12月12日，高晓松做客李佳琦直播间，为偏远地区农户与贫困户直播带货。高晓松在直播间立下Flag，卖货100万元就涂口红。在李佳琦和高晓松带动下，大米、核桃、燕麦面即刻售空，均卖出超过100万元。高晓松也被李佳琦涂了三次口红，被网友评为货真价实的“烈焰红唇”。据悉，此次公益直播预计带动三地1114户贫困户共计增收439万元。