经过几次尝试，5月26日，网易严选宣布了一项招募计划，想要通过直播平台打造10个千万级爆款商品。这一计划被命名为“星驰”，该计划面向抖音、快手、微博和淘宝等全网招募1000名红人主播、100家MCN机构。

网易严选宣布，其将拿出1亿的佣金分成，包括首次合作专享和爆款长期佣金，以及百万级的现金奖励及亿级的流量包扶持，而其选拔将重点考核红人在全网的带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力和粉丝活跃度等维度。

具体来说，首次合作发布的佣金比例翻倍，而长期合作则根据等级获得不同比例佣金；每新增500单，奖金池将追加5000元奖励，以此类推；单次最高1万的流量主推服务；全年度打造KOL千万预算；以及借助网易集团网易严选和网易邮箱应用等的广告位资源。

宣布这一计划之前，网易严选曾多次尝试线上直播带货。3月30日，严选曾宣布与罗永浩合作，在后者的直播间销售严选人体工学转椅，销售金额达500万元。网易严选官网目前对该产品的介绍仍为“罗永浩直播款”。

一位知情人士告诉新京报记者，网易严选还计划6月在自身的应用上上线直播功能。

网易严选是由网易邮件事业部内组建，最初只为一个10人左右的团队。网易严选在2016年正式上线，丁磊将其从部门试验项目升级为公司项目，打造自营生活家居品牌。然而，其在2018年却陷入几乎卖一单亏一单的境遇，并在2019年春节后被爆出大规模裁员的消息，业务进入持续调整优化团队的阶段。

与严选几乎同时，网易曾孵化另一个电商平台网易考拉。网易公司首席执行官丁磊曾在2015年表示，希望未来三到五年，在电商领域再造一个网易。不过，2019年9月，考拉以20亿美元价格出售给阿里巴巴。丁磊对媒体表示，我们还有严选，而关键是怎么能够做成爆款是很重要的。

2019年10月，严选事业部总经理柳晓刚因个人原因提出离职申请，网易任命梁钧担任严选事业部总经理，全面负责严选事业部业务及团队管理工作，向丁磊汇报。梁钧曾担任高级副总裁，负责网易无线事业部，是丁磊1997年创业时的合作伙伴之一。随后，网易不再单独披露电商业务数据。

2020年5月，网易2020年第一季度业绩电话会议上，该公司首席财务官杨昭烜表示，严选在居家、个人护理和食品方面的产品有其特色，一季度将会员体系升级，吸引了相当多的新会员。由于与顶级主播合作等创新营销方式，其新会员数量同比增长138%，并且因为不断优化采购和减少过时的库存，其库存水平已经恢复健康。

新京报记者 梁辰 编辑 徐超 校对 李项玲