▲杨庆说，体育产业的春天第一次来了，他和联众要做棋牌竞技化的“领头羊”。
上世纪80年代中期，“棋圣”聂卫平是全中国的英雄人物。1985年到1987年，三届中日围棋擂台赛上，作为中国队主将的老聂所向披靡，帮助中国队上演“帽子戏法”。当时的杨庆还是学生，聂卫平的壮举在他内心深处埋下了一颗围棋的种子，他也把老聂当成自己的偶像。杨庆爱棋。他上学那会儿还没有双休日，一周上六天课，休息那天他就去棋社学棋。“当时的条件不像现在，和小伙伴下棋，就用小方格本子，拿铅笔，一个空心圈，一个实心圈，下完就用橡皮擦掉。”多年以后，回忆起小时候学棋，杨庆记忆犹新，“非常大的乐趣。”现在，杨庆的乐趣依旧。作为联众游戏的掌门人，他希望把棋和牌做大做强，“向NBA看齐。”
产品 体育产业化产品先行
前年夏天，NBA的快船和热火来北京打季前赛。
杨庆和同事一起，去五棵松体育馆现场看了这场比赛。“他们的比赛从不冷场，观众很有参与感。除了詹姆斯这样的大牌，比赛间隙还有拉拉队、吉祥物、各种表演，很好看。”在杨庆看来，NBA是体育产业化的最佳代表，“有吸引力、有品牌、有娱乐性，传播效应非常强。”
体育要想产业化，首先得有比赛产品，“没有产品就不能把东西呈现出来。即便是服务业，到最后也是需要把服务转化成产品。”杨庆的联众，已经打造了很多产品。比如桥牌世锦赛。
今年10月，桥牌世锦赛在三亚举行。世界级的比赛，吸引力和品牌影响力都不用多说，很多明星前来参与。联众还邀请了“棋圣”聂卫平解说比赛。央视体育频道直播了比赛，4个小时。赞助商获得了超额回报，最后的数据也很喜人。另外，像四国军棋、德州扑克也有专门的比赛产品。“我们不会点到为止，而是会一以贯之地把产品做下去，做大做精。”杨庆说。
接下来，杨庆的目标是拥有更多的比赛产品，“有现成的产品，我们把承办权拿下来；没有的产品，那我们就自己来办，自己做出一个产品。”
明年，联众准备举办世界麻将大赛。
名品 为明星粉丝“私人定制”
娱乐行业需要造星，杨庆认为，体育产业也需要造星。
“体育必须要有明星效应。你的产品打造出了明星，明星就会有自己的粉丝，粉丝就会转化为产品的用户。”
杨庆把话题再次转回到NBA的比赛上。如果没有大牌球员，那么比赛的吸引力和观赏性都会小很多，比赛质量也得不到保证。“上次去五棵松，就是为了看詹姆斯。”杨庆说。
从生产产品到增加用户，最后用户产生出来消费，这才是体育产业化的目的。
杨庆拿今年桥牌世锦赛举例，桥牌高手通过电视和网络转播增强了知名度，有了自己的粉丝群。现在，每周他们都会在固定的时间段上联众平台打两个小时，很多粉丝都想去和他们打。
“他们一边打一边教，互动性非常好。当然和他们对战的名额有限，不是每一个人都有机会的。”杨庆说，这个时候，那些级别高一些、在线时间长一些的用户，和明星交手的机会就大一些了。许多粉丝为了得到机会，就得努力提高级别，增加在线时间。
除了将明星移到线上游戏中与用户互动，联众还将打造一个收费棋牌频道，为明星的粉丝量身定制服务产品。
“比如聂卫平教你下围棋，把他职业生涯最经典的比赛放出来，然后一步一步给你讲解。30分钟一集，一共12集。收钱的，你要是喜欢围棋，喜欢聂卫平，你会不会给？”
杨庆信心很足，“肯定给啊。”
新品 借用桥牌规则打麻将
如何让棋牌游戏竞技化，这是联众正在思考的问题。
很多人对棋牌有误解，认为这不是运动。“在他们眼里，跑跑跳跳才是运动。围棋可能好一点，毕竟有聂卫平在那里。”这个问题困扰着杨庆，“这是一个很大的误解。胡荣华曾经讲过，像全国决赛这样的级别，他下一盘棋会瘦3公斤。”
桥牌比赛十几天，每天选手要打十来个小时，到最后水平和经验已经不是最重要了，精神和体力也要跟上才行。“棋牌运动是智力运动，对身体、脑力要求都很高，既是休闲也是竞技。”杨庆说。
棋牌竞技化，杨庆认为关键是要引入竞技赛制。比如桥牌的赛制是同一个队的队员分组比赛，但都是打相同的一副牌，以示公平性，把桥牌的赛制放到斗地主和拖拉机上，“把运气成分降低，拉高竞技性。比如麻将，我们能不能也像围棋那样，打积分、搞段位，不仅有中国排名，也有世界排名。”
杨庆有一个设想，在联众平台上，不管是斗地主还是麻将，开1000桌，采用桥牌的复式竞技规则，团队协同作战。在线上海选之后，再到线下比拼，决出最后的排名。
“让所有用户有参与感，并且整个比赛还有娱乐性，还有个性丰满的明星级人物和戏剧性人物互动。说白了，这和NBA、FIFA的比赛产品是一样的，都是体育竞技产品，相比之下，我们的用户体验还更好。”杨庆说。
杨庆和联众要做棋牌竞技化的领头羊，但他也明白这条路很长，任重道远，“体育产业的春天第一次来了，这是一个好的机会。”
名人棋事
联众的用户工会组织叫“联众江湖”，每一个工会叫江湖门派。在杨庆眼里，联众是几代棋牌爱好者共同成长的记忆，也是一个逸闻趣事满满的小江湖。
马云“走后门”旅长变司令
马云爱下四国军棋，他在联众至少玩了十年。四国军棋也有积分制，从工兵一级一级往上升。马云的级别好像是旅长。有一次，他和我们开玩笑，“帮我升个官吧，能不能弄成司令？”他挺在乎的。
“棋痴”李亚鹏删除又下载
李亚鹏是联众的忠实用户，他喜欢在我们这里下围棋。过去12年，他自己说对我们是又爱又恨，因为下围棋需要时间，有6到7次他把我们狠心删除了，但最后的结果是又重新下载。
汪峰被调侃“教女友打牌”
汪峰在我们这里玩德州扑克，也是我们的会员。他打得水平挺不错，经常在我们网上打，大家也知道他是谁，他的ID都是公开的。大家很喜欢跟他玩，他一来就一群人围着他。也跟他调侃，稍微慢一点，就有人在聊天室里说，“是不是在手把手教女朋友打牌啊？当然大家都知道他女朋友是谁了。” 口述/杨庆
本版采写/新京报记者 肖万里
