新京报讯（记者 郭铁）在抗击疫情的特殊时期，汾酒《山西竹叶青大健康产业项目改革方案》出炉。3月19日，山西竹叶青大健康产业团队出征大会举行，提出要抓住政策、消费、资本、数字四大机遇，深化混改，启动多轮融资，实行员工合伙人制，打造数字化酒业供应链，目标成为“山西高质量转型发展标杆”。

而据知情人士向新京报记者透露，目前汾酒加大了对竹叶青的资源倾斜，有意向竹叶青公司增资。几日前，竹叶青酒营销公司已从汾酒销售公司独立出来，未来不排除竹叶青单独上市可能。

向全国市场出征，市场团队完成业务交替

据了解，竹叶青大健康产业项目筹备组于今年2月28日成立，全国重点市场业务团队已完成业务交替，目标是向全国市场“再度出征”。

图/官方微信截图

此次会议上，汾酒副总经理、竹叶青大健康产业项目筹备组组长、竹叶青酒营销公司总经理杨波，向竹叶青全体市场业务人员进行了动员发言，称在“政策大机遇、消费大机遇、资本大机遇、数字大机遇”等多重机遇叠加之下，竹叶青大健康产业项目的发展正当其时。

在政策机遇方面，山西是中药材资源大省，竹叶青能够以全国性名牌、依托山西资源打造特色产业集群的政策支持实现快速发展，目标是打造成为山西高质量转型发展的标杆项目；在消费机遇方面，拥有保健酒资质的竹叶青有两大特点，一是没有动物性成分，只选用名贵中草药；二是不主张激进的功能性，注重人体自身的调理。

在资本机遇方面，竹叶青要坚持产业与资本两条腿走路，推进多轮融资；在数字化机遇方面，正在组建的竹叶青产业公司，重要目标就是以数字化打造传统酒业供应链，产、供、销、研一体化全部依托数据化管理运行，将“生产驱动型”改造为“消费驱动型”企业。

杨波在发言中用四句话表达了对竹叶青未来发展路径的展望：一是为消费者打造“草本健康”的极致产品和健康生活方式，将“人与自然和谐共生”的传统文化延伸到体验和服务中去；二是在全国寻找认同竹叶青健康价值，有雄心、有干劲的经销商作为战略同盟；三是在员工间实行“事业合伙人制”，逐步形成“市场选聘+股权激励+项目投资+风险基金”一体化配套机制；四是竹叶青将全面深化混改，通过多轮融资，与投资伙伴一起发挥混改的“互补优化效应”。

品牌重要性被重置

事实上，对已经完成三年改革目标的山西汾酒来说，竹叶青已写进汾酒未来三年的改革计划。

2017年，汾酒将竹叶青酒营销公司并入汾酒销售公司进行一体化运作，实现了两大品牌协同发展。2018年，汾酒加快了竹叶青酒战略布局，“实现竹叶青品牌全面复苏”。山西汾酒财报显示，竹叶青酒营销有限责任公司2017年、2018年收入分别为1.93亿元、3.1亿元，净利分别为1334.18万元、4289.83万元。

2019年12月，汾酒集团董事长助理、汾酒销售公司总经理李俊在汾酒全球经销商大会上透露，未来三年，汾酒将大力拓展省外市场，启动全国化布局战略，稳步突破长江以南市场，确保竹叶青和杏花村品牌的突破，实现与“汾”在内的三大品牌“并驾齐驱”。

李俊还称，通过三年改革，汾酒竹叶青、杏花村两大品牌的年平均增速已超过62%，但与品牌价值相比仍存在较大差距，接下来将通过产品结构调整、加大市场投入等提高两大品牌的市场占有率。

或有单独上市可能

中国酒业协会数据显示，截至2018年3月27日，我国获得保健食品批文的酒类生产企业有431家，产品506个，主要产品功效为增强免疫力和缓解体力疲劳。目前，包括保健酒在内的中国配制酒市场总量约为500亿元，养生白酒正初步进入市场争夺，尤其是“茅、五、泸”对大健康产业有重大投入，预测2030年之前配制酒市场容量或将接近2000亿元。

尽管保健酒行业发展前景看好，但竹叶青也面临多个竞争对手。截至2018年，在整个保健酒行业中，竹叶青与椰岛鹿龟酒、张裕三鞭酒、宁夏红等品牌同处于第三梯队，市场规模在1亿-5亿元之间；第二梯队品牌包括五粮液、茅台相关产品，市场规模在10亿左右；劲酒则在保健酒行业市场份额最高。

不过，在各项资源集中倾斜的情况下，竹叶青或将迎来快速发展。据知情人士向新京报记者透露，几天前，竹叶青酒营销公司已从汾酒销售公司独立出来，汾酒还有意向竹叶青公司增资，未来甚至不排除谋划竹叶青单独上市。

新京报记者 郭铁 

编辑 李扬 校对 柳宝庆