新京报贝壳财经讯（记者 陈维城）继资本、业务层面布局之后，国美零售加码线上引流。7月22日，国美零售宣布，与央视新闻合作在全国31省份巡回带货直播活动。

疫情令直播带货火热，国美零售总裁王俊洲介绍，春节期间，营业收入骤降，只有平常百分之几，国美零售提出“闭店不歇业”，启动社群运营，探索直播带货。

自己单打独斗，流量远不及央视。今年5月份以来，国美与央视联手举办多场大型带货直播活动、累计直播销售超17亿。尝到了线上流量的“甜头”，这令国美对线上市场持续发力。

今年以来，国美在资本、业务等方面对外合作加码不少。今年4月份，拼多多2亿美元可换股债券战略投资国美。5月28日晚间，国美向京东发行1亿美元可换股债券，双方将在联合采购、联合营销、物流服务等多个方面展开深度合作。

4月底-6月初，国美先后与韩亚银行(中国)有限公司、广发银行昆明分行、大连银行北京分行三家金融机构达成战略合作，共获得65亿综合授信额度。

7月初，京东自营百货商品开始陆续上架国美APP，还将通过社群与直播推广给消费者。国美方面介绍，“门店”频道7月初在国美APP上线以来，通过该频道产生的销售收入已占整体销售收入的50%以上。

家电分析师梁振鹏表示，现在零售行业主要增长的还是线上市场，线下实体门店在萎缩，31个省份的直播带货主要是想大力开拓线上市场，目的是销售商品，有利于国美线上业务开拓和发展。

业内人士认为，过去几年国美在线上拓展不温不火，今年以来无论与拼多多、京东在资本和业务上的合作，还是与央视在直播带货的合作，都体现了国美拓展线上零售市场的野心。

新京报贝壳财经记者 陈维城 编辑 岳彩周 校对 李铭