加多宝上周召开金罐上市发布会。加多宝供图

　　为金罐加多宝打造配套“金标准”，并将借助米兰世博会展开全球招商

　　爱红罐，更爱金罐。经历一系列市场调研及论证后，4月20日，加多宝集团正式推出金罐包装产品。作为中国凉茶行业的领导者，加多宝顺应市场金装加身，这是加多宝的一次华丽转身，更是完成了一次凤凰涅槃。

　　加多宝高层对外公开表示，有了金罐，加多宝将与竞品区隔，由此开启凉茶市场的“黄金时代”。而红罐也不会退出市场，消费者将喝到两种不同包装的加多宝凉茶。无论罐身什么颜色，凉茶黄金般的宝贵品质本身依然是保持不变的。

　　品相升级 金装加身凉茶涅槃

　　谈及推出金罐凉茶，加多宝集团执行总裁阳爱星表示：“金罐是应消费者呼声推出的，是消费者自己选出来的，完全贴合消费市场的趋势；金罐加多宝完全和竞品区隔，从此消费者不再混淆。”

　　为提升消费者体验，加多宝金罐凉茶曾在一些区域市场进行过产品测试。加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵介绍，由于加多宝具有强大的渠道执行力，“试验罐”很快在部分地区完成了铺货，提前与消费者见了面。

　　中国定位第一人、特劳特中国区合伙人邓德隆评价说，在2012年遭遇品牌地震后，加多宝可以说完全是从零开始，用3年时间走到今天。“为什么必须升级？因为两大品牌竞争是一件好事，加多宝从第一罐凉茶走到现在，后面的路还很长，要想继续成为行业领袖，就必须和竞品区分开。”

　　品控升级 凉茶“金标准”配套打造

　　加多宝推出金罐的另一个原因，与其品控体系全面升级有直接关联。

　　阳爱星表示，颜色变化只是加多宝战略升级的一个组成部分。更重要的是，“我们为金罐加多宝打造了配套的‘金标准’体系。”

　　“金标准”包括两层含义：一是加多宝360度品质管理体系从1.0版升级为2.0版；二是加多宝国际化战略的全面升级。

　　加多宝创建20年来，为让凉茶品类走出岭南地区，始终在生产工艺及品控上尝试创新。在传承凉茶传统蒸煮工艺的基础上，加多宝首创凉茶浓缩汁技术，并因“集中提取、分散包装”的现代工业生产模式荣获了2010年全球食品工业奖。

　　对此，加多宝集团品质管理部总经理庞振国表示，加多宝首创的360度品质管理体系在行业内一直保持着绝对优势。升级后，金罐加多宝的配方不变，口味不变，但产品软性有所提升。“此次的升级2.0版，将通过10道金牌工序，将加多宝打造成与国际接轨的世界级工厂。”

　　战略升级 全球招商搭建国际渠道

　　目前加多宝凉茶已销往全球40多个国家和地区。阳爱星说，加多宝针对国际化战略全面升级，一方面要继续夯实国内凉茶领导者地位，另一方面将建立全球一体化营销体系，参与国际化饮料市场的竞争、传播中国传统凉茶文化。

　　“实际上，为了这一天的到来，我们一直在做积极准备。2006年的德国世界杯，2008年的北京奥运会，2010年的广州亚运会以至2012年的伦敦奥运会，2014年的北京APEC和巴西世界杯，大家都看到了加多宝凉茶的身影。”阳爱星说。

　　中国食品工业协会副会长、广东省食品（医药）行业协会党委书记张俊修透露，加多宝6年来坚定地支持并承办“凉茶文化传播全球行活动”，使凉茶文化不断植根于世界人民心中，像“凉茶文化传播全球行活动”（巴西站）引起了巨大的国际反响。

　　对于具体的国际化战略布局，王月贵透露，加多宝将借助米兰世博会的世界平台进行全球招商，国际销售目前正处于渠道搭建阶段，前期主要铺设的国际市场将集中在东南亚国家。

　　新京报记者 郭铁