随着今年夏天一部网剧的热播，剧中出现的一款临潼特产火晶柿子，也跟着走红了。据央视财经报道，网上所谓现货先发的火晶柿子，都不是真的。真正的火晶柿子要到十月才能成熟，现在还在树上长着。

流量带货的模式并不陌生，但这次真假柿子的揭秘让那些蹭热度商家显得有些难看。本是火红的柿子，却成了火热的骗局。

火红的柿子又火热起来，算是得益于网剧男主角张小敬的成功“带货”。就像众多网红在你耳边重复着“买它”，张小敬品尝美味时到位的表演，也在无形中告诉你，“吃它”！

2018年底的《声入人心》也是类似，选手送给尚雯婕评委的红糖麻花，也跟随着这部综艺的热度走红。《舌尖上的中国》中的章丘铁锅、《延禧攻略》里的绒花，都在某个时间点抵达了观众的消费心理。这种想吃想买的小心动，掺上了对这些电视剧、综艺的喜爱，就能轻易演变成想吃就吃、想买就买。从而，流量带货的套路不停被重复和衍生，带动着营销模式的创新，也激发着消费市场的活力。

然而，消费者还是难以摆脱假货的侵扰。突然火热起来的产品市场，也是无良商家鱼目混珠的好时机。售卖火晶柿子的电商突然增多，说着正宗临潼火晶柿子，却是从其他地区发货；说是同一品种，却也不是真火晶；正是卖得火热，真柿子却还在树上。这些卖假货的商家，像“打不死的小强”一般，热度一有它就冒出，在监管的漏洞和迟来的追责中，贪婪地霸占着刚“热”起来的产品市场。早已落入陷阱的消费者，也收获了一次体验不佳的消费经历。

红糖麻花、章丘铁锅、绒花……它们也有过火热的营销时光，本是独具特色值得推广的好产品，却一次次陷入假货的围攻和官司的纠缠中。难以清理的假货市场和消费骗局，有着流量“吹又生”的顽固和杂乱，在肆意夺取正主名号之后，将正规产品边缘化，搅乱平台和市场。如此乱象，既侵害了消费者权益，也使得正品真品在来之不易的热度中获利甚少，更难说延续和扩大。

流量产品火热一时，只鼓了虚伪商家的腰包。消费者再一次成了冲动的“韭菜”，而正规商家也陷入沼泽难以挣脱。各方之责难以避免，除了提醒消费者留意真假谨慎消费之外，平台和部门的监督之责不可推卸。

建立更有效快捷的投诉途径，聚拢行业力量建立统一标准，加大打击力度严执惩罚条例，无不是消灭“蟑螂”的必用药剂。只有不断清理产品市场，才能让其健康、合规地生长，为正品真品提供延续火热的可能，也为消费者提供真正快乐的体验。

□李真（中国人民大学大三学生）