新京报讯（记者 王胜男）继彩妆品牌完美日记（Perfect Diary）发布三年后，6月8日，完美日记母公司逸仙电商正式发布旗下战略新品牌——完子心选（Abby’s Choice）。该品牌定位18-28岁年轻大学生和白领女性为目标用户，产品线涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等。完子心选（Abby’s Choice）正式亮相同时，其天猫旗舰店、广州市正佳广场门店和成都市春熙路门店三店也正式开业。

逸仙电商联合创始人陈宇文表示，逸仙电商从诞生之日起就明确了多品牌发展战略，完子心选（Abby’s Choice）作为最新孵化的战略新品牌，希望能更好地满足新生代消费者更多元的需求，助力集团多品牌战略目标实现。

据介绍，作为逸仙电商的战略新品牌，完子心选的品牌之路是自下而上，诞生于逸仙电商的美容顾问完子团队对用户需求的洞察。针对不少用户提出的干燥、换季敏感和油痘等肌肤问题，研发团队认为根源是肌肤屏障受损。为了修护受损肌肤，团队决定采用神经酰胺这一成分，并选择了与全球化制造商Intercos莹特丽护肤研发部共创产品。完子心选（Abby’s Choice）的命名也是以第一位加入完子团队的美妆顾问Abby的名字命名，称以此代表品牌坚持聆听用户变美需求的初心。

2017年，逸仙电商推出了第一个品牌完美日记（Perfect Diary），上线不到两年成为天猫彩妆销冠，2019年成为11年来第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌。陈宇文指出，完美日记的目标用户是18-28岁的年轻女性。“但只是一个非常粗略的用户分层。中国女性人口已经有6.8亿，我们在过去三年里遇到了许多不同偏好和需求的用户，仅完美日记一个品牌是无法满足她们的。”

作为逸仙电商的最新品牌，逸仙电商表示，完子心选（Abby’s Choice）是开拓新品类、新消费人群的重要载体，更是在行业竞争激化的大背景下，逸仙电商应对外部竞争的必然选择。完子心选（Abby’s Choice）的推出，标志着逸仙电商正式迈上集团化、多品牌发展战略之路。

据悉，逸仙电商未来还会持续推出不同价格带、不同风格以及不同功效的品牌和产品。这些品牌的来源，包括但不限于自主孵化和外部引入两个方式。据透露，未来三年，逸仙电商在产品研发上的投入预计将达1亿元以上。“我们的战略规划是，首先，始终把用户价值放在第一位，关注95后和00后需求；其次，逐渐从单一品牌向多品牌转变；再次，以用户需求制定战略规模，最终实现线上-线下一体化。”陈宇文说。

新京报记者 王胜男

编辑 郑艺佳 校对 李铭

图片 逸仙电商提供