新京报讯（记者 郑艺佳）8月21日，《八佰》正式上映。截至8月23日，影片累计票房已达8.1亿元，破2020年全球首周末票房纪录。而在《八佰》拍摄之际，华谊兄弟曾许诺将位于华谊兄弟电影世界（苏州）近旁的拍摄地，转化为实景项目对外开放。2018年-2019年，华谊兄弟实景娱乐业务的业绩持续疲软。《八佰》带来的热度，能否为华谊兄弟的实景娱乐注入“强心针”？
《八佰》拍摄地将被转化为实景项目
华谊兄弟于2011年提出实景娱乐战略，华谊兄弟（天津）实景娱乐有限公司也于同年成立。随后，华谊兄弟喊出“去电影单一化”的口号，实景娱乐成为带动公司前进的“三驾马车”之一。
决定方向后，手握大量电影IP的华谊兄弟于实景娱乐板块进展迅速。截至2017年年末，华谊兄弟已累计签约18个实景娱乐项目，目前已正式投入运营的有海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社、华谊兄弟电影世界（苏州）、华谊兄弟（长沙）电影小镇和建业·华谊兄弟电影小镇。日前，华谊兄弟新电影小镇项目宣布落地武汉。
2017年5月4日的《八佰》媒体分享会，曾透露华谊兄弟实景娱乐将助力《八佰》拍摄，同时也将把《八佰》中的电影场景转化为永存的实景项目。华谊兄弟方面表示，这是公司业务板块相互融合、衍生，IP内容流转拓展的一种有力体现。影片拍摄结束后，华谊兄弟电影世界（苏州）与《八佰》拍摄地将一并对外开放。
据公开资料，《八佰》负责场景搭建的正是华谊兄弟实景娱乐。与华谊兄弟苏州项目毗邻，剧组建起了占地约200亩的建筑，并人工开凿了一条仿真苏州河。华谊兄弟副董事长兼CEO王中磊透露，整个实景搭建花了一年时间。
不过，华谊兄弟最终未能实现《八佰》拍摄地与苏州项目一同开业的愿望。2018年4月，《八佰》杀青。同年7月，华谊兄弟电影世界（苏州）正式开业，涵盖《非诚勿扰》《太极》《集结号》和《狄仁杰之通天帝国》等电影IP。
在经历2018年的业绩“滑铁卢”后，华谊兄弟决意“逐步剥离和电影、实景关联较弱的业务与资产”，实景娱乐被再度明确成为华谊兄弟的另一块核心主营业务。翻阅历年年报，可以看出华谊兄弟实景娱乐板块的营收并不稳定，例如该业务在2014年曾出现高达463.66%的增幅，但2015年迅速降为-76.25%，2018年-2019年更是连续两年下滑。在苏州项目开业后，实景娱乐业务的毛利率也由过去的98%以上，降为2019年的28.59%。
用影视公司的逻辑做实景娱乐，靠谱吗？
在业内人士看来，华谊兄弟仍在用影视公司的逻辑运营实景娱乐业务。除了“先拍摄后开放”的《八佰》拍摄地，华谊兄弟的电视剧《古董局中局之掠宝清单》也体现了这一点。据了解，在该电视剧的剧本大纲创作阶段，华谊兄弟（济南）电影城的第一街区老济南街就已经同步进入设计阶段。定制化的街区建设完工后作为剧集拍摄地，剧组拍摄完毕后，该项目简单改造即可开门迎客，从拍摄场景无缝转换为旅游景点。今年4月，海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社第5个主题景区也宣告竣工，主打影视拍摄、智慧旅游和数字娱乐。
华谊兄弟董事长王中军总结了华谊兄弟实景娱乐的逻辑：“建景、拍景、留景，协同统一，这其中所体现的正是华谊兄弟做电影实景娱乐业务的核心优势和内在逻辑。”
然而，对于实际运营中的实景娱乐项目而言，这一模式却存在一定缺陷。“与华谊兄弟实景娱乐项目定位类似的，其实是横店这样的影视城。”景鉴智库创始人周鸣岐表示，“这类项目一般以满足电影布景为优先，拍完后场景作为旅游景点发挥后续效益。由于结构上的局限性，在大型游乐项目设置和可玩性上会明显逊色于专用的主题公园，只有靠更大的规模体量，更多不同风格场景的转换，以及影视拍摄体验与演员的近距离接触，来增强游玩体验。在这方面，华谊兄弟电影世界相比一些经过二十余年不断扩建的老牌影视城而言，会有不少逊色之处。而且主题公园运营对于华谊兄弟这样一家影视基因的公司来说，也有不小的挑战。”
另一方面，影视IP仍然是华谊兄弟发展实景娱乐的“硬伤”。周鸣岐表示，时至今日华谊兄弟依然没有出现“强IP”。“真正的IP是要具备引流能力、溢价能力、权属明晰这三大要素，而这是需要围绕一个IP持续、大量的投入来不断累积的。例如为了塑造漫威这一IP，迪士尼耗费巨资每年拍摄大量电影，辅以全球的宣发，公主系列、星球大战系列也都是如此。但华谊兄弟缺乏IP属性鲜明的系列作品，多以单体电影作品为主，影响力和热度‘保质期’有限。落实在实景娱乐项目上，便导致项目吸引力远逊色于迪士尼、环球影城等以影视IP为核心内容的主题公园，更多是对单部电影热度的再消耗，会随着时间而消逝。”
华谊兄弟或也注意到了这一问题。在苏州项目上，华谊兄弟落地了“狄仁杰”系列和“太极”系列。据豆瓣电影，“狄仁杰”三部影片评分分别为6.6、6.5和6.1，“太极”两部影片评分分别为5.7和5.9。二者对游客吸引力如何，仍有待商榷。
值得注意的是，2020年内，除《八佰》外，华谊兄弟另一改编自知名游戏IP《阴阳师》的电影《侍神令》正等待上映。相较于公司其他影片而言，《侍神令》原作游戏《阴阳师》已具备庞大粉丝基础，包括衍生产品、音乐剧等在内的IP开发经验，以及活跃的二次创作氛围，但目前尚未知晓华谊兄弟是否有实景娱乐业务的相关开发计划。届时，华谊兄弟借《八佰》等新片，又能否改变实景娱乐板块业绩颓势？
新京报记者 郑艺佳
编辑 李铮 校对 王心
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