■ 涂个明白

　　□涂群（《新高尔夫》月刊记者）

　　短短几天之内，耐克最不愿意看到的一幕再次发生。继库里带领勇士队获得NBA总冠军之后，UA（Under Armour）的另一位代言人乔丹·斯皮思在钱伯斯湾捧起了个人连续第2场大满贯奖杯。UA这个近两年迅速崛起的品牌正在不断侵蚀着老大哥的领地，试图从耐克手中夺走鲜花和掌声。

　　与两个月前的一路领先不同，斯皮思这次是血战到底赢得冠军，这种万军丛中杀出重围的夺冠姿势是UA更愿意看到的。这足够精彩，足够刺激，足够令人印象深刻。最终，美国公开赛从1994年以来每隔7年就有延长赛的魔咒没能实现，达斯汀·约翰逊用18洞上的3次推杆亲手将斯皮思送上了领奖台。有人说这都是命，斯皮思就是有冠军命。他成为1922年之后最年轻的大满贯双冠王。

　　几天前库里夺冠击败的是耐克的天王级人物勒布朗·詹姆斯，而本次斯皮思登顶，耐克的两位金童，一个已经习惯性地早早遭到淘汰，另一个像年初的大师赛一样，最后时刻梦中惊醒，可惜为时已晚。

　　如果说耐克现在最大的竞争对手已经从老牌劲旅阿迪达斯变成了如今的UA可能连耐克自己都不会提出异议。不仅因为UA去年一举超过阿迪成为全美第二大的运动服装品牌，更令耐克头疼的是这个新对手跟他一样拥有美国户口，并懂得如何营销，通过讲故事得到消费者的芳心。这些曾经是耐克最为擅长的。

　　耐克曾经通过泰格·伍兹和迈克尔·乔丹这两位神一样的人物，改变了两项运动在世界范围内的知名度，也让自己的品牌被带往各个角落。而在说故事这一方面，UA也有与老大哥一较高下的实力。他们正通过斯皮思和库里的故事，将自己的品牌带到每个大街小巷。

　　今年的大师赛前，耐克拍摄的小麦追寻伍兹的广告令无数人感动，而斯皮思夺冠之后，14岁小男孩预测自己未来夺得大师赛冠军的故事也被人口耳相传。

　　耐克在球星赞助尤其是对高尔夫球员的赞助方面一直走的是精英政策，签约球员不多但却各个炙手可热。但UA似乎正在试图从耐克的重重包围中寻找到突破口。他们先是签下了耐克因不肯多出300万美元而放弃的库里，而在2013年1月耐克宣布签约麦克罗伊的同一天，UA签下了斯皮思。

　　现在的斯皮思已经受到了太多人的喜爱，当他走近美国公开赛的18洞看台时，全场观众开始有节奏地呼喊他的名字，就像他们曾经在这里呼喊伍兹一样。在这项过去11年只有3个美国人捧杯的赛事中，他们急切需要一个新英雄的出现。

　　现在斯皮思身上拥有着太多的闪光点。他只有21岁，足够年轻，有足够的时间去打破更多的纪录。原本打算先在威巡赛历练的他，却因为赞助商外卡获得了美巡赛冠军，并快速成长为顶尖球员，过程足够励志。他与残障妹妹相处的故事，又带给大家足够多的正能量。

　　两个月前，斯皮思夺冠的时候，UA的CEO凯文·普兰克说：“感谢乔丹，我们的公司今天又腾飞了一步。”估计今天他要将这话再重复一遍。