新京报讯 疫情后最大的购物季618即将到来，5月20日，知名市场分析咨询公司Kantar(凯度)发布了最新调研报告。报告显示，95%的消费者将参与618，有6成受访者表示会有“报复性消费”，而四五线地区的消费者增加网购支出的转变最为明显。

凯度报告指出，57%的受访者首选淘宝天猫参与618购物节，排名第二的京东则有30%的首选率。消费者首选天猫最重要的理由是“花更少钱买到优质商品”，其他还包括“促销力度大”、“促销活动多”、“商品齐全”。

消费回暖则有望在618期间进一步显现。报告揭示了疫情后三大消费现象：1、疫情后，中国人的消费意愿普遍增长；2、疫情进一步强化了网购习惯，超过70％的人表示会增加网购频率；3、消费者对618充满了期待。

数据显示，57%的受访者表示会增加购物支出，一二三线地区的年轻消费者更倾向于大幅增加购物支出；在消费渠道选择上，76%的受访者表示会增加网购支出，这个趋势在四五线城市尤其明显。95%消费者表示会参加今年的618。

此外，消费者计划增加支出的前五大品类是：生鲜水果、零食酒水饮料、服装配饰、个护家清、美妆护肤和粮油米面副食。

编辑 李铮 校对 柳宝庆