最近，不少时尚品牌有点“意难平”。原因是他们可能还没有被“复苏之火”洗礼到，这轮行业“反弹红利期”，可能马上就要宣告终结了。

　　10月10日，全球最大奢侈品集团LVMH发布了第三季度业绩报告。数据显示，期内该集团收入继续录得双位数的增幅，同比上涨10%至113.8亿欧元。不过，相较2018财年第一季度13%、第二季度11%的收入增幅，该集团的业绩增长势头还是略有减缓。熟悉奢侈品行业整体竞争格局的人都知道，LVMH集团拥有Louis Vuitton、Christian Dior、Celine、Givenchy等多个遍布全球的奢侈品品牌。在业内普遍认为它的业绩增长趋势，一定意义上也可作为评价当下奢侈品行业发展态势的重要依据。

　　引发业内较大关注的细节是在解读报告时，LVMH集团在相对向好的情况下，今年年内首提要“保持谨慎”态度。在他们看来，如今全球消费背景并不稳定，“不确定的地缘政治和货币政策”有可能会影响到他们在未来的业绩表现。

　　而且，LVMH集团的这种审慎情绪并不是惟一的，其竞争对手开云集团旗下的品牌Gucci首席执行官 Marco Bizzarri的一份为员工打气的内部视频曾于上周流出，在视频中，Marco Bizzarri告诉他的同事，不应该被销售增长放缓或日常的变化而吓坏，Gucci若是未来增长有所放缓，那也是正常现象，因为在高基数情况下，增长将变得越来越困难。

　　品牌会有增长的担忧，除了受到行业起伏周期的影响外，与近期变化莫测、发展难料的全球市场变化，也有一定的关系。

　　先是欧洲股市下跌，奢侈品行业受到对于中国消费者对品牌商品需求下降的担忧的消极情绪影响，奢侈品集团股价普跌，10月4日的“黑色星期四”里，LVMH集团股价下降3.7%、Burberry股价下降4.3%，法国开云集团的股价大跌5.4%。

　　长假后，美股市场也遭遇了或将加息消费发酵的这只“黑天鹅”， 10月10日“血洗日”里，美股三大股指均遭遇较大下挫，标普500下跌3.3%，道琼斯工业平均指数跌3.15%，纳斯达克综指下跌4.1%，创下了2016年6月24日以来最大单日跌幅。

　　而中国市场方面，机构瑞银此前就曾预测过，2018年下半年中国居民消费增速或将有所放缓，在此背景下，下半年中国奢侈品消费步伐放缓的可能性较大。麦肯锡《2017中国奢侈品报告》中称，中国消费目前已成为拉动全球奢侈品行业业绩向上的主力军。2017年中国境内奢侈品可见销售额达人民币1420亿元，较2016年增长约20%，而境外消费也相当可观，放眼全球，中国消费者目前的购买力，约在奢侈品整体的“市场蛋糕”中占比超3成。中国市场若是在2018年下半年回归到相对理性的水平，奢侈品行业集团、公司，想要在下半年斩获较好的业绩增长，怕是压力更大。

　　不过，对于奢侈品行业、品牌来讲，有压力未必是一件坏事情。客观的讲，在近几年的“反弹红利期”中，有一部分的业绩增长是不理性且难持续的。长远来看，行业和品牌还是需要将这些非常规影响因素剔除后，才能得见指导持续增长的真实方向。

　　就像是Gucci的“商业大脑” Marco Bizzarri所说的那样，所有品牌都是不可能保持每月50%-60%的速度增长，“这只是一段美妙的旅程，我们享受着并在未来保持继续出色就好”。

　　LVMH集团在这点上也有类似立场，他们认为，当下想要扩大其在2018年全球奢侈品市场的领导地位，主要还得靠品牌和人才团队的力量。

　　所以，我们看到了在刚刚过去的巴黎时装周上，LVMH集团祭出的由素来行事激进的Hedi Slimane所执掌的“新CELINE”，用以对抗开云集团旗下的包括Gucci、Balenciaga等品牌的较高增长势头。CELINE“大变脸”，果真也引发了较大的行业关注度。且不论Hedi Slimane的作品最终反映在业绩销售上成效几何，至少单从话题性上来评价，LVMH集团这次 “品牌和人才” 策略，用得还是很成功的。

　　新京报记者 周红艳