4月12日，格力十年来首次发布回购计划，这是继美的集团回购后又一家电巨头启动回购，让整个市场炸开了锅，家电行业能否逆境突围？
新冠疫情重创家电行业，董明珠直言，2月份格力电器损失在200亿元左右，这几乎相当于其2019年的净利润。海尔、海信则卷入裁员风波，海尔否认裁员，海信集团则确认裁员属实，但“裁员万人”数据不实。此外，美的集团也对高管“冻薪”。
裁员降薪背后是各大公司的业绩承压，一季报作出了最直观的反映。从家电行业已披露一季报预告看，家电制造商与渠道商普遍亏损，行业整体都很困难。目前已披露的5家上市公司业绩均为亏损或下降，公告均称是受到疫情影响。
然而危中有机，疫情期间小家电“异军突起”，短时间内迎来“井喷”式增长，引来飞科电器、方太等不少企业开始“布局”小家电。
【业绩承压】
家电制造商与渠道商Q1亏损，康佳、长虹美菱、苏宁在列
疫情笼罩下，上市公司迎来了最惨淡的一个财报季。
4月14日晚间，上市公司2020年一季报预告相继出炉，家电行业企业净利润出现下滑或亏损。康佳集团一季度亏损2.2亿元-2.4亿元，去年同期盈利8556.67万元；长虹美菱一季度亏损2.5亿元-2.9亿元，同比下降513.04%-579.13%；海信家电与格力电器也发布了一季业绩预告，海信家电预计一季度归属于上市公司股东的净利润0元–1.26亿元，同比下降 70%-100%；格力电器预计一季度归属于上市公司股东的净利润13.3亿元–17.1亿元，同比下降70%-77%。
对于一季度业绩下滑或亏损原因，上述公司都提及了新冠肺炎疫情的影响。以康佳集团为例，康佳集团解释，主要受新型冠状病毒肺炎疫情影响，公司在春节长假后出现了工厂开工率不足、用工成本增加、物流供应受阻及市场需求下滑等问题，营业收入同比大幅下降，再加上市场竞争加剧，以及固定成本支出难以下降，第一季度出现了一定程度的亏损。长虹美菱也在报告中指出，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，国内白电行业下滑明显。
从整个白电行业看，奥维云网推总数据显示，白电整体一季度零售额降幅在45%左右。2020年Q1空调行业规模为149.2亿元，同比下降58.1%；整个空调市场行业低迷，销售严重下滑。
家电制造企业今年一季度净利润下滑或亏损，家电销售平台也难以独善其身。苏宁易购发布2020年一季报预告显示，归属股东净利润亏损4亿元-6亿元，苏宁易购解释，若去年同期不考虑非经常性损益的影响，报告期内归属于上市公 司股东的净利润实现同比改善，环比 2019 年第四季度亦有所改善。
苏宁易购同样将业绩波动归因于新冠肺炎疫情的影响：公司各地家电 3C、百货门店根据地方疫情管控规定进行了阶段性暂停营业或者缩短营业时间，销售受到较大影响；受 交通管制、小区村庄封锁及上门安装等条件的限制，上门安装类的产品销售也受 到较大影响。3 月复工复产以来，线下客流虽逐步恢复，但仍有所下滑。
苏宁易购介绍，整体来看，公司报告期内商品销售规模同比略有增长，线上平台商品交易规 模同比增长 12.78%。一季度家乐福中国的经营利润继续为正且有所增长，经营性现金流同比改善明显。
【裁员风波】
业绩承压 家电行业掀起一波裁员潮
面对市场困境和业绩压力，家电行业掀起一波裁员潮。近日，海信集团、海尔集团都卷入裁员风波，数量达万人之多。
对此，海信集团回应称，目前，网络已有的关于海信定量裁员的信息，其中数据并不属实。
海信集团解释，受全球疫情影响，家电行业国内外市场均出现较大规模下滑。海信海外业务收入占集团整体收入已超过40%，经营形势更加严峻。为此，我们采取高管带头降薪、通过末位淘汰加速员工队伍“优胜劣汰”等措施。
海尔方面回应称，网传的信息不实，海尔没有裁员。疫情期间，海尔集团从CEO到总裁再到领域总经理，均自愿放弃绩效薪酬，行业主、链群主则按照为用户创造的价值来获得薪酬。
一位海尔区域员工向新京报记者介绍，自己所在的区域，2-3月份公司按70%支付，“如果按照原来的绩效，都拿不到工资。”
降薪的企业大有人在，4月14日，财新报道称，美的集团内部通知文件显示，美的集团暂停高管30%月度工资的发放。该部分薪酬将于2020年底据集团整体及单位业绩达成情况，再决定是否返还。
对此，美的集团回应新京报记者称，“今年确实很挑战，为了与企业共度时艰，美的高管在沟通后达成一致，自愿冻薪以表决心，接下来会继续聚焦业绩达成。”
与之相反，以微波炉起家的格兰仕却逆势招人，对未来信心满满。格兰仕宣布，新增14000个工作岗位。格兰仕集团董事长梁昭贤还在公开场合表态，要保持2020年度的35%的增长目标不变。
“家电企业裁员降薪实属正常，疫情影响家电企业的销售额同比都大跌，利润大跌甚至出现亏损。企业毕竟以盈利为目的。营业收入、产量下降，自然也不需要那么多工人和销售人员，这时候裁员降薪也是求生之举，可以理解。”家电产业分析师梁振鹏认为。
【企业自救】
龙头企业回购、发债，能否挽回市场信心？
“2月份，我们的销售数据几乎是0，这意味着损失200亿，行业整体面临这样的困难。”3月末，格力电器董事长兼总裁董明珠在接受央视财经专访时表示。
鲜有股票回购的格力电器也开启回购计划。4月12日傍晚，格力电器发布公告称，拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份，资金总额不低于30亿元且不超过60亿元。4月9日，格力电器不超过180亿元的债务融资工具获批。
国泰君安认为，格力电器回购股票把优秀的管理骨干与上市公司利益深度绑定，将进一步改善公司治理架构、提升经营质量。员工持股计划或者股权激励，不仅有望强化公司未来经营目标的长期性，亦能保障公司中短期财务目标的稳定实现，空调王者业绩稳健增长可期。
与此同时，另一白电巨头美的集团也有相同举动。今年2月底，美的集团拟向中国银行间市场交易商协会申请注册发行总额不超过200亿元的债务融资工具。此前，美的集团已开启新一轮股票回购，预计回购金额不超过52亿元。
“在目前市场化利率下降较快的大环境下，发债利率有望更低。发债有望进一步通过其下属财务公司，改善供应链金融服务，降低财务费用中的支出，持续改善业绩表现。”天风证券认为。
产业分析师丁少将认为，近两年，家电行业下行压力增大，而今年又遭遇疫情黑天鹅，导致消费需求进一步下滑，对行业企业普遍造成了巨大压力。此时，想办法开源节流成为应对危机的必然举措，生存而后发展是更为现实的选择。对于家电企业来说，一方面需要维持正向的现金储备，无论是缩减人员规模以减少开支，还是从资本市场、银行等融资贷款，都是可选项。
他进一步分析指出，“家电是家居生活的基础设施，虽然普及性市场红利见顶，以及受疫情影响总体需求放缓，但市场基本盘不会崩塌，头部品牌有机会在行业低迷期进一步提升品牌集中度，同时完成内部组织的优化调整，为新一轮市场反弹打好基础。”
【危中有机】
小家电逆势火爆 或成家电新增长点
家电行业整体疲软，但小家电却逆势火爆。疫情期间，消费者多深居家中，下厨机会增多，对饮食也渴望多样化，对于目前保有量较低的煎、炸、烤类小家电萌发兴趣，造成新冠疫情暴发的短期时间内迎来“井喷”式增加。
小家电基于单价低、体积小、免安装、轻服务、易配送的特点在线下渠道受到重创的情况下能快速迎合线上销售减轻疫情伤害，据奥维云网全渠道推总数据显示，2020年Q1小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、电水壶、豆浆机、料理机）零售额规模为114.9亿元，同比下滑23.7%。
4月14日，创意小家电企业小熊电器发布今年一季报业绩预告，归属净利润8978.24万元–1.07亿元，同比增长60%–90%。业绩变动原因包括，公司销售收入同比增长约17%；毛利率同比上升等。
与此同时，厨电企业华帝股份发布今年一季报业绩预告显示，归属净利润3974.12万元–5298.82万元，同比下滑60%-70%，主要受疫情影响，终端门店复工时间不断推迟，到店客流明显减少。此外，受交通管制、小区村庄封锁以及快递、物流和上门安装等条件的限制，上门安装类的产品销售受到较大影响。
国盛证券表示，小熊电器以电商为主，有丰富的数据可以挖掘，进而根据数据分析精准开发产品。以特定消费人群需求切入，收获一部分主流小家电品类的份额，即使是市占率再高的品类，始终存在着覆盖不到人群的需求，这个便是小熊切入大单品分一杯羹的机会。此外，关注华帝改革，包括增强自身零售能力；进军新零售渠道；拓展洗碗机、蒸烤箱等品类，积极调整热水器业务等。
实际上，多元化发展是大势所趋，不少企业都在寻找新的增长点。3月20日，飞科电器发布公告称，为实现专注于小家电领域内同心多品类战略，完善个人护理电器、生活电器、厨房电器小家电产品链，公司取得纯米科技15%的股权。
此外，4月11日晚间，方太集团正式发布旗下首个轻厨品牌“米博”，以及该品牌首款旗舰产品——米博多功能烹饪机。 这是方太集团深耕大厨电领域多年后，首度入局厨房小家电领域。
一位业内人士指出，近年来，国内房地产下行，家电也疲软不振，白电、黑电、厨电等品类受影响大，使用频次高、更新迭代快、提高生活品质的生活电器依旧受欢迎。
新京报记者 陈维城 编辑 陈莉 校对 李项玲
