作者:十二
出版社:江苏文艺出版社
出版日期:2013年4月


作者:周濂
出版社:中国人民大学出版社
出版日期:2012年4月


作者:宋石男
出版社:湖南人民出版社
出版日期:2013年2月

  情感专栏作家十二的新书《不畏将来,不念过去》意外畅销,书名起得好也是一方面原因。有读者就表示,喜欢这本书就是因为书名。近年来,类似这种字数变多、风格散文化的书名逐渐多了起来。小小书名,也折射出了当下的时代精神和人们的阅读理念。不少读者喜闻乐见的书名,尽得其妙。 新京报记者 吴亚顺

  《不畏将来,不念过去》改了四次名字

  据了解,《不畏将来,不念过去》在送至出版商之前,并没有书名。到出版商手上后,有了“当我们每次承受分离”“不再慌张”两个书名,前者是暂定名,后者被认为和作品不相配,“压不住”“如果是刘若英或者莫文蔚这些女明星,就能压得住”。

  之后,第三个书名“我可以打败寂寞”出现。“这个名字上报给出版社后,我们又觉得不妥,‘打败寂寞’弱了一点。我们要与寂寞相处,而不是打败它,如果是打败寂寞,思想层面可能偏幼稚一些。”十二新书的出版策划人崔佳对记者说。

  在浏览了年轻人喜欢逛的网页之后,崔佳看到丰子恺写的“不畏将来,不念过去”这句话,于是确定为十二新书的名字,“我三十岁了,当时就觉得,这句话还能打动我,那对于年龄稍微小一点的读者,应该也没有什么问题。”在崔佳看来,“不畏将来,不念过去”表达了活在当下的理念。作者十二也表示,在人们陷入普遍的迷茫之时,活在当下,正是时代所需。

  每一本书的书名设计至少花费一个月时间,崔佳所供职的出版公司还会做出清晰的受众定位分析报告,以应对图书出版营销。“如果十二这本书名叫‘我可以打败寂寞’,偏成熟的女性读者就不会买来读。”崔佳说。

  “书名是最大的广告语。”她认为:“我们出书不需要腰封,封面印上几个名人的推荐语就有读者买的时代早已经过去了,这时候,书名才是最重要的。”

  《寻路中国》《观念的水位》变身饮料名单

  当下有些书名采用浪漫化的表达,深受读者喜爱,比如“会有天使替我爱你”“毕业那天我们一起失恋”“再不相爱就老了”等。能引起广泛影响的,则是一些传达出时代精神的书名,比如“你永远都无法叫醒一个装睡的人”“寻路中国”“跟理想主义者喝茶”等。

  在传达时代精神这一方面,青年学者周濂的作品《你永远都无法叫醒一个装睡的人》较为典型。这本书2012年5月出版,是一本随笔集,出版后受到读者欢迎,书名取自其中一篇同题文章。

  对于周濂新书的书名,在豆瓣上,名为"fudatou"的网友评价道:“初识周濂的名字,就因为这句‘你永远都无法叫醒一个装睡的人’。大至世情,小到人心,仿佛一语中的,如闪电划亮夜幕。”他认为,周濂是一个“长于警句的作者”,在纷繁的乱象之中,“常能切中肯綮、启人遐思”。

  在这本书的内容简介里,有一段文字,阐释了书名背后的时代精神:“作者想告诉我们,在一个乌烟瘴气的喧嚣迷茫时代,在一个颠倒是非的时代里生活,个体性的痛楚可想而知,除非你放弃自身的价值标准,与这个肮脏的时代握手言和,或者闭上眼睛装睡。可是即使是在外部环境非常糟糕的情况下,一个人依然可以选择过一种合乎德性的生活,并以此来安排自己的日常生活,依然可以选择不止做个‘好人’,还可以做个‘好公民’。”

  而在万圣书园咖啡厅一份饮料名单上,记者发现,不少流行书名也成了饮料名:“观念的水位”是蜂蜜柚子茶,“寻路中国”是紫薯沙冰,“给你爱的人以自由”是菠萝奶昔,“你永远都无法叫醒一个装睡的人”则是用来预防感冒的姜汁可乐。

  《十三亿种活法》真不是跟别人学的

  “作者名字之外的第二个卖点,就是书名,它决定一本书是否畅销。”《畅销书潜规则》作者李鲆对记者说。在他看来,好书名有三个标准:让人眼前一亮,能引人关注它;说服读者,能有拿起来看的欲望;易于传播性。后一个标准,“需要契合某种时代精神”。

  李鲆以《裸婚——80后的新结婚时代》为例来加以说明,“这本书卖得不错,它提出‘裸婚’,描述了当今的热点现象。”2011年,《裸婚》被改编成电视剧《裸婚时代》,开播后,引起80后强烈共鸣。

  用书名抓住时代精神,也是读行者书系主编康慨的着力点。“读行者”出版的书《缠斗》、《十三亿种活法》、《徒步中国》等,都在某种程度上做出了努力。和《不畏将来,不念过去》一样,在来到康慨手中之前,宋石男所著《十三亿种活法》并没有书名,“只是一批时评作品的结集”。最开始,编辑拟定的书名是“历史的幻术师”,“这标题让人看不懂,模棱两可,就放弃了”,前后取了十几个书名,才最终敲定。

  “选这个书名,很有意味。每个人都是十三亿分之一,这与你是相关的,还有一层背后的含义,这个时代可能有一种力量,要我们只有一种活法,但十三亿种活法不是一种活法,是对一种活法的解构。”康慨认为,这样的书名不仅呈现出了某种精神,还符合作者宋石男的写作气质。

  “有人说,《十三亿种活法》的书名参照了‘八百万种死法’,但其实我们设计书名的过程中并没有这样的想法,书出来之后,有人提出来,我才知道。《徒步中国》这个书名倒有点山寨何伟写的《寻路中国》的意思,我要坦率地承认。”康慨说。

  【小资书名】

  《赏花有时 度曲有道》、《生如蚁 美如神》、《所有的安如磐石》、《我的房东叫别扭》、《我曾以为父亲是上帝》、《幸好,他们死在书里》、《情若入画,便是桃花》、《西风多少恨》、《吹不散弯眉》、《一觉睡到小时候》