▲束昱辉。图片来自视觉中国。

正在海外集训的天津权健足球队的队员，想必非常忐忑，他们还不知道自己的未来会怎样。

靠直销保健品能够供养一支中超球队，除了说明权健的暴利达到何等惊人的程度外，也说明他们“洗白”的努力，已经无限接近成功。

权健自然医学科技发展有限公司实际控制人束某某等18名犯罪嫌疑人已被依法刑事拘留，权健这次看来真的逃不掉了。

一、权健想蒙混过关，基本上没有可能

天津本地党报《天津日报》在一版重要位置发表评论，《重打猛打真打，坚决铲除保健品乱象》，标题或许本身就说明天津会依法对待“权健”了。

当地官媒的评论，是一种舆论总结，也表达了某种官方的态度，权健想蒙混过关，基本上没有可能了。

这让人想起舆论风暴刚起的时候，权健在天津正好召开2000人规模的“直销大会”会场如醉如痴的场景。

那些权健“事业”的参与者，如今可能面临重大的人生选择：是放弃这种暴富的理想，还是继续坚持下去？

过去，一定有亲戚朋友提醒他们，权健本质上就是“传销”，但是他们不但不以为意，在内心还有一股鄙视，“这是直销，合法的，和传销不一样。”

这次天津方面宣布，将对束某某等18人进行刑拘，调查的方向，除了“虚假宣传”外，还有“涉嫌传销”。

这相当于重新审视那些正在从事“直销”的保健品行业。他们的操作，其实和权健并没有什么本质不同。

二、一些保健品的销售模式，变得越来越接近传销

就在这两天，央视还在报道其他保健品品牌“虚假宣传”的事情，这也表明，采用同样发财策略的，绝对不止权健一家。

▲2018 年12 月26 日，北京丰台区方庄某小区内，一家美发店也经营权健火疗，新京报记者体验火疗时，吊灯也被腾起的火焰烧坏。图/新京报

直销和传销的区别，很多人都略有耳闻。典型的传销，是没有产品的，他们销售的只是“销售本身”，靠兜售梦想来发展下线。

而所谓“直销”，则以产品为核心。他们销售的产品，有相对合理、固定的价格，也是国家批准生产的。传销往往要求入会者缴纳一定费用，而直销则不需要，参与者的收入，基本上是以销售产品数量来决定。

这样看，直销似乎就只是一种销售方式或策略而已，这种观念给那些参与者以安慰，他们会认为自己是完全合法的。

但是，非常奇怪，但本质上又具备必然性的是，那些直销保健品销售模式，变得越来越接近传销。

事实上，以“合法”或者“正当”的面貌来进行传销，恰恰是权健成功的关键。

保健品的特点，就在于它的双重性：在申请国家批文的时候，他们往往比较老实，申请的都是“饮品”“保健品”。但是在拿到批文之后，没有哪一款保健品会像药品一样得到监管。

在销售的时候，保健品必然会被神化，没有谁会为这样的“普通饮品”买单。换句话说，他们在销售的时候，必然会变成“药品”，而且是“神奇的”药品。

这可以说就是保健品的原罪，没有哪一款保健品所宣传的“疗效”，是经得起医学的检验的，但是，同样没有哪一款保健品会老老实实“宣传”的。

所谓“权健帝国”，就是建立在这个原罪的基础之上，事实上，束某某以前就是从另一家直销保健品行业那里学到的经验。

三、权健被查，但“权康”呢

在组织方式上，权健模式非常接近传销。那些销售点，不但疯狂夸大不存在的疗效，也会以传销的方式进行“再组织”和“再生产”。

这种方式，作为“总部”的权健，不但一清二楚，甚至还进行专门的培训。权健的做法，是做一个法律意义上的切割，用户使用产品出了事故之后，最后的责任主体，往往只到加盟店为止。

因此，在权健事件已经趋于明朗的时候，公众感兴趣的，其实是更广泛意义上的“保健品直销”行业，会不会受到政府相关部门的调查。

他们可能没有权健那么极端，没有采用本身就具备危险性的“火疗”，但是，在“虚假宣传”和“涉嫌传销”方面，他们和权健相比可能并不逊色。

但是，由于缺少能够引起媒体关注的极端医疗事故，他们还处在舆论的安全地带。

权健倒了，也不能让那些“权康”活得好好的。

或许，是时候重新审视所谓直销的合法性问题了。

□ 张丰（媒体人）

编辑 王言虎   实习生 李文隽    校对 李世辉