2019年年末，北京很多商场与往年一样，早已沉浸在节日的气氛中。梦幻的圣诞树、缤纷的穹顶、流光溢彩的橱窗，仿佛直白地告诉你，是时候逛街购物嗨起来，打卡拍照发朋友圈了。这一年，也有很多熟悉的商场，与我们暂时告别。等到再相逢时，它或许又充满活力地出现，带来更多亲子、市集、文创、潮玩、艺术、娱乐等多业态的新鲜场景，让“逛街”这件小事变得更好玩。就像我们每个人一样，时间悄然走过，那些对过往的不舍与留恋，或许会在未来的某一天，被更美的相遇所取代也说不定呢。
01
告别过往
2019年4月，有27年历史的赛特购物中心传来闭店转型的消息，引发了一波集体“回忆杀”。对北京人来说，曾经的赛特商场，那可是“镶着金边儿”的高档消费场所。一位60多岁的老人说，生命中那么多美好的回忆，都与这间商场有关，闭店了，就好像真的要和过去的那些闪亮的日子说再见了。
对赛特的老顾客们来说，有关它的故事和回忆已经被永远地定格了。而对年轻人而言，转型后的赛特可能更值得期待，它将打破原有的百货模式，引入互动性更强的业态，提升消费者体验感的“许诺”，听上也如此诱人。
△赛特购物中心引入的首个时尚IP展《白日夜话》。图/赛特购物中心供图
这一年，令很多人没想到的是，赛特的闭店仅仅是开始，在传统百货业，长安商场、顺义国泰百货相继宣告正式闭店。传统百货老套的风格布局，实在已经很难再吸引年轻人光顾了，这波关停，波及了人们生活的方方面面。
2019年6月，位于朝外大街的百脑汇正式闭店。这个经营了21年的连锁电子卖场，曾在京城电子界享有一席之地，是电子发烧友们最为津津乐道的地方。如今，电商的冲击，消费习惯的改变，彻底瓦解了“西有中关村，东有百脑汇”的京城电子市场传统格局，这也意味着继海龙大厦、鼎好、e世界电子城等卖场闭店后，京城将要告别最后的攒机大本营。
△报国寺收藏市场。新京报记者 罗帆 摄
2019年末，南城的菜批百货、报国寺收藏市场也传来年底停业的消息。这些年，随着“天意”、“万通”、“动批”、“官园”等小商品批发市场陆续迁址或升级改造，“菜批百货”成为了三环内“坚挺”到最后的一家批发市场，而几经沉浮的报国寺收藏市场，裹挟着繁华市井的烟火气，也终抵不过退出的命运。
02
「老伙计」的回归
在一片告别声中，我们也迎来了一些“老伙计”的回归。
陪伴周边居民60多年的甘家口百货，在今年10月闭店后，历经66天的升级改造，终于赶在2019年结束前正式重新开张。
上世纪50年代开业的甘家口大厦，前身是甘家口副食商场，最早仅有3间平房。在凭票购物的年代，这里一直是甘家口居民获取粮油肉蛋等食品的“补给站”。后来被改建成两层的甘家口商场，成为甘家口百货的雏形。
对于“大北京”其他区的老百姓来说，可能一年都不会专门跑一趟甘家口百货买东西，可是对住在海淀区增光路附近的居民来说，甘家口百货绝对是大伙儿心目中生活消费和娱乐休闲的中心。这一次改造完成后，品牌专柜焕然一新，保留主题餐饮的基础上服务升级，打造了主题场景的儿童乐园，主题影院也将进驻。可以说，经过升级改造的甘家口百货商场，吃喝玩乐一应俱全了。
△甘家口百货12月18日重新开张。图/北京海淀公众号截图
另一个好消息来自长安商场，在经历了半年的闭店后，长安商场对外“官宣”了转型计划。未来长安商场将致力于打造成 “U生活中心+奥莱”的全新商业模式，能够满足居民购物、餐饮、生活、健康、娱乐的多重需求，14类社区生活服务设施、生鲜超市、亲子、生活服务等，将为人们带来一个“有温度、有趣味、有颜值”的社区家庭生活空间。
03
一西一东
临近年底，一西一东两大商场先后开业，为北京再添两处购物体验新地标。如果说长安街西延线上的长安天街，终于为京西商业解了渴，那么与SKP隔长安街相望的SKP-S，则完全颠覆我们对传统购物的想象，全新定义了“逛街”这件事。
△长安天街开业当天。图/北京长安天街微信公众号截图
落户于门头沟的长安天街，是北京第四座天街综合体，也成了门头沟新区最大的购物中心。与北京其他的郊区新城一样，门头沟新城虽然人口密集，但区域商业配套功能缺失，多以小型超市、独门独店为主，从11月15日长安天街开业当天的火爆程度，也能窥见这一区域商业综合体有多缺乏。
在长安天街，星巴克、凑凑、绿茶、优衣库、欧时力、innisfree……各类贴近生活的连锁品牌以及网红品牌中，有70%都是首次入驻门头沟，而落户于此的博纳影院，是门头沟首家IMAX影厅。
△长安天街。图/北京长安天街微信公众号截图
对生活在门头沟的人们来说，他们对那里的山水充满情感，长安天街提取门头沟独特的山、水、古道元素，引入了村落、市集、水景等创意特色，也让这家商场具备了与生俱来的亲切感，开业不久就聚集了大量人气，成为京西购物的新地标。
在长安街以东，“双12”当天，SKP-S试营业。SKP集团作为一家中国最能赚钱的高端百货公司，在佳兆业广场推出SKP南馆SKP-S。这个融合了高端科技、先锋艺术和顶级商业品店的充满炫酷味道的高端百货，迅速成为社交媒体的现象级话题之一。
将艺术与商业结合，SKP-S并非首创者。此前，侨福芳草地就是以“艺术+商业”的思路，在商业领域打出了知名度。SKP-S的特别之处，在于用一条充满戏剧张力的故事线“人类穿越虫洞，移居到火星”的设定，将不同的商业体验场景完美地串联起来，以极具创意的叙述方式和设计语言，带给购物者超凡的感官与消费体验。
图/SKP-S供图、新京报记者 罗帆 摄
这也难怪，SKP-S开业的受关注程度，甚至令与它隔街相望，刚单日销售额刷新10亿元的SKP，都有些“吃醋”了呢。
04
再相逢
2019年，北京市商务局相继发布了两大利好政策。7月，《北京市关于进一步繁荣夜间经济，促进消费增长的措施》发布后，北京市商务局推出了多部门、多地区落实“繁荣夜间经济”的具体措施。
朝阳合生汇、华熙LIVE·五棵松、常营华联购物中心等购物中心先后启动了“深夜食堂”，众多餐饮门店都延长营业至午夜12点。朝阳大悦城潮流生活方式空间UNI_JOY也正式亮相，开启了“夜场”休闲娱乐模式。
北京的“潮流风向标”三里屯太古里，就借北京“夜经济”的风寻找新的增长点，不但增加了外摆店铺，还鼓励商户延长营业时间。夜间营业的商户，从单一的电影院，发展为覆盖休闲娱乐、餐饮服务等多个领域，商场同时还推出了夜间停车优惠政策。
图/侨福芳草地官方微信公众号截图
侨福芳草地在延长周末晚间营业的时段内，举办舞会、读书会、演奏会等多种形式的艺文活动。部分餐饮品牌的点单时间，也延续至23:30。商场中庭甚至还配了地暖，保持22℃恒温，这样人们在夜晚席地而坐，欣赏表演时，也能感受到温暖。在这里，停车梯厅、洗手间和母婴室，从香氛到灯光、音乐也全部升级，人们就算在晚间逛商场，也备感舒适。
2019年10月，北京市商务局针对北京10家传统商场试点“一店一策”升级改造，昔日人们熟悉的北京市百货大楼、西单商场、蓝岛大厦、百盛购物中心等全部在列。它们中大部分都是北京较早的高端购物中心，也不乏中高档精品百货的代表。
位于王府井大街的北京市百货大楼，通过引入哈姆雷斯、和平菓局等网红IP，成功吸引了大量亲子族群与北京本地顾客的回流。今年夏天和平菓局推出后，一跃成为年轻人的网红打卡地，多年没逛百货大楼的老北京人，也拉家带口全来王府井了。尽管冬季客流量有所减少，然而周末的时候排队仍然是常态。
△和平菓局。图/北京市百货大楼官方微信公众号截图
同样在“双12”这一天，在电商狂欢的热潮中，有着40多年历史的京城老牌秀水街，已悄然完成与8家机构的签约后转型亮相。如今的秀水街，早已不是当年以淘A货、砍价出名的单一零售业态，非遗体验、文创小店，女性沙龙……不仅店铺品类更丰富，还与时尚教育、网红直播、形象美学等机构展开合作，一个全新的秀水街即将呈现于人们面前。
当然，转型并非易事，老牌的贵友大厦就几经波折。两年前，贵友大厦由传统百货商场转型为Mini Mall，却并未如预期那样受到周边年轻白领的青睐。2019年，贵友大厦与联合办公品牌优客工场合作，探索“商办混合”的经营模式。根据目前的方案，改造后的贵友大厦将形成联合办公、IP活动运营、新零售与新餐饮融合的新型商业社交空间。
05
「逛街」变得更好玩
2019年，随着消费升级，人们对品质生活的需求越来越高。这一年，北京各大商场、购物中心引入亲子、宠物、市集、文创、潮玩、艺术、餐饮和娱乐等多种业态，打造场景化购物、沉浸式体验，让“逛街”这件小事变得更好玩。
2019年，荟聚购物中心引入芬兰大型室内主题乐园幻贝家，天宫院凯德Mall则打造了“喵星球”的猫咪互动区。龙湖长楹天街凭借多个室内游乐场、亲子餐厅以及华北地区首家乐高探索中心的引进，赢得了年轻家庭族群的消费关注。
△北京首家乐高品牌旗舰店。图/资料图片
这一年，亚洲首家FAO Schwarz玩具旗舰店落户国贸商城，而王府中環，也打造了奇趣乐园、可可怪兽奇趣工厂和“王府中環冰世界”等好玩的主题场景。同样在王府井的银泰in88，引进了北京首家乐高品牌旗舰店，并且将实体和数字玩乐体验结合，受到不同年龄段的乐高粉丝的热捧。
最近，在年轻人爱去的西单，食货综合体觅食森林打造了“神经谷”冬至节，参与舞会、品尝美食、社交互动、感受展览，这一系列活动可以一站式体验。
△觅食森林举办的24小时冬至艺术跨界活动。图/资料图片
业态升级与创新，为追求新鲜感、爱尝试新事物、喜欢玩乐的年轻人们，提供了走进商场的动力。对于即将到来的2020年，“逛街”这件小事也许会变得更好玩，让我们一起期待！
新京报记者 徐晶晶
编辑 李扬 校对 郭利 陈荻雁
