当地时间3月21日，美国纽约交易所改变了一直以来“不得穿牛仔”的规则，允许大厅交易员们身穿牛仔上班。

这是因为，这一天，世界最大的牛仔裤品牌李维斯（Levi’s）要在这里二度上市了。

据美联社，Levi Strauss公司21日在纽交所再次挂牌上市后，开盘即大涨32%，势头一片大好。在交易大厅，包括CEO奇普·伯格在内的120余名李维斯公司员工身穿印有公司logo的白T恤与牛仔服，欢呼雀跃。

李维斯公司创建于1853年，至今已经166年。1971年，李维斯首度上市，但1985年，创始人Strauss的后代决定退市，将其私有化。

作为牛仔裤的“鼻祖”，正是李维斯将牛仔裤推向全球，成为经久不衰的时尚潮流。在上世纪八九十年代，牛仔成为美国野性、刚毅、叛逆与开拓精神的象征，引领全球风尚。

然而，时尚在不断变化，从上世纪七八十年代的牛仔风，到九十年代的卡其风，再到近来的运动休闲风，李维斯面临的挑战也越来越多。

两个美国移民开始的“牛仔裤传奇”

李维斯的创始人是两个美国移民。

创始人之一是来自德国的李维·斯特劳斯（Levi Strauss）。1853年，斯特劳斯在美国洛杉矶创立了生产帆布工装裤的Levi Strauss & Co.公司。

第二位创始人是来自俄罗斯的雅各布·戴维斯（Jacob Davis），也正是他和斯特劳斯一起，于1873年生产了世界上第一条牛仔裤。

自此，李维斯的“牛仔裤传奇”开始了。

在当时，李维斯生产的牛仔裤主要面向工人及农场农民，因为其面料坚实、实用性非常强。在当时，牛仔裤被认为是有助于实现“美国梦”的产品，主要被当作工作服使用。直至20世纪四五十年代，牛仔裤逐渐趋向日常化，穿牛仔成为一种时尚潮流、一种态度。

男性牛仔一直是李维斯的立身之本，直至1934年，李维斯才推出了世界上第一条女性牛仔裤。

不过，据福布斯新闻，李维斯也逐渐意识到女性市场的重要性，因此，李维斯二度上市后的战略或将重点关注女性牛仔市场。

女性牛仔、上衣成未来战略重点

据CNN，伯格21日表示，他们已经注意到，近些年来，牛仔领域的竞争对手逐渐增加，而李维斯在科技方面，如线上销售、数字产品等要落后于竞争对手。

此外，伯格称，大部分的时尚品牌都让女性选择众多，但李维斯一直以来更专注于男性牛仔产品。近几年来，李维斯在逐渐扩展女性产品，但还不够，他将利用上市后获得的资金更大力发展女性产品。

据福布斯新闻，2018年7月前的一年内，女性牛仔的销量上涨了9%，而整个牛仔市场只上涨了5%。

除女性牛仔外，上衣也成为李维斯增长最快的产品线。2018年，上衣的利润增长38%，达到11亿美元——其主要的推力是带李维斯logo的白T恤。

据BBC，在被问及是否担心女性的时尚变化太快时，伯格自信回应，“李维斯会引领潮流，而非跟随潮流”。

不过，福布斯新闻称，消费者的时尚品位一直在轮回，李维斯二度上市后能否再续辉煌依然是个未知数。

那些关于李维斯牛仔的趣事

伯格建议，不要冷冻牛仔裤，不要用洗衣机洗牛仔裤。据CNN，伯格2014年在接受采访时表示，他从未洗过他当时正穿着的501李维斯牛仔裤；2019年了，伯格说他还没有洗过那条牛仔裤。当然，他也没有冷冻牛仔裤。

李维斯第一条牛仔裤最初的名字是“XX”，是以一种织物的名字命名的。后来，李维斯将名字改为“501”，指的是这一批次的订单识别号。501也成为李维斯最经典的系列。

在最初的几十年间，李维斯的牛仔裤被称为“高腰工装裤”，因为当时的消费者主要为农民、工人，他们穿上它方便工作。

上世纪五十年代，新一代人开始称李维斯牛仔裤为“牛仔裤”（Jeans）而非“工作裤”（Overalls）。李维斯自六十年代起将广告、商标中所有的Overalls替换为Jeans。

李维斯公司将一条1879年生产的牛仔裤放在总部的一个防火保险箱中保存。此外，李维斯的洛杉矶总部的墙都由牛仔裤覆盖着。

新京报记者 谢莲 黄钟方辰 编辑 于音 校对 刘军