9月20日，迅雷看看宣布完成其新域名www.kankan.com全网迁移工作，今后用户只需登录新域名便可浏览迅雷看看平台所有内容。“这标志着以“看看”为核心的数字内容发行平台正式建立，迅雷看看将集中核心技术和内容资源，完善平台的搭建。“迅雷公司高级副总裁刘丰表示。

　　据知情人士透露，迅雷看看其实早在去年就已着手域名的迁移工作，一直在秘密进行网站首页的迁徙工作，直到今年9月19日全部完成了各频道页及子页面的域名转变。用户从今天起再访问迅雷看看时将自动跳转至新域名www.kankan.com。

　　新域名kankan.com以“看看”拼音命名，迅雷看看市场部总监陈莉介绍“新域名与迅雷看看品牌名称相匹配，简单易记方便登录，较之前的域名更能凸显迅雷看看视频网站的品牌意义。”

　　迅雷看看从之前的迅雷域名(www.xunlei.com)中剥离出来，意味着迅雷看看将有全新的定位，或者仅仅是一次品牌升级，暂时还不得而知。但各家视频网站近期频繁出招，都在寻找差异化竞争的“葵花宝典”，爱奇艺在今年也宣布启用iQIYI.COM全新域名，视频行业的差异化竞争，未来将更有可“看”。