旗下拥有护肤品牌SK-II和Olay的日化巨头宝洁，日前悄然在天猫上线了护肤品牌东方季道的旗舰店。2013年，宝洁曾力推该品牌，但效果不尽如人意，最终东方季道“杳无踪影”。

宝洁2019财年第三季度财报显示，该公司虽然业绩增长放缓，但美妆板块实现了强劲增长。业内人士认为，宝洁此次复苏东方季道，或许看中了美妆板块的增长潜力。但东方季道能否起到和SK-II、Olay一样的效果，有待时间检验。

时隔六年，东方季道“复活”

近日，新京报记者注意到，宝洁旗下主打草本的中高端护肤品牌东方季道悄然在天猫上线了旗舰店。此外，在小红书官方商城、微信官方店铺上，记者也发现了东方季道的身影。不过，目前东方季道的销售渠道尚未全部铺开。

记者注意到，目前东方季道的天猫旗舰店粉丝数为8544，该旗舰店仅上线了10款产品，价格在39.9元（试用装）到1140元（套装）不等。目前，月销最高的是东方季道某款精华提亮液，价格为450元，月销257。

宝洁表示，东方季道是该公司首个针对季节打造的高端护肤品，具有重大的战略性意义，定位在SK-II和Olay中间。公开资料显示，东方季道主打“天人合一”“汲取《本草纲目》的古籍灵感，以四季流转之序顺时调养”。

据媒体报道称，2012年12月13日，“东方季道”在上海亮相，并于2013年3月正式上市。不过，东方季道推出后并没有获得想象中的成功，反而在2013年“销声匿迹”。有网友在贴吧中表示，“当年海肌源和东方季道一前一后，被宝洁扔进了乱葬岗。现在又卷土重来了，以前代言人张辛苑，广告是陈曼拍的，很唯美。不知道现在会请谁。”

业内人士认为，宝洁是一家成熟的老牌上市公司，各种流程、汇报体系非常完善，决策速度慢、链条长，不像小公司那样可以出奇招。东方季道从研发到面世，花了两年的时间，在宝洁内部算是非常迅速的。然而，东方季道主打的草本植物概念是被中国品牌炒热多年后才推出的，市场反应不尽如人意很正常。

和君集团合伙人祝恩明表示：“实际上，这几年宝洁对中国市场的敏感度已经大不如前，而随着本土品牌的崛起和日化品竞争的加剧，尤其是互联网和移动技术的冲击，使这些问题更加突出地暴露出来。如今的市场已经从大众消费转化为小众消费，年轻消费者追求个性化的产品，而在传统方式下的消费者研究并不能抓住这些顾客的‘痛点’，很难投其所好。”

美妆板块成增长引擎

东方季道能否复制SK-II的成功？

当地时间4月23日，宝洁发布2019财年第三季度财报。财报显示，期内宝洁集团销售额同比增长1%至164.62亿美元，超过分析师预期；净利润同比增长9.2%至27.76亿美元；剔除汇率、资产剥离、收购等影响后的有机销售额增长5%。

从部门来看，包括SK-II等品牌的美妆部门销售额同比增长4%至30.61亿美元，去年同期的增幅为10%；净利润同比增长13%至5.51亿美元，主要受SK-II等高端美妆产品的推动。

数据显示，SK-II去年销售额增幅高达30%，已连续18个季度录得增长，而实现了大量品牌重塑的Olay也收获了连续8个季度的有机增长。

美妆部门的增长和中国美妆市场的广阔增加了宝洁对于这个板块的信心。数据显示，2017年，中国化妆品零售额达3140亿元，同比增长10.2%；微博提及美妆内容的相关用户数达1.1亿，约占微博总用户数33.33%，2012年-2017年，中国彩妆市场复合年销售额增长率超过13.7%。预计未来五年内，彩妆市场将维持12%的高速增长，到2023年中国彩妆行业市场规模将突破650亿元。

业内人士认为，宝洁美妆板块对于急于寻找业绩增长引擎的宝洁来说，是最好的选择。不过，东方季道能否复制SK-II和Olay的成功，有待时间的检验。一方面，东方季道主打草本概念，这一部分市场已经被国货占领，而东方季道定价较高，消费者能否买账还不一定；另一方面，草本概念相对于SK-II和Olay来说，受众面较窄。

新京报记者 张泽炎 编辑 王宇 校对 范锦春

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