7月30日消息,Facebook旗下Instagram近日向创作者红人提供重金奖励,以说服他们使用Instagram Reels,Instagram给其中部分创作者的开价达数十万美元。

Instagram在一些已上线Reels测试版的国家和地区中,与各类创作者进行了接触。该公司发言人萨瑞莎·斯洛尔称,“我们依旧会对创作者及其体验加大投入力度。”此外,她表示,此事的重点是响应需求,提供选择并致力于体验创新,“我们认为这对人们来说是一件很棒的事情”。

对此,TikTok的一位发言人说,“由于Lasso没有流行起来,Facebook便尝试推出一款与Instagram绑定的模仿品,这一策略并不令人意外。”Facebook曾于2018年推出Lasso,它像TikTok一样允许用户发布短视频并使用算法进行推荐,但Lasso已于本月早些时候下架。

为了应对Instagram这一攻势,TikTok于上周四宣布成立2亿美元基金,旨在帮助平台创作者“实现额外收入,以奖励他们在建立创造性联系、通过创意启发用户方面的贡献”。
 
向头部创作者支付费用以换取独家内容的做法,在社交媒体平台并不罕见。去年,有红人经纪人表示,为了让当红游戏主播Ninja在流媒体平台Mixer进行游戏直播,微软可能支付了数千万美元。

过去一个月里,一些创作者参与了Instagram方面的讨论。后者希望Reels上线第一周能有亮眼的表现,很多知名创作者都来这里发布独家内容。一位正在考虑接受提议的创作者称,Instagram向那些承诺独家发布的创作者们提供了最多的资金。

知情人士表示,对于那些不愿在Reels上发布独家视频的创作者们,Instagram的要求是在Reels上首发后,再将视频同步到其他平台,行业术语称之为“First looks”。Instagram还将支付视频制作费用。一位人士表示,Instagram已经使用保密协议,以防止创作者之间共享获得的奖励金额。

新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 徐超 校对 危卓