新京报讯（记者 王子扬）11月9日，“新定位•新变革•新营销”中国黄酒高质量发展论坛上，中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉表示，黄酒产业正处在变革的关键时期，产业需要重新定位，中国黄酒高质量发展除了在品牌业务上发力，还要在营销服务上做好功课。

宋书玉认为，长期以来产业一直热衷于低价走量的竞争，严重拉低了黄酒的形象和价值感，受传统经营理念多方面的限制，发展效率不高，营销服务上墨守成规，以至于市场消费后劲不足。这客观上要求黄酒产业发展必须进行新旧动能的转换、产业转型升级。

从产业自身看，虽然黄酒市场在整体向上，但跳出产业自身，从中国酿酒产业整体的发展格局看，其他酒种的加速挤压使黄酒市场遭受着严峻的考验，产业发展需要面临大的变革。近年来，包括名酒企业和优质品牌如何保持持续增长，中小企业如何摆脱困境，寻求突破等，都面临着重大的抉择和变革。

宋书玉认为，除了在品牌业务上发力，黄酒产业还需要在营销服务上做好功课。不仅要使消费者品位到产品的高品质，还要使消费者感受到酒巷子真不深的贴心服务、便捷的购买、美酒的体验等，产业要积极拥抱互联网，大力推进数字营销和精准营销，积极建设线上线下一体的新营销服务体系。宋书玉称，黄酒这一古老的品类如何焕发青春是全产业的一个命题，也是全产业未来需要解答好的命题，希望产业通过新的定位、新的变革和新的营销，不断为中国黄酒发展注入新的活力，实现黄酒高质量发展。

新京报记者 王子扬 图片来源 企业供图

编辑 祝凤岚 校对 李项玲