继2019年发布“燕京八景”系列精酿的其中“四景”后，7月6日19:00，天猫燕京啤酒官方旗舰店将在淘宝直播举办“国潮燕京八景精酿啤酒新品首发云酒会”，该系列精酿中的其余“四景”将正式亮相。

7月6日19:00，天猫燕京啤酒官方旗舰店将在淘宝直播举办“国潮燕京八景精酿啤酒新品首发云酒会”。  

燕京啤酒方面介绍，新发布的四款精酿产品将分别命名为太液秋风、金台夕照、蓟门烟树和居庸叠翠，在云酒会直播过程中，还将有“重磅神秘嘉宾”一起见证燕京八景精酿新品的首发。

将山水意境融入精酿啤酒

近年来，伴随着消费者对于啤酒体验感的提升，中国的精酿市场保持了快速发展。2019年，燕京啤酒研究国际啤酒创新产品流行趋势与国人口味喜好，推出“燕京八景”精酿产品系列，其中首批四款产品分别命名为琼岛春阴比尔森、玉泉趵突派对IPA、卢沟晓月琥珀爱尔和西山晴雪世涛。

燕京啤酒方面表示，“燕京八景”精酿系列是燕京啤酒对中国传统文化的解读与提炼。在创意上选取“燕京八景”，结合古人的描述和景色自身的特色，传达出古代山水的秀丽；在设计上借鉴了古代山水画的造型特点。颜色上则采用具有北京代表的景泰蓝的上色方式，描边采用金色，突显皇家贵气；同时，借意于古代“诗”“酒”不分家的美谈逸闻，燕京啤酒选择了自有成熟精酿产品搭配“燕京八景”的书画设计，为文化创意理念赋予新的消费品内涵。

在电商平台上，一些消费者也对燕京推出的精酿啤酒给出肯定评价，不同风格的精酿啤酒所特有的香气和口感给消费者带来丰富体验。另外，凭借着蕴含中国山水特色的文化颜值与突破创新的产品品质，“燕京八景”精酿也收获世界啤酒大奖赛中国最佳、亚洲啤酒锦标赛银奖、CBC中国国际啤酒挑战赛金奖等世界级国际大奖。在2020年，燕京八景又斩获三枚2019年中国酒业协会“青酌奖”酒类新品大奖。

有分析认为，“燕京八景”是燕京啤酒在产品创新和产品结构升级方面的又一重要举措，也表明燕京啤酒在新兴电商平台推动精酿市场发展而迈出了重要一步。“燕京八景”精酿中的其余四款新品值得期待。

近年来，燕京啤酒创新不断。燕京啤酒在财报中表示，2019年，伴随着消费升级，燕京啤酒陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端个性化新品，同时推出瓶装定制服务，扩大了个性化中高端产品供给，使产品结构得到了进一步丰富。

给年轻消费者更个性的啤酒体验

除此之外，燕京啤酒也不断发力品牌国潮化的消费升级运动，加速品牌年轻化步伐。在今年的天猫510新国货大赏时，燕京啤酒通过牛郎、月老、托塔力士与电母四大古代神话人物向外界传递了“燕京啤酒，诸神皆可潮-就好这口”的生活态度，还与新生代消费者直接对话，通过牵手全能偶像王一博为品牌代言人，推出“燕京U8国潮罐”，借助代言人的力量一起诠释国潮魅力。

燕京啤酒曾对外表示，未来，公司在品牌国潮化年轻化的进阶路途中，还会大胆地开启更多尝试，从而让燕京啤酒成为最年轻潮流群体们日常乐于分享展示、更具有活力感染力的品牌之一，开辟出一片更为广阔的市场前景。

2020年开年以来，啤酒行业发展同样受到疫情及国际形势的影响，在“后疫情时代”，燕京啤酒正寻求“主动破局”。

近日，“燕京酒號”社区酒屋亮相北京街巷，将更新鲜的啤酒和“畅快感觉”送到消费者身边。另外，燕京啤酒还将上半年多场新品发布搬到网上直播间。从线下啤酒节到线上云酒会，在精酿啤酒步入新航道的破局之年，“燕京八景”精酿系列也正式吹响了集结号，八款不同风格产品将带给消费者和精酿爱好者更多元化、个性化的精酿啤酒新体验。

新京报见习记者 郑明珠 图片 企业供图

编辑 徐晶晶