如果不是美联航暴力拖拽乘客下机的风波，下面这件事应该会得到更多的关注。善于营销的百事可乐公司这此翻船了，因美国民众强烈抗议，被迫将一段最新发布的广告视频下架。

　　事情起因并不复杂，这个广告试图在商业与政治之间做一个嫁接。视频的叙述情节比较简单，在一场街头抗争现场，一名白人女孩加入游行队伍，并走出人群，靠近防暴警察，将一瓶百事可乐递到防暴警察手中，对方顺手接过，拉开罐头喝了起来。这一行为被描述成某种胜利与和解，运动现场顿时一片欢呼。

　　或许许多人初看这个视频时，不仅不会觉得有问题，甚至会觉得不错，它也可以被解读成商业公司的某种政治情怀，支持民众的权利运动。

　　但是，就像美联航的事件一样，美国人却比想象中的更轴。在美联航事件中，美国人批评很重的一个点是，即使假定强制乘客下机有合理性，但也不能使用如此暴力的手段，这是对个体尊严的极端侮辱。在百事的广告中，他们强烈质疑的一个点是，视频模仿了一次著名的黑人平权运动现场，尽管广告是在支持权利运动，但拍得太戏谑了。

　　是的，有些价值永远不可轻佻。

　　再细看视频，一场充满对抗氛围的街头示威活动，被过滤成一场街头狂欢派对的样子。真实世界里，没有这样搞运动的，防暴警察不会那么通人情，他们会戴着头盔，拿着警棍，手持盾牌。

　　黑人平权运动中的残酷，在美国人的印象中，并不是什么遥远的事情，对这种轻佻的愤怒其来有自。视频中模仿的黑人运动情节即发生在2016年，一名黑人运动示威者被捕前一刻的情景，主角是一名美国黑人女子，在两起警察枪杀黑人的争议事件后，这位28岁的妈妈因为担心自己孩子遭遇同样待遇，愤然走上了街头。

　　在2016年的某段时间，这张照片一度成为世界“网红”。画面中，一位身穿灰色长裙的黑皮肤女子，面对全副武装的三名警察，岿然屹立，警察冲锋惯性制造的气流，让女子的黑色长裙向后飞扬。面对来势汹汹的防暴警察，女子表情平静，就像一尊黑色皮肤的自由女神像。

　　美国人对黑人运动的记忆并不轻松。不是说，政治不能有娱乐精神，只是当进入一些领域，笑声就应该停止。

　　对黑人运动的轻佻化处理，触犯众怒，只是一个观念正常社会的正常反应。黑人平权运动的历史就是一部血泪史，美国黑人运动之父马丁路德·金被刺杀，南非的反种族歧视领袖曼德拉坐牢的时间则达到27年。

　　漫长和瞬间的生命消亡是一场场沉重的苦难，面对这些，拥有正常心智的人绝对笑不出来。在黑人运动的血泪史中，这还只是荦荦大者，还有那些在社会的制度性歧视下遭受深重苦难的无数无名者。

　　有时，克制欢愉并非对罪恶的不宽恕，保持严肃，只是为了起码的尊重，以及不要忘记历史。

　　同样的文明逻辑，在我们这里也是适用的。汶川地震时，试问谁敢调笑;温州动车事故，那名在微博调侃的网红，遭到了众多唾骂。百事可乐拍视频戏谑化黑人运动，千夫所指，同样，如果在中国，拿强拆来开玩笑，也不会被国人原谅。

　　戏谑可以驱散痛苦，戏谑也会消解严肃，笑声可以制造欢乐，笑声也会扭曲真实。百事的这则营销广告即是在消解严肃，扭曲黑人运动残酷的真相，在这个意义上，是一种亵渎。

　　对于一些价值和议题，戏谑即等于消解，消解与遗忘之间，并不存在长远的距离，当人们不再被苦难刺痛，正义的力量也将被大大削弱。

　　在舆论场“封杀”一条商业广告，并不是高举政治正确的大棒扼杀言论的自由，反而，这才是“观点的自由市场”中正常的运行机制。你有发布的自由，我有反对的权利，你若坚持，代价就是被公众所抛弃。

　　面对美联航的过分暴力和百事广告的戏谑，美国公众的反映表现出了同一种东西，对价值贯彻的吹毛求疵，对人性尊严受辱后的“歇斯底里”，这是一种精神上的洁癖。

　　精神干净，才有生命的体面。

　　文/宿聊戴