新京报讯（记者 曾庆雪）美国时间11月28日，星期一，在黑五抢购和周末休闲之后，美国人经历了一场年度最盛大的电商狂欢，产生了超过33亿美元的销售额。

包括亚马逊、梅西百货在内的美国公司，都推出了年度最大的折扣，一些公司的折扣力度甚至超过50%。

这一天就是美国电商的“双11”——Cyber Monday。Cyber的希腊语原意是舵手的意思，音译成中文，就变成了“剁手星期一”，很多媒体称之为网络星期一。它接黑五而来，一起构成了美国盛大的感恩季狂欢季。

不过比起中国的双“十一”，美国人的“剁手节”消费能力还是弱了不少。

“黑五”之后的人造狂购物节

说起来，Cyber Monday起源于2005年，算是双11的前辈，是当时美国零售联合会（National Retail Federation）为了补充圣诞购物季，硬想出的一个节日。和双11类似，都是为了刺激消费，人为创建的节日。

之所以选择周一，是因为美国黑五线下抢购的消费习惯太强大，与之正面PK不够明智，紧接着的周末又是美国人出游的高峰，在智能手机并不普及的当时，上网购物不现实。Cyber Monday推出后，因为折价优惠幅度大，很快成为了美国最大的线上购物节。

就像中国的双11，Cyber Monday也是美国的媒体的关注点。Buzzfeed、WAREABLE、郝芬顿邮报等推出了折价商品汇总。CNN的网站上，梅西百货、塔吉特公司、杰西潘尼等美国电商公司，都推出了打折促销的广告。梅西百货的广告词是节省60%。亚马逊的电子产品大部分也都有30%以上的折扣。寻找中国创客（ID：xjbmaker）此前报道过的中美跨境电商LUX，直接全场五折，并且包邮。

促销起到了很直接的效果。亚马逊在周一下午发布的报告中说，这是历史上最高收入的Cyber Monday。LUX当日的销售额，比平常翻了1.5倍。

慢慢的，Cyber Monday从一天的节日，演变成持续若干天的购物狂欢季。很多公司从10月底就开始陆续推出折扣活动，一直持续到11月底。此举的目的是为了覆盖更多的用户。谷歌的数据显示，22%-25%的人是11月前购物，70%的人是11月初到黑五期间购物，剩下的不到10%，是黑五之后购物。

比如，梅西百货和塔吉特公司推出“Cyber Week”，将一天的购物狂欢，拉伸成一周。沃尔玛的Cyber Week则是从11 月 28 号到 12 月 4 号。这一点和京东很像，除了在10月底开启越热，京东也分阶段开启分会场，如超级秒杀日（11.01）、品类日（11.02-11.09）、双11高潮期（11.10-11.12）。不过亚马逊的做法更夸张，直接提供超过35天的购物狂欢。

一个有趣的比较是，在中国，双11销量最多的是衣服、化妆品，而美国Cyber Monday，最火爆的是玩具和电子产品。美国媒体甚至形容toys（玩具）driving strong traffic online（在网上驾起了高速交通）。微软的Xbox也是热销产品，登上了很多电商首页。

全网销售额，不如天猫的五分之一

尽管电商销售量刷新了纪录，但是Cyber Monday对于消费者的吸引力仍远不如黑五。

美国完善成熟的线下购物，仍然是多数美国人的首选。黑五这天，人们天不亮就在商场前排队，大门刚打开一条缝，就会一窝蜂涌进来，疯狂抢购人群，每年都是当天最热门的新闻。

黑五对购买力的消耗，致使Cyber Monday的吸引力下降，后者的声量远不如前者。据《华盛顿邮报》报道，今年Cyber Monday在社交媒体的提及率，比去年有82%的大幅下跌。《邮报》的解释是，人们已经买到了货物，或者打算在下一个折扣季购置。这也说明，虽然黑五抢购已经有近百年传统，但电商界Cyber Monday，依然是个新鲜事物，没有形成足够的社会关注度。

而在中国，双11期间，天气刚刚入冬，购置冬衣的需求旺盛。双11成为很多人集中采购的首选。

因此，Cyber Monday当天的网络销售额仅为33.4亿美元，虽然比2015年增加了近10个百分点，比2013年的增加10亿美元。但和中国双11相比，即便是按照最新的汇率，整个Cyber Monday全网销售额，尚不如天猫1200亿的五分之一，增速也远不如双11。

黑五+Cyber Monday的组合，看起来比双11更健康。此前有人批评双11是先抑制需求，再激发需求，让支付物流承担很大压力。比如网络瘫痪、通宵加班、快递爆仓。2016年双11产生的快件量将超10.5亿件，狂欢之后，全国各地到处可见如同僵尸一般的包裹坐高铁的景象。

不过这两年，双11线上线下联动的趋势越来越明显。可能不久之后，双11也会像美国感恩节购物季一样，会变成线上线下的联动狂欢。

编辑/张慧敏