新京报讯（记者 王真真）7月29日，携程发布的《2020携程“BOSS直播”大数据报告》（以下简称《报告》）显示，历时4个月零6天，携程以“BOSS直播”为核心、“周末探店”和“境外本地”直播双轮驱动的直播矩阵，40余场直播累计GMV超11亿元，为千家高星酒店带货超百万间夜。此外，首批到期的酒店预售产品核销率接近50%。

今年3月，携程发布了以“10亿复苏基金＋规模化预售”为核心的“旅游复兴V计划”。18天后，以“高星酒店预售”为核心的携程“BOSS直播”，在三亚·亚特兰蒂斯酒店正式开启。随后，希尔顿、洲际、凯悦、香格里拉、雅高等知名酒店品牌以及世茂、鲁能、万达、建发等众多业主集团也纷纷加入。

作为携程“BOSS直播”的主打，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章将个人IP融入艺术，用亲身体验为高星酒店背书。从唐伯虎到秦始皇，从苗王、孔子到海王，梁建章在20场“BOSS直播”中创新的“服化道”，让携程直播成功“破圈”。

《报告》显示，携程“BOSS直播”间内的预售产品均价在1200元以上，首批到期的酒店预售产品核销率近50%。随着国内政策利好不断释放，携程“BOSS直播”的“破亿”速度从1个月缩短到1星期。直播间内的爆款产品，既有1分钟售出8000间夜的酒店房间，也有平均每秒卖出41.2套的“客房＋门票”套餐。

截至目前，携程直播间的累计观看人数超过6000万。从年龄分布来看，70、80、90后用户占比约95%，主力购买用户为经济实力强劲的80后，占比达58.4%。

从区域分布来看，江浙沪的用户采购范围从全国延伸到日、韩和东南亚国家。珠三角的用户更喜欢预订当地酒店，京津冀的用户更青睐购买周边的高星酒店。

价格差异成为影响男女用户消费决策的关键。女性用户的价格敏感度低于男性，更喜欢一步到位享受高配。消费偏好方面，男性用户更注重美食，女性用户更看重环境设施。

《报告》还指出，携程直播间重复购买2次或以上的用户占比超过60%。在携程直播间的下单用户中，注册5年以上的用户占比超过60.9%，有68.9%的下单用户为携程“黄金”及以上等级的用户，这部分用户在展现超强购买力的同时，也形成了“看携程‘BOSS’直播，抢爆款高星酒店”的消费习惯。

对于时下热门的旅游直播，梁建章在接受媒体采访时表示，现在的旅游直播大幅优惠，建立在疫后恢复期基础上。价格、供应链、内容性、服务是否靠谱，都是消费者对直播平台选取的考量。其中，供应链是否稳固，是否能给消费者牢靠的服务，让消费者既能抢得到优惠也能顺利入住，考量着OTA是否真的适合做高星酒店直播。

新京报记者 王真真

编辑 李铮 校对 李世辉

图片 携程供图