及以下城市中“小镇青年“人群规模已达2.56亿,线上消费能力显著高于全体网民。他们对价格有更高的敏感度,主要通过游戏、音乐的娱乐方式消遣时间,对本地生活、社交、拍摄美化的需求旺盛。


同时,报告也给出了“2019十大趋势”。


5G元年智能终端和IOT将最先受益,预计2021年以后集中放量,产业链上下游创新企业将迎来脱颖而出和弯道超车的机会;产业互联网相关行业使用时长将继续增长,垂直赛道TOP3总使用时长集中度远低于C端消费互联网,存在巨大的发展机遇;垂直赛道未来依然存在“逆袭”的机会:用户下沉、线下场景、产品创新、技术迭代均能获得新的增长;生态流量领域价值凸显,超级APP即将上演新格局下的全面争夺;新零售布局进一步落地,线上线下协同“人货场”的新逻辑开始发挥效果,两大巨头思路大不同,阿里强连接,腾讯辅助赋能;对用户的精细化运营会越来越受重视;生态化会员权益与联合跨界会员设计将成为各平台提升用户ARPU的有效途径;兴趣圈层崛起、小领域里涌现出大市场;多层级市场满足更垂直细分需求;新媒体升级路径:顺应和贴近内容/交互形式的多样化发展。


新京报记者 闫丽娇 编辑 赵力 校对吴兴发



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