●论语

　　有人为了评奖而评奖。最终，这些讲故事的人和听故事的人互相吹捧，于是就有了这些奇葩的评奖活动和颁奖典礼。

　　丹尼尔·曼托瓦尼是一名作家，他获得了许多同行穷极一生也得不到的荣誉——诺贝尔文学奖。可是，在颁奖典礼上他却对国王、评委、专家、学者说出了这样的话，“我因为我的作品得到权威认可感到遗憾，感谢你们为我的创作生涯画上了句号。”

　　这是阿根廷电影《杰出公民》开头的一幕。

　　在这个评奖、得奖、颁奖如火如荼的季节里，突然想起这部电影以及丹尼尔的话，不啻被兜头浇了一盆冷水。

　　我喜欢冬天，因为我不怕冷。不仅如此，每当冬天到来我就知道，发年终奖的日子快到了，运气好的话，还能在行业内混个或大或小的奖项，拿到一笔或多或少的奖金。

　　丹尼尔毕竟只是艺术加工的人物，现实世界里，人们还是喜欢评奖、得奖、颁奖的。正因为如此，一到冬天，各种大大小小奇奇怪怪的颁奖典礼、评奖活动便会浮出水面。套用赵忠祥老师的经典语录，“冬天来了，又到了评委们评奖的季节。”至于这些奖是否权威、含金量如何，在乎人不多，重在拿奖嘛。

　　体育产业已然成为评奖热的“重灾区”。体育产业概念这几年炒得火热，各种奖也评得火热。有些机构，甚至把评奖当成了一门生意。他们张罗着、表演着、吆喝着，“有钱的捧个钱场，没钱的借钱捧个钱场。”捧场者们也心甘情愿，花点小钱拿个奖，不仅对领导好交差，也能给自己或者单位加点分，说不定以后融资时还能派上点用场。

　　反正冬天不好过，大家抱团取暖呗。圈子内，几乎都心知肚明。

　　若是评奖专业权威倒也罢了，可问题在于，千奇百怪的奖项到底是个什么玩意儿，恐怕主办方自己都不一定清楚。有人为了评奖而评奖，因为这个行业里的太多人如此迫切地渴望得到别人的认可和掌声。

　　评奖热也一定程度上反映了体育产业尴尬的现状。市场这块蛋糕确实很大，想吃蛋糕的人也很多，可并没有多少人踏踏实实地想着如何去分蛋糕，更多的人只是站在熙熙攘攘的市场门口绘声绘色地讲故事，甚至，还会专门找来一大批听故事的人，以便把气氛搞起来。最后，这些讲故事的人和听故事的人互相吹捧，于是就有了这些奇葩的评奖活动和颁奖典礼。

　　丹尼尔在《杰出公民》里还说道：“作家理应用作品发出质问，给读者带来震撼，如果只是为了得到认可，那作家就会不可避免地自甘堕落。”遗憾的是，在追求认可的路上，奔跑着太多太多的所谓“体育产业人”，他们不是不可避免地自甘堕落，而是从一开始就选择了自甘堕落。

　　给他们颁一个奖吧，名字我都想好了，就叫体育产业最佳忽悠奖。

　　□肖万里（新京报体育评论员）