新冠肺炎疫情发生以来，中国许多地方政府官员为推广本地产品，走进直播间为家乡“带货”。商务部大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。

据新华社报道，淘宝直播数据显示，2018年以来，共有500多名县长走进淘宝直播间；在“字节跳动”的平台，截至4月26日已经有63位市长、县长参与直播助农活动，销售额超过7800万元。

通过直播为家乡“带货”成了新风潮，这股风最近也吹到了日本。日本北海道知事5月10日在社交媒体上直播“牛奶挑战”，为北海道滞销的牛奶做推广。

北海道知事发起“牛奶挑战”。／原始视频来自铃木直道SNS

“网红”知事狂饮牛奶带货

日本暴发疫情后，不少地方官员的表现备受关注，其中北海道知事铃木直道当属人气最高的官员之一，不仅颜值颇高，在疫情暴发时凭借“铁腕抗疫”圈粉，被称为“网红”知事。

铃木直道／推特

据共同社报道，现年38岁的铃木直道2019年4月当选北海道知事，成为日本最年轻知事。2月日本疫情蔓延初期，北海道是全国都道府县中确诊病例最多的地方之一。铃木直道2月26日在新闻发布会上突然宣布，北海道所有中小学停课，成为全国最先决定全面停课的地方，遭致不少质疑。

“也许会有人批评反应过度，所有后果由我一人承担。”铃木直道在发布会上说。紧接着2月28日，铃木直道又发布应对新冠肺炎疫情的《紧急事态宣言》，成为日本第一个发出“戒严令”的地方政府。

铃木直道召开抗疫会议。／推特

他的“硬核”抗疫政策在日本引起广泛关注。此外，他还曾在发言中引用中国成语“请自隗始”（qǐng zì wěi shǐ，原指拿自己做一个榜样。后比喻自愿带头。）提醒政府职员以身作则做好防疫工作。此事在中国社交媒体上引发热议。

抗疫3个多月，北海道牛奶滞销冲击农业发展，这成为铃木直道最忧心的事务之一。据《北海道新闻》报道，为了拯救北海道的乳制品产业，倡导大家多喝牛奶，铃木直道近日发起了一项“牛奶挑战”，希望大家在社交网络上传自己喝牛奶的视频，带动乳制品消费。

为了让更多人加入这个活动，铃木直道直播喝牛奶、自制奶昔，当天他在“牛奶挑战”中喝掉了1升牛奶。之后，推特、Facebook等社交媒体上，北海道的一些艺人、网友纷纷录制自己喝牛奶的视频，呼吁人们多购买一些北海道牛奶，扶持当地奶农。

日本网友在社交媒体上传“牛奶挑战”视频。／推特

另外，铃木直道还在社交媒体上发海报推销北海道当地产的食材，推动网络订购。

铃木直道推广北海道美食。

疫情下奶农陷入困境

新冠疫情冲击下，多国出现农产品供需失衡的情况。据《纽约时报》报道，美国最大的乳品合作社美国奶农(DFA)估计，奶农们每天倾倒的牛奶高达1400万升。4月，全美范围牛奶需求下降了大概12%-15%。

日本的情况也不乐观。疫情之下学校停课，校园配餐停止供应，这也意味着牛奶的需求量大减。而且，处于紧急状态之中，民众出行受限，餐厅和商店大量关闭，以奶制品为原料的甜点和食品出现滞销。

牛奶滞销的两大原因。／NHK视频截图

据NHK报道，日本全国乳制品消费大量减少，3月牛奶销量较同期减少12%，生奶油减少5%，农业受到巨大冲击。尤其是北海道，奶农是农业产出的重要部分，约占40%，疫情暴发后受到重创。

也许有人会问，不能减少对奶牛的挤奶量吗？北海道江别市的一家牧场管理者川口谷表示，牛奶生产是无法踩下急刹车的，如果不给奶牛挤奶，它们就会生病。他经营的牧场有1000头奶牛，每天要挤奶3次。

“奶牛们不是机器，而是动物，如果不按时挤奶，它们会患上乳腺炎，严重时会危及生命。作为奶农，绝不会让这样的事发生。”川口谷指出，北海道5月、6月气候舒适，奶牛的产奶量一般会比往常多。而今年新冠疫情暴发，牛奶无处可销。

解除紧急状态后，北海道遭病毒“反扑”

日本首相安倍晋三4月7日宣布东京都等7个都府县进入紧急状态，并在4月16日将适用范围扩大至日本全国，同时将东京都、大阪府等13个感染情况较为严重的地区指定为“特定警戒都道府县”。5月4日，鉴于疫情并未得到明显控制，安倍宣布延长紧急状态至5月31日。

据NHK统计，截至5月12日10时30分，日本累计确诊新冠病例15968例，死亡657例。日本疫情专家小组副组长尾身茂11日在国会回应质询时承认，日本并未掌握实际感染者的整体情况，并称日本实际感染者数量可能是确诊病例数的10倍、15倍或20倍。

北海道是日本全国第一个宣布进入紧急状态的地区，随后疫情得到控制。但进入4月，病毒“反扑”，北海道遭遇第二轮疫情。

北海道每日新增病例趋势图。／NHK网站

从2月28日之后的3周，北海道一直处于紧急状态，当地新增病例回落至个位数。3月19日解除紧急状态，3周之后新增病例再次上升至两位数，暴发第二轮疫情。当地的5家医院发生院内感染事件，造成上百人确诊。

在重新实施封锁措施后，北海道的新增病例在近几日有所回落。据《朝日新闻》报道，截至5月12日，北海道的确诊病例增至979例，是日本第四大感染多发地区。

北海道知事铃木直道表示，当地的紧急事态将延长至5月末，“解封”后人员加速流动，这是造成第二波疫情暴发的主要原因。他提醒其他国家正在“解封”的城市，重启经济随之而来的人员流动可能会再次触发疫情。

新京报记者 陈沁涵

编辑 李国君 校对 柳宝庆